以旧换新热度显著上升 万亿级市场加速释放

本文转自：经济参考报

“618”电商大促即将开启，不少平台近期公布了促销方案，家电等消费品以旧换新成为促销重点。数据显示，4月以来以旧换新热度上涨显著，搜索量、销量等都大幅增长。专家表示，在政策、市场等因素推动下，消费品以旧换新的万亿级别市场空间正在加速释放。

日前，苏宁易购宣布将于5月17日率先开启“618”大促。大促期间，除为消费者提供“以旧换新10%支付立减”优惠外，苏宁易购还联合各方，打造“政企厂银”四重补贴，进一步加码以旧换新。

京东则表示，今年“618”将于5月31日晚上8点现货开卖，同步推出百亿补贴日活动，其中家电以旧换新为重点品类。平台还将提供免费上门退换、以旧换新、送装一体等系列服务。京东此前宣布，2024年将携手家电家居、3C数码、汽车等品牌共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供有力支持。

政府补贴、折旧换购、联合品牌让利等多重活动叠加，力度不断加码。与此同时，地方纷纷推出消费品以旧换新方案，明确补贴细则、量化目标等，进一步推动消费需求释放。

广东4月底启动2024广东省消费品以旧换新活动，广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持开展消费品以旧换新活动，包括发放汽车报废更新补贴和汽车置换更新、家电以旧换新消费券。

宁夏日前发布家电以旧换新补贴实施细则，提出对购置17大类二级以上能效、单价1000元及以上家电产品参加以旧换新等活动，通过自治区引导、市县（区）参与的方式给予每台最终成交价格10%、不超过1000元标准补贴，鼓励企业积极让利。

不少地方还明确了消费品以旧换新相关工作推进的量化目标。其中，吉林提出，到2027年，报废汽车回收量较2023年增加约一倍，二手车交易量增长45%，废旧家电回收量增长30%；江苏提出，2024年实现回收报废汽车约25万辆，更新家电（含电冰箱、洗衣机、空调、电视等）750万台。

在业内专家看来，消费品以旧换新涉及万亿级别的市场空间，各方举措的推进，将有效激发市场空间，推动消费持续恢复和扩大。

记者近日走访家电卖场，发现以旧换新活动升温明显。在苏宁易购南京新街口店，前来咨询、体验“以旧换新”服务的消费者络绎不绝。销售督导杨勇斌说，常规的100升左右冰箱，以前的回收价在30元到50元，本档活动统一补贴10%。以旧换新整体活动力度加大，带来了业务量的增长。

商务部数据显示，“五一”期间，商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。从平台数据来看，线上相关服务需求增长更为明显。据美团统计，4月以来，平台搜索量较去年同期增长超140%，团购销量同比增长400%，上海、北京、郑州、西安、成都五地的搜索热度最高。

国务院发展研究中心研究员王微表示，近年来，我国经济快速增长，耐用消费品全面普及、渗透率快速提升。目前，我国家电保有量超过30亿台，汽车保有量超过3亿辆，换代需求涉及万亿元级别的大市场。“推动大规模消费品以旧换新，有利于消费提质升级的新要求，加快形成以内需为主导力量的国内大循环，加快适应从‘有没有’向‘好不好’的消费市场转变。”

王微同时指出，以旧换新是巩固和增强经济回升向好态势的重要选择。最终消费需求是我国经济稳定增长的“压舱石”。作为大宗消费，家电、汽车等消费需求释放对于促进消费稳定增长具有重要作用。随着政策的全方位落地，各环节企业的积极性激发，市场将得到有效激活，从而为消费持续恢复和扩大起到重要推动作用。