传播本土乡音 流量加力振兴

本文转自：安康日报

传播本土乡音 流量加力振兴

—— 安康广播电视台“振兴路上又一年”大型融媒体直播活动侧记

通讯员 张昊

单场直播观看量全网突破900万人;官方客户端、公众号、抖音号等一月累计涨粉20万人;全平台日活量攀升至10000人次以上……

在融媒体时代,如何让传统平台黏住老观众、扩大新粉丝、焕发新光彩?安康广播电视台通过举行一场场大型融媒直播,寻找答案。

2023年10月以来,安康广播电视台聚焦乡村振兴中的“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五大内容,选择受众最适应、最欢迎、喜闻乐见的传播方式,策划了大型融媒体行进式、沉浸式、互动式长时直播项目“振兴路上又一年”,把各地的亮点工作、发展成就等通过互联网向全国各地朋友精彩展示,效果明显。

形式新颖,内容接地气

“好山好水有好鱼、好吃好玩在涧池!”2023年11月18日中午,随着3位主播热情的结束语,210分钟的超长直播圆满收官。

这是安康广播电视台启动“振兴路上又一年”项目后,进行的首场直播。当天,直播团队先后来到汉阴县涧池镇紫云南郡社区、七叶莲鑫聚农业科技有限公司、新华村生态渔业养殖园、沈氏家训展览馆、君科玫瑰园等地,全景展现了汉阴县涧池镇2023年在产业发展、农村人居环境整治、美丽乡村建设等方面所取得的成效。网友们通过线上直播、短视频等方式感受了涧池镇的自然美景、特色美食、人文风情、历史文化。

“这个好,在家里就能挣钱,有空要去学下……”当看到直播中的家庭工坊藤编工艺时,一位名叫“春风十里”的网友在评论区这样说。

贴近受众贴近生活,关注焦点不漏热点。无论传统媒体还是新兴媒体,都以内容为王,选题选材就显得尤为重要。安康广播电视台在直播前深入基层,选择最有可视性内容,用声画合一的方式,进行呈现。

一次成功的直播,离不开周密的策划,在策划的背后,是一次次详尽的采访。直播同时,安康广播电视台为各地量身定制了一系列的新闻产品,包括宣传语、专题片、短视频、微信推文、广播访谈、H5等,通过音视图文,全方位、多角度展示。

安康广播电视台党委副书记、总编辑王晓燕在谈到节目形式时说:“根据每个地方的不同,我们会安排记者进行深度调研采访,精准策划话题,既展示工作亮点,又关注民生焦点,更紧贴时代热点。带着当事人的亲身感受,带着记者的同感体验,带着媒体的温度与深度,走近受众,感染受众,使人倍感亲切。”

裂变效应,平台聚人气

“高大上!新华网都在直播,观看人数100多万人了。”在每场“振兴路上又一年”直播开播后,微信里时不时就能看到类似的朋友圈推文。

受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里。直播作为一种广受欢迎的宣传形式,不仅要策划好、发挥好,关键还得传播好。

安康广播电视台发挥媒体融合优势,积极通联,得到新华网、中华网等国家级媒体平台帮助,通过牵手广电网络,与107家县级融媒体合作,并在自有的客户端、微信视频号、抖音平台千万级粉丝量新媒体矩阵共同推广直播活动。

据不完全统计,目前在汉阴县涧池镇、紫阳县蒿坪镇、焕古镇、恒口示范区开展的4场直播活动,全网直播累计观看量逾3200万人,5000余名网友现场互动。同步制作的20条系列短视频累计播放量达到20万次。

现场感受、沟通交流、礼品馈赠……直播节目受众参与性、乐享性越来越强,人气集聚一浪高过一浪。

“通过第一视角让观众能够更直观地了解到主持人与新闻当事人的场景互动,直接观察到更多的新闻现场,让画面更有立体感,观众有身临其境的感觉。”安康广播电视台主持人沙力介绍。

每场直播,摄像人员通过无线网设备将前方画面传输到安康广播电视台播控中心,后台技术人员分为导播组、监控组、互动组,确保直播内容安全、画面切换流畅、互动交流及时。

一套完整的流程,让线上的观众用各直播平台随时都能表达自己的观点,现场主持人及后台技术人员及时进行回复和有奖问答,拉近了场内场外、线上线下、电视观众与平台受众的距离。每场大量的粉丝参与留言、点赞、问答,积极性之高、人气之旺,远超节目预期想象。

汉阴县涧池镇、紫阳县蒿坪镇、焕古镇的美食、民宿生意火爆,前往品尝“涧池烩面片”“紫阳蒸盆子”“紫阳水晶之恋”“雨帽岭火龙果”的客人络绎不绝。

移动优先,媒体有生机

媒体融合,主要目的在于“更好地引导群众、服务群众”。如今,全国广大网民足不出户也能够通过手机端观看安康地区实时盛况,如同亲临现场。

在直播中,安康广播电视台不仅抽调多名技术人员,还派出记者、编辑赶赴现场,采集宣传素材。在通过客户端、微信公众号、抖音、视频号等多平台进行实时直播的同时,又推出一系列新媒体产品,让直播活动在受众手中的小屏端释放大精彩。

把节目当产品,把观众当用户。安康广播电视台突破以往重内容轻形态、重生产轻传播的局限,实现从内容传播到内容营销的视角转变,各平台的用户粘黏性越来越高,流量越来越多。群众与政府、群众与媒体、群众与企业、群众与群众之间的桥梁和纽带日渐完善。

直播方式上,安康广播电视台采取信号采集进云、云端切换、云端多信号合成、云端二次编辑、云端转码、云端分发的云制播技术,采取全媒体云端运用,避免前端直播现场人力浪费。

随着一场场直播的告捷,三位主播备受网友青睐。“精灵古怪”“控场大咖”“甜美可爱”……一个个标签不仅呈现在评论区,更印在了网友们的心里。

“从前期的采访、策划,到后期执行,每一次参与直播,就是一次学习。我们将继续摸索方式方法,通过直播的方式,凝练好受众关注的话题,传播好新闻。”参与直播的安康广播电视台记者说。

主持人、记者、编辑、技术人员在直播中得到了锻炼,大家对媒体融合发展再认识、再思考,脚力、眼力、脑力、笔力不断增强。

“坚持媒体融合、移动优先,安康广电传统媒体通过融媒体长时直播,实现了电视直播与新媒体平台有机集合,增强了直观感、现场感、参与感。‘振兴路上又一年’只是开端,在媒体融合的道路上,安康广电将继续发挥自身优势,创新方式方法,讲好安康好故事,传播安康好声音。”安康广播电视台党委书记、台长赵方说。