华熙LIVE·五棵松：冠名潮流风尚地标 共鉴独特商业魅力

华熙LIVE·五棵松，是城市活力的汇聚地，更是蕴含无限潜力的宝藏之地。街区总占地28万平方米，包含双奥场馆、冰上中心、M空间、HI-PARK篮球公园、5A级写字楼以及一片沉浸式互动体验商业街区。经过多年改造升级，如今，华熙LIVE·五棵松已成为吸引和接待来自全国各地乃至海外广大游客的地标性街区。

潮流汇聚 人气爆棚

随着科技的不断发展和成熟，“场景+消费”的方式越来越多地被用于商业展示。为用户打造沉浸式体验感被越来越多的商旅空间运营商所重视，在消费场内融合更多复合型、更具惊喜感的体验内容，是强化场所与消费者之间链接的核心。

华熙LIVE·五棵松有别于一般商业体，它致力于打造以沉浸式互动体验为主的餐饮、休闲、娱乐型商业中心，体育、娱乐、生活、教育、艺术五大业态在这里交相融合，多元化的业态布局为年轻消费群体打造了一站式的潮流体验空间。众多潮流爱好者都将华熙LIVE·五棵松视为潮流打卡的必到之处，无论是周末还是节假日，这里总是人头攒动、热闹非凡。

街区内的餐饮业态创新引领，以时尚餐饮、网红品牌见著，打造了美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验；还开辟了多个中、小、微型场馆，文化、艺术、科技之间的互动形式新颖多彩。“嘻哈包袱铺”“Mao Live house”等多个小剧场的入驻，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中，还有新能源汽车体验中心、HI-FUN室内运动旗舰店等集中呈现潮流的娱乐文化。位于地面层西侧园林处的1.4万平方米的喵是妮碟国际卡丁车场，是距离北京市中心最近的国际卡丁车场；还有3000平方米的华熙LIVE·轻探险乐园，无疑是亲子活动的理想空间。

不仅如此，街区还通过灯光亮化等一系列举措精心打造夜间消费场景，为京城市民提供了夜间娱乐消遣的场所。

文体交融 魅力升华

华熙LIVE·五棵松共有四座体育场馆，包括双奥场馆、冰上中心、M空间、和HI-PARK篮球公园。

顶级场馆，双奥名片。华熙LIVE·五棵松双奥场馆区域优势明显：2008年北京奥运会，这里见证了无数体育健儿的拼搏与荣耀；2022年北京冬奥会，它再次肩负重任，成为冰球比赛的主要场馆。

这里不仅是职业体育赛事的殿堂——首钢男篮在这里四年三冠、NBA中国赛多次在这里举行、以及2019年国际篮联篮球世界杯北京站和北美职业冰球联赛（NHL）中国赛等都由五棵松双奥场馆承办，还是国内外一线艺人来京举办演唱会的首选场馆，每年举办演唱会和体育比赛等大型活动上百场；

北京奥运会篮球训练馆——M空间，凭借着独特的2400平米空间，开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备，成为承接不同台型及规模活动的绝佳之选，每年可举办数十场不同规模和类型的活动；

HI-PARK篮球公园作为群众性篮球主题公园，正式对外开放后，迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地；

特意为北京冬奥会新建的冰球训练馆——华熙LIVE冰上中心，在结束冬奥保障任务后，被打造成为体育、商业相互融合的服务综合体，包括冰上运动、餐饮、教育、娱乐等多种业态，用互动式+社交化的场景，满足京城家庭周末的微度假和休闲需求。

如今的五棵松，凭借多样化的场馆设施、国际一流的硬件条件、高标准的软件服务，早已成为北京当之无愧的文体胜地。

另外，华熙LIVE·五棵松商业区举办了众多沉浸式互动体验类优质活动，做到全年52周每周有活动，吸引了来自全国各地乃至全球的年轻消费者。

目前，华熙LIVE·五棵松工作日人流量6万人次，周末人流量14万人次，全年人流量约1800万人次。先后获得国家级夜间文化旅游消费集聚区、全国夜间经济示范街、中国特色商业街、北京首批四大夜地标之一、北京十大文化消费地标、北京十大商业品牌等荣誉。

这个极具特色的大流量街区，无疑为冠名商提供了绝佳的品牌曝光机会。

场馆冠名 实现双赢

场馆冠名权的开发在国外早已司空见惯，这种特殊的赞助形式已经成为极具增长性和价值的赞助形式之一，成功案例比比皆是。而国内体育场馆冠名权的开发起步较晚。

2011年万事达卡获得五棵松体育馆的冠名权后，五棵松开始进入广为人知的“万事达中心”时代，成为国内首家获得商业冠名的奥运场馆，更开创了国内场馆商业开发的经典案例。

在华熙LIVE·五棵松这片商业沃土，场馆冠名不仅仅是一种商业合作模式，更是品牌腾飞的强大助推器。借助于各类大型演出、顶尖体育赛事以及多元文化活动的深度合作，让品牌在消费者心中不断深化，形成地标和品牌记忆点，冠名品牌借此得以全方位、多角度地融入消费者的视野与体验之中。

另外，华熙LIVE·五棵松多元体验的商业环境，对于品牌来说，是全方位的品牌推广与商业价值提升，是品牌与消费者在新消费场景下的亲密对话。无处不在的品牌标识成为人们的瞩目焦点、还有专属活动提供定制化的品牌故事演绎、这一场景之下的商业联动和资源共享可以拓展无限商机……

多业态发展，高品质服务，华熙LIVE·五棵松诚邀冠名商共襄盛举，以品牌之力共绘辉煌未来，为推动城市产业发展努力不辍，共享城市及文体行业蓬勃发展的时代商机。责任编辑：任芯仪(EN063)