AWE 2024的家电行业：离AI革命还远，距高端突围更近

3月14日，AWE2024（中国家电及消费电子博览会）在上海开幕。相较往年，本届AWE展馆数量达到13个，总面积超15万平方米，吸引了千余家消费电子企业参与。

此次AWE主题为“智能科技，创享生活”，各路厂商也试图向外展示人工智能技术在家电领域的领域。比如，长虹以“AI 生活 家”为参展主题，三星的展台标语则是“ AI for all”，同时展会现场也随处可以看到“AI 家电”介绍。

但从现场体验来看，AI技术在家电产品上的还处于探索期，且在已落地的部分应用场景中，更多聚焦于节能省电、电视画质提升等基础功能上。而在AI之外，家电厂商们更愿意做的事情上是冲击高端化，用套系化的产品矩阵拉升销量规模，用更快的技术迭代提升产品售价。

站在AI爆发的前夜，家电厂商们想要抓住的是更实际的东西。

大家电：高端！高端！高端！

在家电产品满足用户基本需求后，家电厂商为了寻找到新的增长点，打造高端化产品几乎成为了整个行业的共识。

此次AWE期间，海尔直接包下了新国际博览中心的一个单独场馆（N5），展示了海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、三翼鸟5大品牌旗下的产品，也是所有参展商中展馆面积最大的一个厂商。

其中，作为海尔旗下的高端品牌，卡萨帝推出了面向高端人群的致境套系家电产品，强调家电与家居融合一体的理念。这一套系包括利用零嵌技术，可以严丝合缝地嵌入橱柜的冰箱，让家居风格实现一致；具备“养护湿洗”功能的洗衣机，在家也能洗护羊毛大衣、高端西装；以及全嵌升降烟机，可以让抽油烟机的机身更好地“隐藏”起来。

作为电视行业的头部厂商，海信则将高端化落在了更新的显示技术上。

比如，海信在AWE上展出可折叠激光电视、8K屏幕发声激光电视、升降卷曲激光电视等新产品。其中，100寸的可折叠激光电视折叠后屏幕的厚度2cm左右，解决了百寸电视入户难得问题。8K屏幕发声激光电视，拥有7680X4320的超高清分辨率，高于传统电视2-3倍的色彩表现力。

AI方面，海信发布了自研星海大模型。借助大模型能力，海信电视产品可以感知环境光变化，配合芯片算法，能在环境明暗、光线冷暖变化时自动调整亮度和对比度等参数，并支持自动识别播放内容类型、主体，实现画面重点的画质增强。

同时，海信还发布三款ULED X Mini LED电视新品，包括UX、U8N Pro以及U7N。其中，U8N Pro基于ULED X全场景AI计算画质平台打造，实现AI芯片架构的自定义。新一代信芯AI感知芯片的计算性能提升50%、感知场景算力提升100%、场景适配算力提升80%，实时调动图像信号输入、屏幕、背光等模块。

同样地，TCL也将AI能力引入到了电视产品中，并推出了目前行业最大的Mini LED电视 115吋X11G Max。通过AI大模型的算力和TSR画质芯片，电视背光的反应速度更快，能够实施超过65000级别的精确控光，提升画面的细节表现力。

售价方面，搭载了全新技术的家电产品售价自然也水涨船高。卡萨帝520升零嵌冰箱的官方售价在15999元-25999元；海信100英寸L5K可折叠激光电视售价为25999元；TCL X11G Max的售价则为79999元。

智能清洁，想方设法差异化

相比于大家电产品的高端竞争，以扫地机器人为代表的智能清洁行业，则试图利用尽可能差异化的产品设计来打开市场。

本次参展的追觅扫拖旗舰X40与S30系列，，在抹布外扩基础上，新增了可升降的边刷外扩，使扫拖机器人实现了边刷、抹布双臂联动，在房屋边角缝隙清洁上实现百分百死角覆盖。追觅H40 Station版本洗地机，则搭载了预装式基站，可以与家里的水管相连接。成功连接后，用户无需手动给清水箱补水，H40 Station可以实现自动上下水。

作为追觅的主要竞争对手，科沃斯则试图从改变扫地机器人的产品形态入手。比如科沃斯DEEBOT X2系列，主机呈方形设计（主流形态为园型），整机只有95mm，做到了行业最纤薄。同时，DEEBOT X2采用了嵌入式激光雷达，机身无凸起，这样在通过低矮家具时就不易碰撞。

另一家扫地机器人厂商云鲸则首次对外展出其在AI领域的最新探索成果，包括AI立体双目视觉技术和NarGPT多模态语音大模型。

AI立体双目视觉技术，主要是为了提升扫地机器人的精准识别能力，让其能够如同人类双目一般快速判断周边复杂环境。据介绍，该技术可以对周围环境和障碍物进行三维测距，感知直径5mm级别物体；它还能对易缠绕物体、重脏污、电器、地毯、宠物等目标进行智能化识别，从而让机器人采取最合适的避障或清洁策略。

海外厂商部分缺席，三星对AI的兴趣最大

在AWE此前30多年的历史上，日韩家电公司一度是展会的主角，并涵盖了黑电、白电、消费电子、厨卫电器、智能家居等各个展区。但在此次AWE上，索尼、夏普等知名海外厂商则缺席了本次展会。

事实上，海外厂商的缺席与中国家电厂商的崛起高度相关。

市场研究公司GfK最新发布的《海外家电市场及零售渠道分析》报告显示，以大家电九大品类为例，根据GfK全球大家电市场（不含北美）零售监测数据显示，海外市场（不包括北美、中国、韩国、日本）中国品牌的份额呈现持续增长态势。2023年中国品牌零售额份额已经达到5.7%，超过了日系品牌的份额；2023年全年中国品牌零售额同比增长了12%。

而在参展的厂商中，三星成为了展出产品品类最丰富的海外厂商，并展现了相比国内厂商，对AI技术应用的更大兴趣。

在W4展馆内，三星携MICRO LED、Neo QLED 8K/4K系列、OLED系列、Lifestyle艺术电视新品，生活家电新品及新一代旗舰智能手机Galaxy S24系列等产品亮相。无一例外，这些产品都跟AI相关。

以洗衣机产品为例，三星利用AI数据分析的能力，通过识别不同衣物吸水性上的差异，可以自动识别衣物材质，并进行差异化的清洗策略。同时，如果洗衣机出现故障，AI可以自动判断并中文生成故障原因。

显示技术方面，三星Neo QLED 8K QN900D搭载了新一代AI芯片NQ8 AI Gen3。该电视使用超感悬浮屏设计，让整个电视画面犹如悬浮在周围环境中，实现了无边界的视野效果。与海信、TCL类似，三星S95D系列电视则通过AI芯片进行画面的实时分析处理，让屏幕色彩还原度更高。

不同的地方在于，依托于自有IoT平台，三星在包括电视、显示器等在内的家电产品中植入三星智能网关功能，可以实现三星手机、平板、笔记本电脑、电视等日常设备的多设备能力协同。

与三星相比，国内厂商在AI技术能力上也均有相关储备。不过，由于国内品牌众多，不同品牌之间的产品在互联互通的上，存在着标准不一致的问题，厂商突破起来也有困难。面向未来的AI化浪潮，如何建立一致标准和通信协议，打破厂商之间的互联壁垒，将是下一步整个家电行业的重要课题。（本文首发钛媒体App，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅） 返回搜狐，查看更多

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