要震撼内娱，扫楼还得卷起来

为了让内娱观众保持好奇和新鲜感，扫楼赛道现在也开始卷起来。

过去一个月，不管是微博还是抖音，都能刷到《新生》、《家族荣耀》、莫文蔚“大秀一场”演唱会在阿里大文娱新总部的线下活动，这些硬控热搜的扫楼，基本都能做到贴着项目主题发散。

像《走走停停》扫楼，北漂失败的吴迪和工作中使命必达的冯柳柳，在互动环节被阿里同事当场下brief，还有回应同事们的困惑，每一个话题都契合了打工人的情绪和精神状态。

主题有巧思，活动形式和文娱城的设计也结合得很好，《家族荣耀之继承者》来扫楼，就有种丘氏集团到阿里参观交流的即视感。

重点安利中庭的透明电梯！

平时只是员工们上下班坐的通勤电梯，但艺人来了，随手一拍就是神图，林峯和阿佘就是一边扫楼一边产粮，给嗑学家们疯狂发素材的。

如今一场扫楼活动看下来，几乎就是集游戏、访谈、互动等于一身的“新型综艺”，许多剧或者电影里没有展开的人物线和剧情线，都在扫楼营业里得到了补全。

文娱城挑高的中庭，很适合做互动和演唱会，组合巨屏和灯光秀只要配合活动主题换上相关的物料，氛围感立刻拉满。

莫文蔚来扫楼宣传北京演唱会，就直接在中庭办成小型演唱会，和阿里小伙伴合唱《盛夏的果实》。

我抢票都抢不到，阿里的小伙伴直接在办公室楼下就能捞到莫后的演唱会。

文娱城充满创意的设计，也让艺人新鲜感和体验感十足，《新生》来扫楼，井宝就一直碎碎念说很想滑那个花路加速器，但因为那天是阿里亲友日，文娱城开放给员工亲友进来参观打卡了，井宝也没能排上队……没事，井宝咱们下一部戏再来玩。

而胡歌、高圆圆、林峯、佘诗曼、莫文蔚等等艺人都在活动结束后通过个人社交账号，记录下现场的氛围。

文娱行业有独特的属性，对于做内容的员工来说，枯燥的黑白格子间，是没有办法碰撞出好的idea的，文娱城设计上突出娱乐氛围和创造性，能让他们持续输出灵感和创造力来充盈作品。

谁看到文娱城这样自由度超高的办公环境，都会想把自己的工位也搬过来一起办公的。

尤其是扫楼文化兴起，办公大楼就不只是办公地点了，是一个需要承载“艺人营业”的场地，氛围好的空间设计自然更容易调动明星的表现力。

很多来过阿里大文娱新总部的业内人士也表示，“确实是比以往的扫楼有意思，至少大家的热情很感染我，很久没看到明星这么卖力了。”

除了明星艺人、媒体，文娱城的元素，也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的“打卡圣地”。

而在社交平台上云围观了这些活动的从业者也觉得，“文娱圈很久没这么热闹了，其实挺希望自家的项目也能够在文娱城办一场沉浸式的活动。”

文娱城里还有一个能容纳577人的大电影院，之前淘票票8周年在这办过一场活动，能感受里面灯光音响屏幕和环境设计的舒适专业，目前电影院还没正式对外开放，估计开放之后，很多首映礼和观影会可以直接在这里办。

从沉浸式扫楼到宣发三件套，阿里大文娱似乎还有更长远的规划和视野。

在文娱行业里，线下活动一直是影视宣发环节的大头，据阿里大文娱相关负责人透露，“搬到文娱城一个月以来，大概举办了10场不同类型的活动，跟以前在外面租场地相比，成本节省了不少。过去举办线下活动，我们一般是租场地，如今在文娱城里就可以解决，而且很方便，划算太多了。”

接下来，在暑假期间，阿里大文娱新总部举办的线下活动预计不少于10场，肉眼可见整个暑期档几乎被排满了。

想象力，永远是推动文娱行业发展的基本能力，我实在期待扫楼文娱宣发新地标能带给我们行业更多新鲜的刺激。如果你担要来阿里扫楼，你想让ta干点啥？