全球电视市场数据公布 三星电子高端领域排名第一

【天极网家电频道】日前，市场研究公司Omdia公布了截至2023年第三季度的全球电视市场表现数据。数据显示，三星电子以销售额29.9%的市场份额位居全球电视市场第一，LG电子连续11年位居全球OLED电视市场第一。

三星电子21日公布的数据显示，去年第三季度市场份额为29.9%，较去年同期上升2.4个百分点。从数量上看，它也以18.3%的市场份额位居第一。而这也是自2006年以来三星连续第18年市场份额位居第一，行业领头羊地位不可撼动。

值得一提的是，三星电子通过Neo QLED、Lifestyle和OLED在价格超过2500 美元的高端产品市场中取得了62%的销售份额，比去年同期增长了16%。在75英寸以上产品线中也表现出了较高的市场份额。第三季度QLED和OLED产品累计销量分别为584万台和62万台。

三星电子表示，“通过扩大98英寸产品线，我们在 80 英寸以上产品中占据了约 40% 的市场份额，”此外三星还十分自信地表示，“我们再次证实了‘高端电视=三星’的公式。”

21日，LG电子宣布，截至今年第三季度，公司在75英寸以上OLED电视市场的出货量中已取得近60%的压倒性市场份额。LG电子今年第一季度至第三季度OLED电视累计出货量为203.68万台，按出货量计算的市场份额为55%。

去年8月，LG电子凭借采用全球首款4K 120Hz无线传输解决方案的超大优质无线OLED电视系列进入北美和欧洲市场。同期，LG电子包括OLED和LCD在内的电视产品总出货量为16297800台，在量子点液晶电视市场排名第二，第三季度累计市场份额为14.6%。

LG电子表示，公司正在通过LG QNED TV和LG Nanocell TV积极进攻高色彩还原液晶电视市场，这些高端液晶电视在OLED电视市场上占据压倒性第一。

三星在OLED电视领域的地位如日中天，可熟悉行业的朋友们应该都知道，三星其实此前也是站到了OLED的对立面。

三星曾经尝试过OLED电视。早在10年前的消费电子展(CES 2023)上，三星电子就曾与LG电子同时展示了55英寸曲面OLED电视。但是三星后来放弃了大尺寸OLED。因为三星的OLED面板此前选择RGB-OLED技术，而RGB-OLED蒸镀技术在大尺寸面板上的良率较低、成本较高，三星认为量子点LCD更符合市场需要，更有成本上的竞争力。

在LG霸占大尺寸OLED市场多年之后，2018年时韩国媒体报道称，三星将重返OLED电视市场。当时刚刚出狱的三星电子副会长李在镕指示，“三星将重新检讨OLED电视事业”。三星在曲面电视、量子点电视的市场推广都不算成功，失去高端市场的优势是三星所不能容忍的。2020年三星电子公开表示，至2025年，三星将在QD-OLED产线开发上投入110亿美元。

三星决定押宝QD-OLED。

QD-OLED是指将量子点(QLED)与OLED相结合的显示技术。三星研发的QD-OLED技术是以蓝光OLED为底光，然后激发红色、绿色量子点膜形成红光和绿光，最后与蓝光OLED一起形成RGB。三星巧妙结合了量子点与OLED的技术优势，借用较为成熟的蒸镀工艺生产蓝光OLED，另外的红绿色材料再采用喷墨印刷，降低了工艺难度。

在2019年年初的一次技术展示中，三星对比了当时LGD采取的白光OLED技术，QD-OLED的发光效率和色彩表现更佳。成本方面，由于QD-OLED综合了OLED与QLED的工艺优势，且省去了红绿光的OLED材料，具备更大的降成本空间。

三星押宝QD-OLED不仅是自身技术创新的需要，同时还有市场竞争的压力。在小尺寸OLED屏幕领域，国产厂商正在崛起，尽管三星依然是行业巨头，但是差距正在逐年缩小;在大尺寸OLED领域，除了最大的对手LG，国产屏幕厂商的技术创新能力同样不容小觑。三星不得不发挥技术积累和资本优势，以QD-OLED打开局面。在2023年我们再来看这份市场份额成绩单，三星的战略算成功了吗？

而最近又有媒体爆出消息，三星计划于2025年推出全新一代的OLED面板产品。该新型OLED面板中，三星已经成功替换掉了原先使用荧光材料的蓝色子像素为磷光材料。相比起传统的荧光发光效率最高也只有25%，而磷光OLED的发光效率能够达到100%。在保持相同亮度水平的情况下，磷光OLED可以实现更高水平的发光效率。这类面板将首先应用于小尺寸OLED设备中，但是大尺寸OLED同样值得期待。创新永远是获得新竞争优势的手段。