茶饮行业又开卷，这是一波充满春天气息的过招

茶饮行业有多卷？各大品牌一开春就动作频频、各出奇招：无论是包装上的创意、别开生面的“联名”，还是消费者健康选择权的交付及产品上的升级，都在向消费者释放友好正向的信号。在这一波充满春天气息的过招中，你更看好哪家的操作？

星巴克邀农民作画

首开“咖啡杯里的美术馆”

一些消费者已发现，星巴克的纸杯最近换了新装：4幅以春天为主题的图画，尝试用一杯咖啡的时间让人们感受春日之美。据悉，这是星巴克首次与四位来自云南的农民画家“联名”，农民画家们将自己眼中的鲜活春天描绘下来，传递乐观积极与自由自在的信念。此次合作，是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯，也是星巴克在中国除节日红杯外，罕见地更换纸杯上的图案。

这些农民画家都来自云南：卓丽萍凭借充沛想象力，构建出一家四口在梨园耕作的春日画面；罗丽珍的画作表达滇池渔民的生活，传达出她期望像鱼儿一样自由自在的生活态度；郗发显描绘了春天里傣族妇女结伴上山采摘蕨菜，展现了农民们在面对困境时的乐观积极；熊亮蔡，则用别样的视角与色彩，记录下村民们拔秧苗时的春日劳作场景。

即日起，点购星巴克的任意大杯热饮，即可获得由四位农民画家所绘制的限定图案纸杯（数量有限，限时供应，用完即止）。这些画作的展现不仅仅限于饮品纸杯，星巴克同步推出更多衍生设计的手腕包、星杯、星礼卡等周边商品。

践行科学控糖

霸王茶姬推茶饮首个“营养选择”标识

2月29日，霸王茶姬上海地区门店全面推行“营养选择”标识，成为全国首个使用营养分级系统的茶饮品牌。此次试行的“营养选择”标识，由上海市疾病预防控制中心制定，参考国内外标准、考虑饮料营养成分分布及人群饮料摄入情况，根据饮料中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪、反式脂肪的含量对饮料进行综合分级，分级从A到D级，其推荐程度递减。

在霸王茶姬上海环球港门店，“营养选择”标识已随处可见，霸王茶姬在小程序产品详情页也进行了标识功能的全新适配。从线上小程序进入上海地区门店，消费者在产品详情页选择不同杯型、温度、糖度的选项后，系统会在右上角实时生成所选产品的具体分级。例如，中杯冷，不另外加糖的“酌红袍”获得A级，同样标准的“云中绿”也为A级，一杯中杯少糖的伯牙绝弦，被评为B级。

“营养选择”标识有助于消费者快速了解饮料综合营养信息并选择低负担饮品。不少消费者对标识设计的控糖意义表示好奇，控糖意识得到提升。近一个月的门店数据显示，A、B两类分级饮品的销量占比出现持续上涨，近7成的消费者在了解到“营养选择”标识的指引意义后，主动选择了A、B级饮品。

自研升级拼配配方

喜茶金凤茶王全新回归

3月1日，喜茶的经典茶叶金凤茶王正式升级回归，同步推出了多款产品，包括金凤茶王（焙火香）、轻芝沫·金凤茶王（焙火香）、芝芝金凤茶王（首创）。喜茶通过自研茶叶拼配配方对金凤茶王茶叶进行了升级。此前喜茶另外一款经典茶叶四季春也实现了配方自研并正式回归，同步推出的春光系列产品首周稳居销冠位置。两款经典茶叶的自研升级和热销，也再次体现了喜茶持续引领“回归茶”的茶饮行业趋势。

据悉，金凤茶王是喜茶于2015年独家定制推出的茶叶，使用产自中国台湾等地的茶叶进行制作，成为喜茶的经典茶底之一。此次喜茶以创新产品研发实力，使用全新的产品搭配和结构，再现金凤茶王的独特风味体验。轻芝沫·金凤茶王（焙火香）是喜茶在经典芝士的基础上，通过加压充气等处理方式创新推出了“轻芝沫”，金凤茶王（焙火香）使用经典金凤茶王搭配首款新茶饮专用真奶3.8源牧甄奶。

一周前，喜茶另一款经典茶叶四季春也正式回归，同步推出了春光·奇异果、春光（清兰香）和芝芝四季春三款产品，涵盖清爽果茶、轻乳茶和芝士茗茶，以不同的产品形态呈现四季春茶叶的茶香。