看见老龄市场需求，让老年消费“讲究”不“将就”|新京报快评

10月21日，浙江省金华市三江街道阳光社区举行迎重阳节金婚庆典，参加庆典的老年夫妻们分切蛋糕。图/新华社

今天是重阳节，关于老年人的话题在舆论场再次得到了关注。有媒体探访发现，老年消费“将就”多“讲究”少，“年轻款式挑花眼，老年款式没得选”，相比于年轻款式的琳琅满目，很多老年人买不到合适的商品，因此也只能“将就”。

在媒体的报道中，有一个例子很典型。一位67岁的青岛市民想买一件漂亮的衣服去参加婚礼，到附近的商场一看，“青年服装多种多样，老年服装店却只有两家，款式雷同而且普遍老气”。

老年人却嫌弃衣服“老气”，这很值得琢磨。这说明老年人有消费的意愿，也有“爱美”的需求，但消费环境却不够友好，对老年人消费缺乏洞察与关照。老年人被固化成了某种形象，其消费门类也被压缩和简化，甚至老年人自己对此都不满意，都嫌“老气”。

其实“银发经济”本该是一个潜力巨大的市场，但我国的老年消费发展并不充分。国家发改委曾发布数据：2020年，中国银发经济总规模约5.4万亿元，占全球银发市场比重是5.56%。但与中国老年人口占全球老年人口20%以上的比重相比，这个数字其实并没有想象中那么可观。

其中一个重要原因，也正像媒体报道的那样，老年消费环境不尽如人意，老年人不知道去哪消费。比如，老年人需要的带放大镜的指甲刀，镰刀状的梳子等不常见的物品，在市面上很难买到。老年人的需求，被有意无意地忽略了。

此外，消费环境不友好的背后，也体现了老龄产业不够完善，老龄市场的供给过于单一、简单，老年产品被当作产品线的“次要门类”，缺乏对老年人需求的精准贴合。

这其实反映了一种思维，即老龄产品“不重要”，老年人的需求“很简单”，对于企业来说不值得花大力气生产有针对性的高质量产品。但从整体的人口形势和产业趋势来说，这样的思维其实已经不合时宜。

今年9月，中国老龄科学研究中心发布《中国老龄产业发展报告（2021—2022）》，报告显示未来老龄产业将发生重大变化。比如“60后”将进入老年期，他们文化程度较高，经济基础较好，信息渠道多样，注重精神文化生活。

不难想象，他们的消费需求也会变得更加精致、多元，“将就”已经远远不能满足未来老年人的需求。

所以，老龄产业也亟待整体的转型升级。老龄产业不是只有尿不湿、拐棍，他们也想穿好看的衣服，用上高科技的产品，有更加丰富多彩的文化娱乐享受。

这些并不亚于年轻人的细分需求，也需要被市场看见，真正把老龄产业放到企业发展的中心位置，推出有针对性的产品，让老年人有的挑、有的选，过上“精致”的生活。

另外从相关部门的角度说，也应当对老龄产业进行扶持和引导，帮助企业精准对接老年需求。

近期，工信部就发布了《2023年老年用品产品推广目录》，推广包括老年服装服饰、养老照护产品、日用辅助产品、健康促进产品、适老化家居产品等263种产品，其中不乏柔性翻身智能床、智能跌倒防护服等切中机构和消费者“痛点”的产品。

这些举措很有必要。银发经济虽然服务对象是老年人，但依然是个相对新颖的朝阳产业，如何培植市场，也需要相关部门提供更具体的规范和支持，让企业知道该从何处发力。

我国目前已经进入老龄化社会，截至2022年底，我国老年人口已经超过2.8亿人，占总人口的19.8%。

可见，老年人的消费远不止是一个“产值”“数字”那么简单，这关系到他们具体的生活质量，关系到他们晚年能否生活在一个轻松、自如并感到自我满足的环境中。因此，让老年人生活“讲究”起来，不仅有经济收益，更有巨大的社会价值，值得全社会的重视。

撰稿/柳早（媒体人）

编辑/迟道华

校对/赵琳