创新知识产权保护赋能数字文创产业

本文转自：文汇报 韩彦超

数字文创产业是典型的“创意密集型产业”。创意与创新的持续发展则离不开知识产权的保护。2023年，我国知识产权保护社会满意度创历史新高。但用知识产权赋能数字文创产业高质量发展依然存在短板，主要有两方面原因：一方面，数字版权内容存在于高复制性、高隐蔽性、高传播性的网络空间，让盗版和侵权变得非常容易，相应的确权、监控、维权也变得非常困难。另一方面，数字文创产品多为虚拟产品，相对于实物，大多数消费者认为盗版并不会影响虚拟产品的使用体验，更希望在不付费的情况下享受数字文创产品带来的快乐。因此，在开展知识产权科普，推动知识产权保护立法的同时，如何改变人们的消费习惯，降低创作者的维权成本，应成为探索知识产权保护的新方向，笔者就此提出如下建议：

发放数字文创产品专项消费券

政府发放的消费券具有经济刺激性和纾困救助性的双重作用。在促进居民消费增长的同时，它也能够主动适应政府端的产业扶持政策以及企业端的市场需求。在具体实施过程中要充分利用大数据算法，选准客群，利用金融科技优势，强化消费场景的精准匹配，为不同身份特征的消费群体，根据其需求差异发放相应类型的消费券，创新消费场景并提高综合效果。对于青少年群体，主要发放电竞、动漫产品专用消费券。针对都市白领，对应的消费券则应集中于数字音乐剧、数字电影、云演出等领域。

建立数字文创产品公共信息综合服务平台

结合数字化、网络化的大数据时代背景，设置专门保护数字文化创意产品知识产权的信息网站，在相关网页上设置一键投诉举报、产品维权通道等便捷操作方法，拓宽维权途径，降低维权成本。同时加强监督，加大执法力度，提高执法效率，严厉打击假冒伪劣产品。从保护与整治两个方面同时下手，打造良好的市场竞争环境，促进数字文化创意产业持续健康发展。

通过小额消费培养付费习惯

不同于物质商品，数字产品被赋予虚拟化、数字化及零边际成本等特征。消费者对于作为虚拟产品的劳动成果还缺乏足够的尊重，且盗版产品在使用体验上与正版差别可能并不大，甚至一些盗版产品只是在未获授权的情况下直接通过对正版产品的复制而来，与正版完全一样却无须付费。针对这一问题，可以建议相关从业者和企业推出一些物美价廉的小型周边产品，比如钥匙扣、书签、小玩偶等，培养消费者随手付费的习惯。增加数字文创产品的小额消费，促进消费者不假思索的随性消费，打破免费惯性。

推广区块链技术在知识产权保护领域的运用

相较于传统的知识产权登记,区块链存证操作方便、时效性强、成本较低,亦具有权威法律效力,对创作者来说,是一种性价比极高的知识产权登记途径。比如最前沿的可信时间戳服务，该服务是采用密码及区块链技术和权威时间（国家授时中心负责时间的授时和守时监测）生成的一个电子凭证。有了这个电子凭证，就可以证明该数字资产产生于哪个机构、产生于什么时间、有没有被修改过等。相关平台同时提供监测维权服务,通过全网实时监测、跟踪知识产权内容的传播记录数据,精准锁定侵权内容,为维权提供证据支撑。当出现侵权需要保护时，如果侵权方、权利人处于同一区块链平台内，权利方、侵权方、相关侵权行为自是一目了然。对于某一平台外的侵权行为，权利人在能够证明自身享有相应权利的基础上，利用其他第三方取证、存证工具进行取证、存证，从而便于后续维权保护。

（作者单位：东华大学人文学院）