伽蓝集团正式更名自然堂集团 品牌战略再升级全球布局再拓展

本文转自：人民日报客户端

近日，国内知名美妆企业伽蓝（集团）股份有限公司发布公告，正式宣布更名为上海自然堂集团有限公司。

自2001年创立以来，自然堂集团稳扎稳打，逐渐赢得了消费者的信赖。如今，随着品牌的日益壮大，其旗下的自然堂、美素、珀芙研、莎辛那、己出等多个子品牌已全面覆盖护肤、彩妆、香氛等多个领域。据悉，伽蓝集团此次更名为自然堂集团，是基于全新战略规划的启动，以期更好地适应市场环境、更好地服务消费者，加强与全球消费者的连接。

“此次正式更名，不仅意味着自然堂品牌的形象重塑，更代表了其对于未来发展的全新战略愿景，即将发展视野扩展至国货美妆全球化上，立足科技研发，进一步巩固自身市场地位并扩大全球影响力，推动国货美妆品牌以更优的姿态走向海外，展现中国‘智’造、中国品牌的强劲动能。”有业内人士表示。

自然堂喜马拉雅品牌源头

据更名公告显示，自然堂集团确立了全新的愿景——“成为中国第一、世界领先的科技美妆企业”，并启动战略3.0，从“单聚焦、多品牌、全业态、国际化”四个方面聚焦美，向美而生。自然堂集团将强化“喜马拉雅、东方美学、科技领先”三大特色的独特记忆点，扩大“全产业链、全渠道、全域数字化”三大优势。

自然堂与中华环境保护基金会共同成立自然堂喜马拉雅环保公益基金

新战略新愿景的提出，离不开技术实力的加持。近年来，在数字化转型的大背景下，自然堂集团以产品科技和数字科技为双引擎，推动自身从传统企业向数字化驱动的科技美妆企业转型。

自然堂集团投入大量研发力量，已建立六大科研平台。2022年，依托集团尖端科技研发的具有自主知识产权的核心原料“极地酵母喜默因”推出，是中国化妆品行业原料成分自主研发的重大突破，构筑了中国化妆品行业的特有技术壁垒。据悉，截至目前，这一突破性的成分被广泛应用在自然堂的众多产品中，赢得了不少消费者的青睐。

同时，2020年开始，自然堂集团便以行业首创的“一盘货”模式为抓手，通过业务在线化、数字运营化和营销智能化三个阶段的努力，实现了企业研发、生产、营销、物流、管理全链路的数字化转型，不仅提升了企业的运营效率，也为消费者提供了更加便捷和个性化的购物体验。

“从自主研发的‘极地酵母喜默因’到多品牌矩阵的构建，从‘一盘货’模式到为消费者提供个性化购物体验，诸多举措的实施，无不体现了自然堂集团对消费者需求的精准把握和满足，正是得益于此，才使得自然堂集团在竞争激烈的美妆市场中占据了先机，市场地位进一步巩固。”有业内人士表示。

此次更名，不仅是自然堂集团对市场环境变化的积极应对，更是其品牌价值和核心竞争力不断提升的体现。自然堂集团通过提高产品质量、加强科技研发、促进品牌建设等多方面举措，为消费者提供高品质的产品和服务，不仅持续探索国货美妆行业发展潮流，更不断地推动了国货美妆行业的高质量发展。