老字号与新光影碰撞 传统与潮流融合 当电影拥抱生活 “票根经济”点燃消费热情

一张北影节票根，能解锁很多种优惠

四月的北京，空气中弥漫着光影与烟火交织的气息。从大栅栏百年影院大观楼的斑驳砖墙，到CBD商圈霓虹闪烁的巨幕；从雁栖湖畔交响乐与草原呼麦的碰撞，到胡同深处老字号飘出的酱菜香——这座城市因第十五届北京国际电影节的举办变身一座“电影主题乐园”。一张薄薄的电影票根，不仅承载着银幕上的悲欢离合，更成为串联起餐饮、旅游、文创、住宿的“金钥匙”，掀起一场以光影为名的消费嘉年华。

全城都是北影节的“第二现场”

4月19日，第十五届北京国际电影节在郎园Station下沉篮球场拉开露天放映序幕。开幕影片《解密》导演陈思诚亲临现场，与影迷展开对谈，陈思诚一句“电影里面的人和故事存在于久远的维度里，永远鲜活”，为这场狂欢带来温暖注脚。

作为北影节的核心主会场，郎园Station“春景映画”电影市集交织着艺术与烟火，浓缩着光影与生活。电影《哪吒之魔童闹海》破亿手绘海报展完整呈现了饺子导演为电影创作的150幅破亿手绘海报，观众穿梭于打卡墙与互动装置之间，仿佛踏入神话世界。40多家复古IP文创店，展示独立设计的精美作品。摊主和NPC身着《无名》《繁花》及老上海复古服饰，以“胶片记忆·致敬永恒”为主题，复刻20世纪经典电影场景，营造出从黑白默片到华语黄金时代的沉浸长廊，唤醒影迷的集体记忆。

798艺术区内，边拍照打卡边悠闲游览的游客，持电影票根就可以在园区轻松享受百余家商户的优惠折扣，覆盖展览、文创、餐饮等多元业态。园区工作人员介绍，活动上线仅一周，在个别门店，参加“艺启光影·惠聚798·751”票根专属优惠活动的人员占进店人数的10%，日均销售额较活动前环比增长150.23%。电影论坛、短片评选、主题市集、VR院线、户外展映等20余场活动，让798的艺术生态得到进一步丰富。

当暮色浸染城市，光影盛宴仍然在继续。华润凤凰汇里巷化身为“露天影院客厅”，影迷们就着精酿啤酒与小食，在《红玫瑰白玫瑰》的影像中品味夏夜微凉。转角处，《了不起的盖茨比》电影主题鸡尾酒、《教父》主题晚餐、《肖申克的救赎》体验书吧，让光影与咖啡醇香交织……

而海淀区的“五棵松电影美食节”与“在春天动漫狂欢”市集活动也交相辉映，动漫周边、潮流玩具与美食佳肴相得益彰，在人们的生活中种下光影的种子。

票根背后藏着整座城的“彩蛋”

为激活城市文化活力，推动文商旅体深度融合，北京文化消费促进行动首次面向北京国际电影节推出惠民举措——发放500万元观影消费券，让广大市民切实享受到实惠。不仅如此，一张薄薄的票根也从传统的观影凭证，蝶变为“城市消费密钥”，串联起餐饮、购物、运动、旅游等多元消费场景。

影迷张先生在中国电影资料馆观影后，凭票根在华联商城兑换了一只足球，朋友圈晒图瞬间引发热议，“求攻略！”“这波福利必须薅！”的留言刷屏。同样的场景正在北京60余个商圈、1100余家商户同步上演。一张北影节票根，能解锁很多种优惠。朝阳大悦城，4月19日启动了“大众点评必吃嘉年华”活动，消费者不仅能一站式品尝美食，还能获得北京国际电影节专属文创。首开通州万象汇的活动也很丰富，在4月18日至4月26日举办影迷限定宠粉福利和惊喜抽奖活动，凭北影节展映票根或工作证享受店铺专属折扣，消费抽奖有机会赢取环球影城年卡等丰厚奖品。

而美团则投入1000万元“北影节助力金”，消费者通过搜索美团“北京国际电影节”“2025北影节”，即可参与“吃住行游购娱”多种优惠促销活动。同步发布的“寻味北京”观影美食地图，也成为吃货影迷的宝典。

电影文化基因甚至渗透至运动领域。华贸中心举办“影动京城骑遇星光”骑行派对，凭票根参与可获定制骑行装备，将运动休闲与电影文化结合；在马术赛场，凭电影节期间观影票，观看国际马术创意之春CSI1赛事和国际马联FEI马术场地障碍世界杯中国联赛北京站两场比赛享受购票折扣。

商业与文化的深度融合催生新型消费方式，电影节期间，“凭票根逛商圈”已经成为市民新时尚。

老字号“触电”传统与光影碰撞火花

北京电影生活节必去的一站，是位于前门大栅栏的大观楼影城。1905年，大亨轩茶楼正式更名为大观楼影戏园，从此与中国电影史有了千丝万缕的关系。同年，中国第一部电影《定军山》就在这里进行了放映。

从此，楼中光影不息直至今天，电影一放就是120年。北京南城的烟火气浸润了银幕，而电影也作为北京市民文化的一部分保留至今。百年光阴倏忽而过，观众席上的观众换了无数轮，但对电影的爱却始终如一。在北京电影生活节，百年前的城南烟火气也被带到所有影迷的面前。

以大观楼影院为起点，游客可漫步至前门老字号聚集地。作为北京传统商业街区，这里汇聚了红都、内联升、六必居、珐琅厂等多家百年老店，每一家都承载着独特的京味文化与历史记忆。按照“前门老字号吃喝玩乐地图”，影迷可体验老字号新国潮，并且凭电影节展映票根或电影节证件享受一应专属折扣。看经典电影，听京腔京韵，品北京美食，享受银幕与历史的双重之美。

远方来客贡献票房拉动城市消费

正在北京参与电影节的一位上海影迷说：“每一张票根都是遇见北京的通行证，每一次打卡都在收藏这座城的文化基因。”

随着北京国际电影节影响力逐年攀升，这场光影盛宴早已突破地域边界。数据显示，去年有3.5%的观众从上海远道而来，今年跨越1211公里的上海影迷比例升至3.8%，天津影迷以134公里的短途奔赴占据2.5%，更有深圳影迷跨越2162公里进京“追光”。

“外地观众带来的不仅是票房，更是对城市消费的拉动。”北影节策展人沙丹坦言。为此，电影节以电影为轴心，织就一张覆盖文旅、商业、体验的立体网络。携程、同程推出的12条“跟着电影去旅游”主题线路，将电影体验与长城、故宫串联成线。而同程旅行平台发放的10万份出行券，享受往返北京机票、火车票立减优惠，让“打飞的”看电影成为新潮流。

怀柔区推出30家酒店、72家民宿的优惠套餐，5折至88折的折扣力度诱人，同时精心设计13条“明星打卡同款游”以及亲子游、研学游线路。乘坐“开往影都的电影主题列车”，穿梭于重点景区和网红打卡地，游客不仅能饱览《战狼2》《流浪地球》等大片的取景地，还能深入体验怀柔的自然风光与民俗风情。

而北影节的狂欢还延伸至“云端”，小红书、微博上，“每日打卡之星”活动引发全民创作热……北影节让电影文化与城市文化深度融合，打造了全新风景线。

文/本报记者肖扬责任编辑：任芯仪(EN063)