商家搭上“兔年快车” 春节“含兔量”飙升

本文转自：消费日报

“钱兔无量”礼盒、兔耳朵帽子、“有钱兔”饰品

商家搭上“兔年快车” 春节“含兔量”飙升

本报实习记者 胡静 □ 张钰格格

农历春节马上就要到了，在北京各大超市、商场里，各类兔年周边产品占据了“C位”，早就提前热销起来。与此同时，众多品牌纷纷搭上“兔年快车”，相继推出以兔子为设计元素的商品，如毛绒帽子、玩偶、文具等。可爱又实用的兔子单品让消费者忍不住纷纷“慷慨解囊”。

“兔子元素”成年货首选

记者采访发现，北京各大商场内的“含兔量”直线飙升。商场里随处可见兔子展板、灯笼，更有穿着兔子人偶服装的工作人员在入口处与消费者互动。商场中，不仅服装店在售卖兔子图案的衣服，就连茶饮品牌也推出了新年限定饮品，且饮品杯套上手绘了卡通兔子的图案，让人忍不住也想买一杯尝一尝。

1月14日，记者走进一家玩具集合商店，看到店内摆满了各式各样的毛绒玩具。店员告诉记者，最近店内最畅销的是国外某品牌的毛绒兔子。记者看到，店内专柜的货架上有一半都摆满了五颜六色的毛绒兔子，按照大、中、小号的顺序依次整齐地“端坐”，模样憨态可掬。有不少小朋友上前拿起一只抱在怀里，神情中充满了对小兔子的喜爱。店员向记者介绍，该品牌推出了兔年限定的致臻系列害羞邦尼兔玩偶，并配有中国独家的新年礼盒包装，定价为329元。“每天都有很多年轻人来买新年礼盒装的邦尼兔，有的是自己收藏，有的是作为新年礼物送给孩子。近期商场正在进行新春促销活动，现在购买，价格十分划算。”

另外，在采访中，银泰百货商品营销负责人告诉记者，今年春节，带兔子图案、新年元素的商品成为不少人为家人、亲友制备年货的首选，各种各样的“兔年氛围组”新年限定款更是广受好评，如COACH和大白兔的联名手袋、SK-II大白兔神仙水、科颜氏高保湿“钱兔无量”礼盒等，都颇受消费者欢迎。该负责人表示，除了衣服和化妆品，兔年生肖挂坠、福牌、转运珠或与中国传统文化相结合的黄金饰品等都成为热销的爆品。“潮宏基等珠宝首饰品牌分别推出了‘乐悠兔’‘有钱兔’‘比心兔’等饰品，借着吉祥喜庆的形象为人们新年添个‘好彩头’。”

文创店“兔子”占“C位”

同日，记者来到一家文创用品店，看到兔年相关的文创产品被摆放在了货架上最显眼的位置。兔子模样的“招财进宝”门铃、“吉兔送福”数字油画、兔年手账福袋、兔年平安扣等产品格外吸睛，这些产品的价格在30元至80元不等。

记者在该店内发现，几乎每个货架上都少不了兔子的身影。在生活区的货架上，陈列着兔子睡衣、兔耳朵造型的棉拖鞋、兔子印花的水杯和收纳盒等，琳琅满目。在文具货架前，许多学生正在精挑细选，精致又实用的兔子橡皮、兔子贴纸、兔子笔记本等文具几乎人手一个。

面对有消费者好奇 “为什么店里相同的‘兔商品’重复摆放了多个货架”时，店员坦言，客流量大的时段，兔年的商品礼盒在短时间内就可能被抢购一空，根本来不及从仓库补货，所以只好都摆出来供顾客尽情挑选和购买。“兔子相关的文创用品卖得实在太好了，远远超过我们的预料，而补货需要时间，很多消费者等不及，我们只好把库存尽量都摆在货架上，让大家一次性买个够。”

记者在走访节前市场时还发现，在潮流饰品店、餐具店、宠物服饰店内，“兔子元素”也无处不在。记者在一家私人饰品店中看到，许多女生正在试戴兔耳朵帽子，她们告诉记者，兔年是自己的本命年，过年戴上兔耳朵帽子，图个吉利和喜庆。

线上“兔子对联”受欢迎

线下“兔商品”持续热销，线上“兔周边”销量也明显看涨。京东相关工作人员在接受记者采访时表示，京东目前在售的对联产品汇聚了上百款兔子形象，年轻化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消费者喜爱。

记者在京东网站搜索看到，除了常规对联外，宠物对联、冰箱贴对联、手机对联、办公场景小对联、汽车对联等新兴对联种类繁多，而这些大大小小的对联多数都带有兔子图案或者关于“兔”的文字，吸引消费者选购。如一套售价22.9元的“兔来运转”礼盒，其中包括一副对联、一个带“兔”的福字、一对兔子图案的窗花。对联内容也和“兔”有关：兔来运转年年好，宏兔大展节节高。京东方面表示，临近春节，新场景对联产品成交额较前段时间同比增长达3倍。

“值得关注的是，在京东居家‘年货节’整体对联商品消费方面，一、二线城市用户仍是主力，但四、五、六线城市增速更快，呈现爆发式增长。国潮春联礼盒购买力最强的城市是北京，近一周成交额环比增长8倍，‘90后’年轻人成购买主力。故宫文化万福启祥贺岁套装、故宫文创福禄同贺对联礼盒等尤其受消费者欢迎。”京东相关工作人员总结道。

而在淘宝天猫平台上，与虎年春节相比，过年喜庆衣服的搜索量同比增长33倍，其中，兔子毛衣的搜索量增长28倍。

天猫的工作人员告诉记者，最近，凡是和“兔子”搭上边的产品销量都特别好。天猫超市相关数据显示，其“年货节”期间，兔子玩偶销量增长100%，手撕兔肉销量增长800%，兔年生肖酒销量增长9400%，兔粮销量增长12000%……“兔年买‘兔’成了一种时尚，各种‘可爱兔兔’都相当受欢迎，这也从一个侧面反映了中国人对生肖形象的重视程度和喜爱之情。”