海南好声音 | 省政协委员崔坤玄：建议从4个方面深度挖掘海南岛服文化底蕴打造特色IP

南海网1月12日消息（记者 王燕珍）如何在文化内涵的深度挖掘与特色IP打造方面，使得海南岛服在旅游与文化产业融合发展进程中释放潜力？1月12日，海南省政协委员、海南省定制旅游协会会长、海南白鹭集团董事长崔坤玄在接受记者采访时表示，可从深耕文化内涵、创新设计表达、塑造统一品牌、整合营销策略等四个方面去打造，使海南岛服成为海南走向世界舞台的一张独具魅力的文化名片。

海南省政协委员崔坤玄。记者 王燕珍 摄

在崔坤玄看来，海南岛服，作为海南地域文化的显著标志，虽已存在多年，但在文化内涵的深度挖掘与特色IP打造方面仍有巨大的提升空间，尚未能充分展现海南文化的多元性与独特性，其在旅游与文化产业融合发展进程中的潜力亟待释放。

崔坤玄说，据其了解，现今市场上的岛服大多只是将椰树、海浪等海南常见元素简单拼凑于服饰之上，对海南丰富的文化宝藏，如历史悠久的黎族、苗族等少数民族的神秘传说、独特的海洋文化、多元交融的南洋文化等，缺乏深入系统的挖掘与精妙呈现，难以让消费者透过岛服真切领略海南文化的深邃内涵。

同时，海南岛服设计风格滞后，款式设计长期停滞不前，样式较为传统单一，未能紧跟现代时尚潮流的步伐，引入新颖的设计理念与元素。导致在面对追求时尚、个性的年轻消费群体以及日益多元化的旅游市场时，吸引力严重不足，市场份额受限。还有就是缺乏整体规划与协同运作的市场推广策略，没有塑造出鲜明统一且具有强大号召力的品牌形象。线上宣传分散无序，未能形成热门话题与传播爆点；线下销售渠道布局杂乱，缺乏在核心旅游枢纽与热点区域的集中展示与体验平台，难以在游客心中留下深刻印象，制约了岛服品牌的传播与扩张。

对此，崔坤玄首先建议，可以深耕文化内涵，创新设计表达。他认为，可通过成立由文化学者、民俗专家、资深设计师等组成的专业研究与设计团队，深入探究海南的历史脉络、民俗风情、艺术瑰宝等，梳理出具有代表性与故事性的文化元素，并将其巧妙融入岛服的设计之中。同时，定期举办高规格、国际化的海南岛服设计大赛，设立丰厚的奖项与广阔的发展平台，吸引全球优秀设计师踊跃参与。赛后，对获奖作品进行深度孵化与产业化推广，推动优秀设计成果转化为具有市场竞争力的岛服产品。

他认为，还可以塑造统一品牌，整合营销策略。通过精心策划并推出“海南岛服”专属品牌标识，使“海南岛服”成为海南文化与时尚的代名词。同时，线上线下联动，全方位整合营销资源。线上充分利用社交媒体平台的强大传播力，发起话题讨论、互动活动、创意短视频等，引发网友对海南岛服的关注与热议；搭建功能完善的旅游电商平台，开展直播带货、限时折扣、个性化定制等营销活动，拓宽销售渠道，提升购买体验。线下在机场、高铁站、码头、著名景区等游客流量密集的关键节点，布局品牌专卖店、形象展示店与互动体验店，打造沉浸式的岛服文化消费空间；举办盛大的岛服文化节、时尚时装秀、文化展览等活动。

第三，产业融合，拓展多元发展。一方面是紧密围绕旅游产业核心，将海南岛服打造成为特色旅游纪念品的首选品牌。与各大旅游景区、高端酒店、旅行社等深度合作，推出“岛服+ 旅游套餐”“岛服 + 酒店住宿”等创新组合产品，如购买特定岛服可享受景区门票折扣、酒店免费升级房型等优惠福利，通过旅游消费场景的多元融合，提升岛服的附加值与吸引力，实现旅游与岛服产业的协同发展、互利共赢。另一方面，可打破产业边界，探索海南岛服与文化创意、体育赛事、影视娱乐等产业的跨界融合新模式。例如，以岛服为原型创作动漫角色、开发影视周边产品，举办以岛服为主题的大型体育赛事如马拉松、帆船赛等，参赛选手身着定制岛服参赛，在运动竞技的过程中展示岛服风采，借助影视、动漫、体育等产业的高流量与大影响力，拓宽岛服的传播渠道与受众群体，为海南特色IP的打造注入新的动力与活力。

第四，培育专业人才，传承工艺精髓。通过在本地职业院校与高校的艺术设计、服装设计、文化产业管理等相关专业开设海南岛服设计与文化研究特色课程，邀请行业专家、资深设计师担任客座教授，传授专业知识与实践经验，还可建立产学研合作基地，为海南岛服产业的持续发展提供坚实的人才支撑。还要高度重视民间手工艺人的传承与保护工作，设立传统岛服制作技艺传承工作室与专项扶持基金，鼓励民间手工艺人开展技艺传承活动。

“通过实施上述多维度、系统性的策略建议，深入挖掘海南岛服的文化底蕴，全力打造并广泛弘扬海南特色IP，必将有力推动海南文化旅游产业的创新升级与高质量发展，使海南岛服成为海南走向世界舞台的一张璀璨耀眼、独具魅力的文化名片。”崔坤玄表示。南海网版权声明：

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