精彩绽放，硕果满枝！“尧舜牡丹请你来”直播绘就牡丹产业新图景

好花应与天下人共赏，好品应与天下人共享。为深度推广菏泽牡丹产品，提升尧舜牡丹的品牌影响力和市场竞争力，菏泽市水务集团秉持“宣传为先，优质惠民”的理念，以“一朵花激活一条链”的创新实践，策划并实施了“尧舜牡丹请你来”线上直播活动。

自5月10日启动以来，至9月20日已成功举办20期，从初夏启幕到白露收官，20期直播交出亮眼答卷：单场观看人数从首期2.2万人次跃升至1300万人次，单场下单量从最初0.5万单到突破5万单，产品不断“破圈”，人气持续爆棚，销量屡创新高，成为每周六晚众多消费者期待的“购物狂欢”，创造销量与口碑双重奇迹，成功跻身直播平台美容护肤榜第2名。累计1.67亿观众“云聚”直播间， “云”逛尧舜牡丹盛世芳华馆，共同见证菏泽牡丹从传统花卉向“美丽经济+健康产业”的蝶变。

20期直播，形成了品牌声量从区域走向全国的跨越，让“尧舜牡丹”从地方品牌成长为国潮新宠；形成了产品品类从单一走向多元的突破，让牡丹好物从少数人知晓的特色产品变成覆盖大众需求的日常选择；形成了产业生态从分散走向协同的升级，让牡丹产业从“单打独斗”的传统模式蜕变为“政企联动、链上共生”的全新格局；形成了牡丹文化从静态走向鲜活的传播，让千年牡丹文化从历史典籍中走出，在直播间里焕发生机与活力。

此刻，我们复盘高光、致敬同行，在温情中，回望这段推动牡丹产业发展的重要旅程。

20期成长：数据见证牡丹产业活力

20期的足迹，藏在每一组向上的数据里：

传播破圈，声量覆盖全国

从抖音、小程序启程，逐步拓展视频号、快手，形成四大平台联动矩阵，通过“前宣预热－直播互动－复盘优化”全周期运营体系，针对性调整内容与福利机制，带动粉丝量显著增长 ，抖音粉丝从3.7万增至16.1万，快手粉丝从635人跃升至5.4万，“尧舜牡丹”成了大家口口相传的“国潮新宠”。

产品旺销，品类走向多元

从牡丹籽油、花蕊茶初亮相，到牡丹奢宠洗护五件套、丹华凝露香薰礼盒、牡丹舒缓润肤乳液面膜、牡丹舒缓修护霜等多品类牡丹爆款产品持续热销。累计超50万份订单、销售额破6000万元，牡丹籽油、洗护套装、花蕊茶、文创等九大类160余种产品，走进更多家庭，成为四季可用的贴心选择、覆盖多元需求的大众好物。

口碑沉淀，形成良性循环

“一折体验”“限时福利”互动中，好评刷屏，“复购”“推荐朋友”成高频词，形成“体验—好评—口碑”的良性循环。

20期价值：多维赋能绘就产业新生态

以国企担当破局，延链补链促产业升级

尧舜牡丹作为水务集团倾力打造的“产业明珠”、牡丹产业龙头企业，充分发挥行业引领作用，因势而谋、应势而动、顺势而为，以直播为支点，探索“数字+牡丹”的转型路径，打通“产品直达消费者”的链路，带动上下游企业协同发展，打造协同共生的产业生态，解决传统产业“产销脱节”“藏在深闺无人识”等问题，推动牡丹从“观赏花卉”向“产业之花”“富民之花”转变，为牡丹产业升级发展注入国企动力，走出一条依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹的产业发展之路。

以政企协同发力，整合资源搭合作桥梁

每期直播均得到政府有关部门的高度重视与大力支持，形成“政府引导、企业执行、资源整合”的高效模式。先后邀请24位政企精英、行业专家走进直播间：市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占解读牡丹产业扶持政策，市委宣传部副部长、市广播电视台长张红分享主流媒体赋能牡丹产业发展经验，市国资委主任曹刚分享国企赋能牡丹产业发展路径，牡丹区区长董良峰介绍“中国牡丹之都”发展规划等，为产业发展明确方向……政企联动整合科研、市场资源，推动建立行业交流机制，打破“企业单打独斗”“信息不对称”的行业困境，为牡丹产业行业、消费者搭建起“政策—科研—市场”协同合作的桥梁，加速产业规范化、规模化发展。

以文化传播为核，擦亮城市产业双品牌

以“文旅IP”为载体，让牡丹文化“活”起来。活动深度融合牡丹文化与品牌推广，通过多元化内容载体，提升“中国牡丹之都”的品牌影响力。邀请牡丹非遗传承人展示指尖匠心——国之韵牡丹瓷上定格惊艳，剪纸演绎牡丹灵动，工笔画勾勒牡丹雅致。精心打造盛世芳华馆，将牡丹产品与菏泽文旅资源相结合，通过“直播+文化展示”的形式，传递“中国牡丹之都”的文化内涵与产业特色；有效提升菏泽牡丹的文化辨识度与品牌知名度，推动“尧舜牡丹”从“地域符号”向“全国知名品牌”转变。

20期底气：链主实力+创新驱动

直播能持续出彩，源于“全产业链”与“创新”的双重支撑：

以科研赋能筑牢产业根基

携手中科院、北京工商大学、山东大学等20余家机构，组建产学研联盟，聚焦牡丹在健康、美妆、医药领域的应用研究，累计获得56项专利，“牡丹籽油冷榨工艺”国内领先；将科研成果转化为市场需求场景化产品，以牡丹花水、牡丹籽油、牡丹根皮提取物为核心，打造全肤质适配系列，针对敏感肌研发的牡丹舒缓护肤品、为干性皮肤设计“深层锁水精华乳”、为油性皮肤优化“清爽型氨基酸洗面奶”，符合健康消费趋势的牡丹籽油系列产品……实现从“田间种植”到“市场精品”的产业链跃升，推动牡丹产业从“单一观赏”向“全链条开发”转型。

以严格标准保障产品品质

始终将品质管控贯穿全流程：建立原料筛选标准，从种植基地选取优质牡丹原料；实现从原料到成品的全流程精细化管控；以“透明化”建立消费者信任，强化“尧舜牡丹”的品质品牌形象。

以专业团队打通消费链路

好产品需要好的传递者，注重主播团队培育，从产品讲解到互动控场，持续打磨主播专业能力，培养出一批懂产品、善沟通的优秀主播。 让“好产品”真正被“懂的人”看见、认可，成为连接产业链与消费端的重要桥梁。

20期温情：那些藏在细节里的感动：

成绩背后，是无数个“把细节做到极致”的日夜，是团队用努力托起每一期直播的温度：筹备时，团队为选一款“能代表菏泽”的产品，反复对比十几种样品；策划组反复打磨脚本，直播组对着镜头模拟直播，生怕错过任何一个用户需求，只为让讲解更通俗、福利更实惠；夏日里，拍摄组走进生产基地，只为让大家看清好物诞生；库存组加班加点装货备货，全力保障订单及时发出；集团举全集团之力，统筹各分公司、各部门轮流承接专场直播，有人讲解产品工艺，有人解答售后疑问……所有人拧成一股绳，只为把牡丹好物、菏泽温度，实实在在传递给每一位观众。

20期收官，是一段旅程的终点，更是牡丹产业新征程的起点。尧舜牡丹对品质的追求永不收官，我们已着眼秋冬季节产品需求，在现有牡丹舒缓修护、深层锁水系列基础上，持续优化适配秋冬换肤的产品布局，为大家的换季护肤做好准备。

赏一城牡丹，品一花味道。展望未来，期待以花为媒，让更多人爱上尧舜牡丹，爱上菏泽，让“中国牡丹之都”的故事，在传承与创新中书写更多精彩。