产业链上的山东好品牌｜菏泽，带着好货 “闯” 全球！

当“不出海，就出局”成为时代注脚，菏泽正以“敢为天下先”的魄力，携曹县汉服、熊猫工厂玩偶、牡丹芍药等“好货”，在全球市场掀起“菏泽旋风”。

菏泽品牌正在以“闯”的姿态，迈向全球市场。

从“出圈”到“出海”，曹县汉服产业实现跨越。据统计，目前曹县有汉服企业2753家，约1.5万个网店，从业人员近10万人，共同编织“设计-生产-保护”的全链条创新生态。

2024年，曹县汉服产业线上线下总销售额突破120亿元，几乎占据全国市场的半壁江山。以马面裙为主的汉服销往澳大利亚、加拿大、欧盟等10余个国家和地区，成为中国汉服文化“走出去”的生动注脚。

用一朵花“链”上世界。菏泽深层次、多领域挖掘牡丹价值，进一步发展运输、加工、包装、销售、研发、旅游等一系列相关行业，实现一朵花到全产业链的绽放。目前，菏泽市已开发出牡丹籽油、牡丹生物医药类产品等共计11大类260余种，产品远销30余个国家和地区。

同时，依托书画之乡优势，菏泽推动打造了巨野工笔牡丹画品牌。以《锦绣春光》《国宝献瑞》《盛世长虹》为代表的巨野工笔牡丹画，接连亮相中国国际进口博览会、美国纽约时代广场、巴西哥伦布市文化宫、维也纳联合国中文日等对外交往平台，与世界共享牡丹之美。

熊猫工厂是诞生于牡丹区的本土的民营企业，生产多个年龄段的1:1高仿真熊猫玩偶，其“6月龄和花”高仿真熊猫玩偶登上2024央视春晚舞台。2024年巴黎奥运会期间，奥运冠军刘翔向法国球星姆巴佩赠送熊猫工厂“3月龄和花”高仿真熊猫玩偶。熊猫工厂产品受到国内外熊猫迷们欢迎，近两年年均产值4000万元。

菏泽品牌的成功“闯关”，关键在于区域公共品牌与企业自主品牌的战略协同与共振发展。“菏泽牡丹”作为强大的区域公共品牌，为天宝牡丹、尧舜牡丹等企业提供了宝贵的“产地信誉”背书，显著降低了其进入国内外市场的认知门槛和信任成本。

同样，曹县是全国木制品跨境电商产业带，林木产业是曹县经济支柱产业之一，让木制品从“做得出”走向“做得精”“叫得响”。曹县发挥林木产业优势，通过科技研发赋能，深耕宠物用品市场，推出宠物屋、爬架等系列网红产品，深受海外市场欢迎，除欧美地区外，中东市场正成为新增长点，目前产品已覆盖欧美、东南亚等20多个国家和地区。

菏泽品牌“闯全球”的实践，展现出一条从“被动突围”到“主动布局”的清晰轨迹。

从利用平台“被动突围”到“主动布局”。 拥有“超大型淘宝村集群”基因的曹县，凭借强大、敏捷、低成本的供应链体系与成熟的电商运营能力，将汉服、演出服、木工艺品等通过亚马逊等平台直销全球，实现了“借船出海”的快速市场渗透。

菏泽政府则扮演着坚定的“护航者”与“搭台者”，从组织企业抱团参加广交会，到出台专项扶持政策、优化跨境贸易服务，有效降低了企业国际化进程中的风险和成本，构筑了品牌出海的坚实支撑体系。

菏泽品牌以“闯”的姿态迈出了全球化第一步，而其持续前行的力量，则深深植根于产业链的不断深化与品牌价值的持续提升之中。

当“敢闯”的锐气与“链深”“品高”的内功相结合，越来越多的“菏泽好品”必将跨越山海，在全球市场的坐标系中，刻下中国区域品牌创新与韧性的璀璨印记。

来源：大众网菏泽