“土味”拜年渐热 中国“网生代”演绎“土到极致就是潮”

农历甲辰龙年初一，“00后”大学生刘玉洁的手机被“土味”拜年语包围。万事兴“龙”、欣欣向“龙”、出水“福龙”、雍“龙”华贵……妙趣横生的谐音“龙”语，加上中老年爱用的表情包，成了中国“网生代”线上拜年的标配。

作为“土味”表情包的拥趸，刘玉洁认为，用这类表情包拜年特别有氛围感。“这种表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起来很‘上头’。”

在刘玉洁看来，“土味”表情包不仅好玩，还有实用价值。明亮鲜艳的表情，搭配“过年好”“恭喜发财”等主流祝福语，很好地传递了喜悦情绪。“用长辈们喜欢的表情包拜年，也更容易把祝福送到他们的心坎儿上。”

除了“土味”祝福语，“网生代”的“土味”拜年“招式”还有很多。记者在某社交平台上搜索发现，许多年轻人选择给自己或孩子拍摄“土味”新年写真。一身军大衣或花棉袄，系上蓝头巾，手拿玉米棒，颇具时代感的穿搭和稚嫩的容颜呈现巨大反差，让不少网友直呼“土萌”。

此外，在一众“土味”拜年视频里，还有不少人把不锈钢盆倒扣在地上，给长辈“哐哐”磕头，清脆的碰撞声让拜年更显“诚意”与趣味。

“拜年方式随着时代而流变，‘土味’拜年是互联网时代对传统民俗的新表达，但过年送祝福的心意没有变。”山东民俗学会常务理事张继平在接受记者采访时说，传统拜年是走亲访友送礼、作揖、说吉祥话，年轻人则用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花样。“‘土味’并不意味低俗，它是年轻人对民俗历史的崭新呈现，也是传统文化的一种回归。”

回顾2023年，中国各地文旅账号洗脑神曲花式“整活”，“网生代”群体掀起“凤凰传奇热”，《科目三》魔性舞蹈被全网模仿，军大衣、花棉袄成为街头时尚单品，“土味”文化逐渐成为年轻群体中的新潮流。

济南市“网红小吃街”芙蓉街上的一家百货商店掌握“土味”流量密码。店里立了一块醒目告示牌，写着“任意消费即可领取花棉袄、军大衣、雷锋帽拍照打卡”，旁边挂着上述衣物以及老顾客留下的纪念照。店主陈女士告诉记者，年轻人对这种“土味”打卡很感兴趣，自从把这些传统元素搬出来，店内产品销量明显上升。

“网生代”把“土到极致就是潮”演绎得淋漓尽致，有人乐在其中，也有人选择打破外界的“土味”刻板印象。

在综艺《乐队的夏天3》中，东北摇滚乐队“二手玫瑰”摘得冠军。这支乐队里的“土味”元素随处可见，东北花布、红绿折扇常常是他们“乐迷”的标配，“二人转”的风格也让人非常“上头”。但在摇滚爱好者史思琪眼中，这些元素服务于他们的表达，是音乐精神的外化。“二手玫瑰是一支从内到外风格一致的乐队，大花袄子是他们对东北那片土地的思考和呈现，并不是简单的‘土嗨’。”

“当代年轻人追求个性化，‘土味’文化就是在标新立异中诞生的新事物。”济南市第二精神卫生中心心理咨询师李向华认为，“土味”文化简单、直白、接地气，很容易引起年轻人的共鸣，让他们在忙碌的生活中找到乐趣和慰藉。“当然，人们对‘土味’的追捧也不是单一的，有人从中找到传统文化的影子，也有人在照镜子，欣赏、从众、戏谑等心态都有，应理性看待这种文化现象。”(完)