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社交媒体传出《甄嬛传》即将录制团综的消息
这部几乎要被“盘出包浆“的剧集，至今仍然是许多演员在社交媒体上活跃的”谈资“，播出13年以来，不断以各种方式重回观众视线，登上舆论顶峰，产生的商业价值也远超一部普通的古装剧。
无论团综是否最终落地，从观众的热切期待中，我们都能看到一个优质的国民IP强大的生命力。
《甄嬛传》剧照
IP生态是近年以来被视频平台反复提及的核心战略，剧集的衍生团综也是IP“一鱼多吃”的重要部分。如今，一部影视剧能够挖掘的价值远不止热度和广告，在长视频行业用户增长进入瓶颈的大环境下，不同内容形式之间的衍生和互动，能够最大程度释放IP热度，吸纳不同圈层的用户，实现平台会员的转化和多元化变现。
相比传统的宣传方式，团综带来了更广阔、更有深度的内容空间，能够给观众提供更丰富的情绪共鸣。在不同的排播模式下，也可以填补断更期间的热度，紧紧抓住观众的注意力。从商业角度来说，衍生团综也为制作方提供了更多变现的可能，比如剧集的投资商或许会出于对IP的信任而继续投资团综的制作。在“超前点播“备受争议，必须以”点映礼“等方式来包装时，付费观看的团综则能在创收的同时有效规避法律风险。
观众如今已经习以为常的剧集IP衍生文创产品、棉花娃娃、联名餐饮，甚至是演唱会、文旅活动，都需要平台方事先布局，一旦作品收获了良好的反响，已经跑通的产业链才能在最短时间内提供产品和服务。从这个角度来看，即使结果不尽如人意，但是类似于《100万个约定》的尝试并不是毫无意义。如今的视频平台在衍生团综的制作上也变得更加成熟，无论是节目质量、嘉宾配合度还是时效性都有了很大的提升。
《七时吉祥》团综截图
即使《甄嬛传》这样的国民IP很难再复制，但对于有一定声量的剧集而言，通过团综的方式完成剧粉的特定需求，延续剧集热度，增强粉丝黏性，实现进一步的商业变现，就已经交出了一份合格的答卷。
成熟模式之下可控的产业链和成本，意味着这类衍生综艺可能不再是大热剧的专属，“押宝”式的前置制作，如果能够转变为围绕内容本身的差异化内容设计，提供给观众更丰富的体验，无论对于剧集宣传，还是综艺节目创作，都会是一次质的飞跃。
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快照生成时间：2024-06-25 00:45:04
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