中国利郎上半财年：加速布局电商业务，持续扩展国际市场

8月13日，中国利郎公布了截至2024年6月30日的2024中期业绩。报告期内，集团销售额同比增长7.3%，达到16亿元；毛利率为50%，去年同期为51.8%；净利润同比增长3.6%至2.8亿元。

按系列来看，利郎主系列营收同比增长4.5%至12.12亿元，占总销售额的75.8%；轻商务系列营收同比增长17.3%至3.87亿元，占总销售额的24.2%。按产品类别划分，上衣类产品占总销售的60.1%，较去年同期增长11.8%，其中羽绒服类产品表现最为突出。裤子类产品占销售比重的25.2%，同比增长12.7%。

利郎集团表示，2024上半财年的增长主要由轻商务系列在门店的大受欢迎和集团持续发展新零售业务带动。

在线下销售渠道中，报告期内，利郎集团首先在黑龙江地区率先推行利郎主系列的DTC零售模式。目前，黑龙江地区DTC零售模式调整已收获阶段性成果。集团表示，加大DTC模式的比重是面对市场变化的积极举动，更是实现品牌可持续化运营的关键步骤。

在新零售业务方面，报告期内，中国利郎通过增加促销和发展直播电商业务不断吸引消费者。在618购物节期间，集团在抖音、天猫、京东、唯品会等多个平台展开了不同程度的促销活动，并推出更多电商款产品。其中，全新推出的裤装就受到大量消费者欢迎，使品牌在天猫男装销售排行榜中排名第四。

未来，利郎集团将加大DTC的比重，并持续优化分销商网络。同时加速布局电商业务，进一步布局包括“拼多多”在内的更多平台，持续输出高质量、互动性强的内容，与消费者建立深厚情感联系。

中国利郎透露，2024上半财年集团在“多品牌、国际化”的发展目标下，均迈出重要一步。

“国际化”方面，目前集团已经在马来西亚注册新公司，正筹备在马来西亚开设海外首家门店。

同时，中国利郎在财报中宣布成立合资公司一一万星威（中国）有限责任公司。该合资公司由利郎集团旗下子公司“利郎服饰（福建）集团有限公司”与“株式会社迪桑特”（迪桑特）及“上海迪桑特商业有限公司”（上海迪桑特）共同出资，利郎拥有合资公司54%的股权。万星威将在中国经营及从事带有MUNSINGWEAR商标的产品的设计、销售及分销业务。集团预计，在下一年度正式推出MUNSINGWEAR的产品。

MUNSINGWEAR万星威成立于1886年，是专业的高尔夫运动品牌，其标志性的企鹅图案广为人知。1955年，品牌推出了世界上首件针织高尔夫球衫，自此之后便一直致力于将功能性与舒适性结合，不断引入高科技面料和创新工艺，为消费者提供最佳的穿着体验，并因此获得了全球高尔夫球爱好者的广泛青睐。

中国利郎表示，MUNSINGWEAR在高尔夫服饰领域享有良好口碑，具备未来增长潜力。借助利郎集团在零售管理和供应链管理方面的专业能力，MUNSINGWEAR在中国市场的竞争力将得到显著提升。与此同时，此次合作也将在集团品牌间产生积极的协同效应，从而进一步强化其满足消费者多样化需求的能力，符合利郎集团的“多品牌”发展方针。

分区域来看：

华北地区销售额同比增长了11.4%至1.25亿元，占总收入的7.8%，主要得益于分销商增加门店数量，扩大线下渠道布局。 东北地区销售额同比下降了53.7%至740万元，占收入的1.1%，主要受到黑龙江地区DTC销售模式的调整导致。 华东地区是最大的贡献区域，收入达人民币7.16亿元，占总收入的44.8%，同比增长13.2%，主要得益于电商销售纳入华东经营区的积极影响，在所有电商平台中，抖音平台销售业绩最为亮眼。 中南地区销售额同比增长5.3%，收入达3.65亿元，占收入的22.8%，业绩增长主要由奥特莱斯门店销售增加所带来。 西南地区收入2.05亿元，占收入的12.8%，同比下降了3.7%，主要由于重庆地区更换分销商所带来的短暂影响导致。 西北地区收入1.69亿元元，占收入的10.6%，同比增长15.0%，主要得益于奥特莱斯销售业绩。

文章来源：ConCall，编辑：Usasa，图片：网络