“以文促旅 以旅彰文”释放文旅融合新动能

本文转自：羊城晚报

羊城晚报记者 李艺戈

12月28日下午，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）在深圳拉开帷幕。据了解，每年文博会，文旅融合这一话题都会成为关注的热点。而“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”作为文化和旅游公共服务机构功能融合试点工作的基本原则，国家文化和旅游部将逐步打破文化事业、文化产业和旅游业的边界，使旅游成为文化发展的重要载体和途径。

以旅彰文 推动文旅产业高质量发展

“沿海所城，大鹏为最”，作为深圳的传统文化和红色文化资源集聚地，大鹏现有各级历史文物139处，全国重点文物保护单位2处，其中有着600多年历史的大鹏所城被誉为“鹏城之根”，这也是深圳简称“鹏城”的由来。

近年来，华侨城按照“保护为主、活化利用、综合提升”的指导思路，为大鹏所城量身定制了《大鹏所城文旅融合发展总体方案》《大鹏所城文物保护规划》，提出了“文化引领形态、业态、文态三态合一”的总体提升策略，并以此为核心开展保护、开发工作。

据不完全统计，大鹏新区“十四五”期间共有文旅重大项目21个，其中12个位于环龙岐湾片区，其余分布在大鹏沿海各重要片区。值得一提的是，大鹏将把环龙岐湾片区建设成为世界级滨海生态旅游度假区“中央旅游区”。

“以前和家人去过几次大鹏，觉得是个风景优美、很有历史感的地方。这次来到文博会大鹏展区，也是想来看看大鹏有没有其他值得游玩的地方。”市民刘先生表示。

据悉，全球最大乐高乐园和深圳海洋博物馆等重大文旅项目已落户该片区，现已规划布局5S运动文旅小镇、新大滨海文化公园、泰康之家鹏园、龙岐湾水岸度假城等重大文旅项目，世界级滨海生态“中央旅游休闲带”雏形初现。

“大鹏所拥有的文化的底蕴就是它的文化力量，文化需要发展，它就要依托旅游这样的形式，通过一些项目、游乐设施、热门片区来展现，这是我认为整个大鹏新区在深圳所特有的能够达到文旅融合的亮点，而且是独有的。”大鹏文体局相关负责人表示。

以文促旅 用IP打造文旅新形象

广东省第十三次党代会报告明确提出：“深入推进大湾区文化圈和世界级旅游目的地建设，吸引海内外游客前来领略科技之光、文明之光、时尚之光。”近年来，在文旅融合的背景下，粤港澳三地携手共同打造世界级旅游目的地。

作为文博会的“常客”，此次澳门特别行政区政府文化局与文化发展基金合作，组织本澳文创单位参展，并设立“澳门创意馆”，来促进产业交流及发展。

据了解，“澳门创意馆”设于粤港澳大湾区馆，汇聚多个澳门文创品牌，当中不乏澳门知名IP及蕴含澳门文化遗产元素的设计作品，涵盖生活用品、时装饰品、纪念品等范畴，向内地业界及民众展示澳门创意多元的文化形象，其中以澳门旅游吉祥物“麦麦”为主题的文创产品随处可见，全方位向大家宣传澳门旅游，助力澳门文创业界提升品牌的知名度。

“每个城市有各自的文化底蕴及文化特色，通过文旅融合的形式，能够更深层次地吸引游客，让他们去了解不同城市之间的差异。”中国澳门广告展览有限公司项目经理曾桥棱向记者介绍道。