双十一跑步营销新范式：88VIP携手六大品牌，诠释“是88VIP，也是品牌的VIP”

随着全民健身热潮持续升温，跑步已成为都市人群热衷的生活方式与社交话题。

今年双十一期间，国内领先的会员平台淘宝88VIP联合天猫运动户外行业，携手HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必迈六大头部运动品牌，重磅推出“向上跑的Pro局”跑步品类专题营销。88VIP以“是88VIP，也是品牌的VIP”为核心态度，邀请姜思达担任“88VIP跑步体验官”，从内容种草到专属权益，再到上海体博会线下展区，构建了一场覆盖千万跑者的运动盛宴。

达人领跑，内容先行：姜思达与矩阵达人引爆“向上跑的Pro局”声量

本次营销活动率先在内容层面发力，通过头部达人深度参与加垂类矩阵协同，实现了从种草到转化的高效引流。

作为“领跑官”，知名艺人、跑步爱好者姜思达率先在淘内逛逛发布优质内容，分享其运动好物与跑步心得，单条内容即获得超9万次查看。配合站内达人种草内容，直接带动成交额突破70万元，成功点燃第一波会员关注。与此同时，平台联动超过150位运动垂类达人，在小红书等社交平台发起场景化深度种草，通过真实的跑步体验、装备测评及生活方式分享，将#向上跑的Pro局# 话题阅读量推升至百万以上，精准触达并影响核心跑步人群与88VIP会员，实现了从站外兴趣激发到站内搜索转化的营销闭环。

线上Pro局特权：专属权益矩阵，打造会员购物狂欢

在强大的内容势能铺垫下，88VIP为会员精心打造了极具吸引力的线上“Pro局特权”。

活动期间，除折上95折、大牌内购会等权益外，会员还可享“短袖外套1元起秒杀” “88VIP专享跑步尖货加赠”等独家权益，高端运动装备触手可及。此外，88VIP还整合了会员中心、App开屏、新品尝鲜频道等站内的亿级曝光资源，并在南京千块电梯分众大屏、杭州西湖工联CC巨幕投放，全域覆盖目标人群，确保每一位跑步爱好者都能看到这场专属福利。微博话题#向上跑的Pro局# 曝光量更突破千万级，成功将线上促销升级为一场席卷跑步爱好者的文化事件。

线下圈层碰头：登陆上海体博会，诠释“是88VIP，也是品牌的VIP”

线上热度未减，线下体验接棒。11月27日至29日，88VIP携手七大顶尖运动品牌HOKA、On昂跑、SALOMON、BROOKS、UTO、必迈、KEEP，强势登陆亚洲规模最大的专业体育展会之一——上海体博会，设立独立专属展区。这不仅是一次面向C端用户的体验升级，更是88VIP与运动品牌深化B端战略合作的关键舞台。淘宝88VIP会员权益运营负责人竣一、淘天集团运动户外行业总经理古笛与HOKA、On昂跑、KEEP、必迈、美津侬等品牌高层深度会晤，共同探讨并锁定年度战略合作。

而对于会员用户而言，展区则化身“88VIP&品牌的VIP”的专属领地。现场集结了来自6大头部运动品牌及2大科技装备品牌的20余款稀缺货品与88VIP专属商品，包括限量款、新品首秀、马拉松冠军同款等硬核装备。

同时，现场互动以88VIP打卡地图为核心动线，串联起多家品牌展位权益，引导会员在探索中兑换品牌福利，强化权益感知。此外还融合了集章兑换、潮流出片、社媒抽奖和DIY周边包挂等多样玩法，众多到场的88VIP会员既能优先体验尖端产品，还可领取定制伴手礼，切身感受专属“Pro局”的尊享礼遇。

此外，小红书垂类达人现场打卡内容也再次助推了话题热度。#向上跑的Pro局# #88VIP体验官# 相关话题在社交平台累计收获超百万阅读，完成了从线上种草到线下体验再到UGC反哺的完整传播循环。

重新定义运动消费：88VIP以“权益+内容+场景”深化会员价值

从线上内容种草激发兴趣，到专属权益带来优惠，再到线下高端展会提供沉浸体验，88VIP联合天猫运动户外行业此次打造的“向上跑的Pro局”，完整勾勒了一条从心动到行动，从购入实惠到享受品质的运动消费路径。这不仅是一次成功的品类营销，更是88VIP对其会员核心价值的又一次诠释——让88VIP会员在每一个热爱的领域，都能享受到头部品牌礼遇，感受到身为88VIP的身份认同。

作为拥有超5600万会员的领先付费会员体系，88VIP始终致力于拓展权益边界、深化品牌合作、创新体验场景。从中秋酒礼的文化赋能，到跑步品类的专业深耕，88VIP正持续通过跨行业资源整合与全域营销创新，为会员带来更多元、更专属、更具价值的消费与生活方式选择，持续引领中国会员经济迈向更精细、更立体、更具温度的新阶段。未来，88VIP将继续携手更多行业标杆品牌，共同探索会员价值创新的无限可能。责任编辑：韩璐(EN053)