山东省茶文化院与齐鲁中医集团打造的中药茶饮药膳受市民追捧

去中药店、中医院买酸梅汤，到中医馆吃个健康养生餐……最近火爆出圈的中药茶饮和药膳，借助国粹与茶饮药膳融合、走药食同源的路线，在社交网络上迅速走红。截止11月27日，抖音话题“中药奶茶”“中医药膳”相关话题播放量超过上亿次。中药奶茶和药膳，似乎成功抓住了这届挑剔的年轻人。没想到，“打败奶茶店和餐馆的竟然是中药店”。

随着年轻人成为养生消费的主力军，“养生经济”的玩法变得更多，传统的“药食同源”理念也不断被重新阐释，开辟出了众多全新赛道。山东省茶文化院联合齐鲁中医集团打造的大道儒医堂中药茶饮药膳项目走红。与一般奶茶店和会所不同的是，大道儒医堂与中医诊所开在一起，与中药诊所等形成了良好的联动。前来就餐的朋友还可以体验问诊和中医康养服务。

品牌创始人孟得明为世界中医药学会联合会互联网健康分会和新媒体专业委员会常务理事。为助力传统茶饮、餐饮门店和中医养生馆转型，齐鲁中医集团提供三大工作支持。一是送品牌，合作方可使用齐鲁中医集团与大道儒医堂品牌。二是送产品，中医药膳、茶饮和推拿按摩等盈利产品可向门店输送。三是送客户，联合山东直播电商管理集团和山东掼蛋体育俱乐部等机构，通过抖音探店、账号运营、圈层推荐、联盟营销等方式送为门店引流。感兴趣的朋友可以通过抖音与山东直播电商管理集团联系，进行相关合作。

齐鲁中医集团集团药食同源中式茶饮和药膳项目，立足中医药便捷化、食品化、生活化，聚焦国人全生命周期健康，组建专业团队研发，完成了新中式养生茶饮和药膳从配方研制、天然防腐、提取工艺等方面的技术积累，而满足全民健康需求的新消费创新项目。 集团以产业振兴为依托，开创中医药资源产业发展新模式，通过电商直播、连锁经营、企业团购、网红探店、品牌宣传、文化旅游、非遗传承等载体，打造医养健康融合的产业示范品牌。

“中药茶饮和药膳没有太多的‘科技’与‘狠活’，更适合中国宝宝的胃。”不同于传统奶茶模糊不清的配料表，中药茶饮和药膳使用的原料清晰可见，工作人员还会询问消费者身体状况，根据个人的虚实寒热为其进行个性化推荐。中药养生茶和药膳受追捧的背后，还受消费升级、健康意识的觉醒等因素驱动。

据介绍大道儒医堂品牌释义为：“大道”代表了中医的最高境界和追求，即追求医术的精湛和医德的至高无上。同时，这也体现了品牌所秉持的“天人合一”的中医理念和“以患者为中心”的服务宗旨。“儒医”则强调了品牌所具备的深厚的文化底蕴和人文素养。儒医融合了儒家文化和其他中华传统文化的精髓，注重医患关系的和谐和人文关怀。这也体现了品牌所倡导的“以人为本”的医疗理念和“身心并治”的治疗思想。“堂”则代表了一个庄重、高雅的医疗环境，彰显了品牌对医疗场所的重视和对患者体验的关注。同时，也传递了品牌所追求的严谨、专业、诚信、高效的医疗服务态度和价值观。综上所述，大道儒医堂的品牌释义是一个融合了中医文化、儒家文化和现代医学理念的中医健康品牌，旨在为市民提供高品质、个性化、全方位的中医健康服务。

据了解，山东省茶文化院是经行政审批部门批准设立的文化院。茶文化院设有茶艺表演专业委员会、茶叶审评专业委员会、茶具收藏专业委员会、茶诗茶歌专业委员会、茶道礼仪专业委员会、茶史文化专业委员会、茶艺教育专业委员会、茶叶营销专业委员会、茶饮产业专业委员会、绿茶产业专业委员会、白茶产业专业委员会、黑茶产业岩茶产业专业委员会、普洱茶产业专业委员会、花茶产业专业委员会等委员会，旨在推广茶文化，传承中华传统文化，培养茶艺人才，促进茶产业的发展。通过举办茶文化展览、茶艺表演、茶道体验与培训、茶品直播带货等活动，提高公众对茶文化的认知度和兴趣。下一步山东省茶文化院与各专业委员会、城市分院一起全面推进茶文化工作，不断提高服务质量和水平，帮助茶企以及相关从业者塑造品牌并搭建全平台营销渠道，为茶文化的传承和发展做出贡献。也欢迎更多的茶业从业者与爱好者加入文化院平台。

责任编辑：吴英兰