艺术惠民，从门票开始

□李婷

6月30日，第三届四川艺术节开幕。作为全省最高水平的综合性文化艺术活动，本届艺术节有一大亮点值得关注——艺术节所有参演剧目，均预留惠民演出票，以不超过100元的票价，让更多喜欢到现场观看的群众感受舞台精品艺术的魅力。这个价格低于市场平均单价200元左右，契合了艺术节的主题“艺术的盛会 人民的节日”。

几乎与此同时，四川省川剧院在香港参加中国戏曲节演出期间，赴香港西九龙戏曲中心参观。这座专门为戏曲表演修建的艺术新地标，设备一流，被不少戏曲人认为是“殿堂级演出场地”之一。其表演艺术主管钟珍珍介绍：“如果我们戏曲演出的票价超过500元，就要打个问号，非常谨慎地定（超过500元票档）价了。”

想让更多人走进剧场感受传统艺术的魅力，门票是绕不开也是最基础的话题之一。送不送票？卖不卖票？怎么卖？卖多少钱？观众会买吗？

想要艺术惠民，票价首先要亲民。不仅是本届四川艺术节，不少获得国家艺术基金、四川艺术基金扶持的演出，票价逐渐靠近老百姓的日常消费，一般不超过500元，平均票价在200元左右，个别低至50元，降低了大众感受艺术的门槛。

演出当然有成本，票价的物美价廉也考验着剧场开源节流的能力。比如，除了政府各种政策资金支持外，中国十大剧院之一的别克·陕西大剧院，采用汽车企业冠名赞助的方式补贴票价；四川大剧院的演出季会设置赞助专场；香港不少剧场也有企业家支持。多元的资金收入，是剧院科学健康的生存之道。这种运作方式不会把所有演出成本压力都放在票价上，减轻了观众的购票压力，有利于更多观众走进剧场。

降低票价不等于送票，培养文化消费习惯很重要。去年7月，广东舞剧《醒·狮》来蓉进行1元直播时，天府演艺集团党委书记、董事长刘传就表示：“1元代表我们对艺术的一心一意。更重要的是，惠民不是不要钱，这个象征性的价格，要让观众明白，我们的艺术是‘有价’的，也是对艺术工作者劳动的尊重。”

目前，越来越多的院线和剧场减少了送票、人情票的营销运作模式。演出也是一种商品，买票看戏是市场经济规律的体现。惠民的初衷是让观众走进剧场感受艺术，但最终目的是希望观众能在感受中形成文化消费习惯，这样培育起来的观众才有利于整个文化消费市场的健康发展，产生有效观众。

最后，还要做好入场券的售后。通过一张票，观众从线上走到线下，从剧场外走进剧场里，这也不是一锤子的买卖。观众购票后如何形成良好的观演习惯，怎样挑选适合自己的演出，如果遇到延退票应该如何处理，剧场怎样通过演出季、演出院团培养观众的观演兴趣点等，都需要剧场和文艺工作者进行科普和引导。

为此，不少剧场开设了微信粉丝群、主创见面会、演出季发布会、优惠合家欢套票、演出文创周边等，以“组合拳”的形式让观众沉浸在演出中，逐步形成属于自己的审美，让美育浸润在艺术惠民中，也让正确的消费观念种在艺术的土壤中。