“国产之光”大翻身，笑它落伍的人全懵了

人们越来越不爱换手机了。

作为日常使用最频繁的电子设备，手机曾经是妥妥的快消品，很多人尤其愿意为新机尝鲜。

但如今情况正在发生改变。在网上搜索“换手机”，大家的换机频率已经从原来的一两年，变成了三年、五年。

甚至随着年龄增长、步入工作岗位，就越对曾经“出一部买一部”的潮流感到厌烦。

看似大众对花钱追新款的热情正在降温。

然而让人感到矛盾的是，在手机市场销量整体下降的趋势下，高价位国产手机反而比之前卖出更多。

去年618期间线上手机销量比前一年下降了25%。但在某电商平台，5000元以上手机的出货量却不降反增。

究竟是谁还在花大钱买一部国产手机？

01

“5000块以上，

还不直接买苹果？”

五年前如果你在社交平台上提问“预算五六千选什么手机好”，底下一定有人回答：

“都这个价位了还犹豫什么，直接上苹果。”

但如今在相似的问题下，评论区里 推荐的品牌和产品往往五花八门。

此前有行业机构解读，所谓“不爱换手机”并不是大众对手机这个物品本身的热情消退。

而是剥除了时髦标签，回归日常使用场景。

与之相匹配的是，很多人在购买时不再盲目为了品牌、新品噱头掏出大几千。

反而更多地从使用场景出发，审视对手机的需求。

比如经历过前几年的像素内卷后，很多国内手机厂商都开始对摄像功能进行精细化运作：跟知名相机品牌合作、开发防抖等技术……

一度被诟病“只会卷摄像头”。但这恰恰是因为，拍照、拍视频已经变成当代普通人对手机最大的需求。

网友霄云去年花7000多块买了部国产高端机，看重的就是它在长焦方面的表现。

相比于随手咔嚓一张，长焦镜头能够将远景近景之间的空间压缩，“拍出的照片比较有网感。”

对于各品牌高端机型拍照的色彩风格，大家往往是萝卜白菜各有所爱——

有人喜欢这台手机的色彩浓郁，有人喜欢那台手机的本色……

很难说是消费者越来越细分的需求，驱动了手机厂商在高端领域的技术内卷；

还是厂商们的彼此竞争，反过来养刁了大众的胃口。

但如果暂时忽略行业内有关中低端、高端机型的区分，会发现现实中很多人并不是在为“高端化”三个字买单。

而是在为其后面代表的功能买单。

比如在快充技术发展成熟之后，很多人出门还是必带充电宝，或者在外面到处找移动电源。

显然大家都对手机续航有重点需求。

还有近几年，国内很多高端机型把传统的LCD屏幕换成了新技术OLED屏，也是在顺应大众使用习惯的改变。

尽管平均使用寿命比LCD屏幕短，但屏幕色彩鲜明、屏幕刷新率高。

而这些都指向同一个使用场景：它能够极大提高用手机玩游戏时候的体验。

目前国内手游玩家已经超过六亿，其中不乏对画面效果、流畅度有要求的人。

事实上，如今对手机整体性能要求最高的，恐怕就是这些手游玩家。

要散热好、要不卡顿、要内存足……

在市场回归理性之后，恰恰是对功能有更极致要求的消费者，推动着行业本身的极致化。

02

高端化不是喊出来的

除了满足消费者越来越“刁钻”的胃口之外，做高端机型，对国内手机厂商本身来说也是一块诱人的“肥肉”。

一方面能带来更大的利润空间。

而另一方面正如开头所说，在手机市场整体低迷的环境下，高端手机反而成了较为稳定的一块蛋糕。

这也可以解释，为什么华为三年前因为芯片问题空出高端市场，几乎所有国内厂商都开始研发5000元以上的产品线。

“大好的高端市场，谁先抢到算谁赢。”

然而比较残酷的现实是，越是高端产品，越是需要本身具有过硬的优势。

而这几年，恰恰又是整个手机市场缺乏创新的时期。

想不出让人眼前一亮的设计，又得硬着头皮“升咖”，这也让一些国产品牌的高端化尝试，陷入了“堆参数”“换颜色”的怪圈。

甚至影响了一部分消费者的换机欲望：“既然用起来区别不大，我为什么要花钱买新手机呢？”

与其说是高端手机不好做，不如说厂商们太心急。

一个最简单的道理是——如今的手机市场早就不是“先入场者通吃”的阶段了，消费者也不会因为某个品牌存在感高、新品多，就对它另眼相看。

荣耀CEO赵明之前接受采访时说的一句话，其实就道破了这个困境的本质：

“以为华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，是非常幼稚与天真的。”

以荣耀为例，自从2020年底正式脱离华为之后，整整六个月没有发布新品。

这在平均每天至少有1款新机上市的国内市场中，是难以想象的“空白”。

失去了华为的支撑，又没有新品推出——这也导致2021年第一季度，荣耀手机的市场份额一度降到了3%。

但在6月荣耀50系列发布之后，热度就迅速回升，第三季度在国内的市场份额已经达到15%，跻身前三甲。

同年8月，荣耀发布第一款高端机型Magic3，从此出货量飞速增长。

就好像一个优等生经历了漫长的复习，终于迎来了质变的时刻。

当时每个国内手机厂商都削尖脑袋想做高端线，荣耀自然也不例外。

但刚刚独立出来的品牌急需恢复元气、跟上脚步。

之前有一则纪录片还原了团队对Magic3的研发过程。Magic3使用的是骁龙888Plus手机芯片，这款芯片原本还有其他手机厂商在用。

可强迫症一般的研发人员，硬是在同样的基础上优化出了完全不同的体验。

他们通过将算力均匀地分配到多个CPU上面，在提升游戏画面效果的同时，又避免了系统过热带来卡顿。

在性能、功耗和热之间寻找到了微妙的平衡，也解决了业内一个长期的难题。

而设计团队为了实现后置镜头模组在“无边框”“深弯”的外观，做了70多支精细的草模；

更改的图纸大概有100多版，最后才带来了浑然天成的“缪斯之眼”。

高端化需要的不单单是某个产品的优质，更是品牌在各个维度上的全面升级。

于是在雕琢新品细节的同时，荣耀也同步完成了对产业链和供应链的整合，以拥有能够持续产出高端手机的能力。

独立后 66 天，恢复和全球供应链主要合作伙伴的合作。

在Magic3发布不到3个月后，荣耀智能制造产业园对外开放。其中超过4成的设备来自自主研发，每28.5秒的节拍可产出一台手机。

CEO赵明曾表示，荣耀产品开发的功能，并不是完成了系统设计开发就结束了，而是会跟根据用户反馈的问题不断进行优化。

而根据南方周末的报道，荣耀每年有近300名研发人员到合作方驻场，改善制造流程，实现全链路协同发展。

对于国产手机厂商来说，靠喊口号、堆噱头“挤进”的高端化之路，如今已经忽悠不了消费者，也糊弄不了自己。

雕琢产品、谋求技术突破，才能在越来越残酷的市场中谋得一线生机，甚至逆风翻盘。

03

厚积薄发，

比肩最强者

如果把荣耀比作一场大考，那么现在已然到了“交卷”的时刻。

经过两年的能力孕育和技术积累，荣耀在高端化方面的优势，在第三年实现了全面爆发。

在今年2月巴塞罗那的MWC（世界移动通信大会）上，荣耀正式发布了新一代旗舰产品荣耀Magic5系列。

一亮相就备受关注，一举斩获了18个海外媒体奖项。

3月6日，Magic5系列在国内正式上市。

这也意味着，荣耀为国产手机的高端化趟出了一条更可行的路径——

以消费者的需求为驱动力，不断专注于产品性能的完善和底层技术的创新。

智能手机的续航问题一直是很多国内用户的痛点，但国内厂商对于电池材料的选取一直没有大突破。

而Magic5系列这次使用了行业首发的硅碳负极电池，荣耀将其命名为“青海湖电池”技术。

通过对硅的含量进行不同测试，让新材料与MagicOS调度达到高度优化协同，大幅突破了过往旗舰手机的电池容量瓶颈。

这也意味着荣耀Magic5系列成为了旗舰机续航的天花板——比同类竞品足足多出2个小时左右的使用时间。

为了解决稳定通信的问题，荣耀Magic5 Pro和至臻版还搭载荣耀自研、业界首个也是唯一的射频增强芯片C1。

能捕捉微弱信号保持连接，在弱信号场景下能够实现信号塔快速切换不掉线以及快速回网。

即使进电梯、进车库，也能保证游戏不掉线、视频不断网。

解决了国内手机用户对通信不稳定的焦虑，也突破了目前手机行业5G通信能力天花板的实力。

在国内发布会上，荣耀CEO赵明接受了媒体采访。

他提出：“华为Mate系列手机曾经是中国智能手机的名片，也是行业高端旗舰的标尺。对于荣耀而言，青出于蓝，更重要的是未来胜于蓝。”

如果说去年11月份推出的折叠屏MagicVs，代表的是荣耀对全球高端市场的敏锐跟随；

如今Magic5系列在影像、屏幕、通信、续航等多领域做到了行业第一，更是体现了品牌对于未来高端旗舰手机的思考。

独立门户第三年，荣耀不仅在打破自身天花板，也在突破智能手机原有边界。

随着产品的一步步推进，Magic系列逐渐具备比肩和超越华为Mate系列、P系列的硬实力。

未来，荣耀也将坚持以高端旗舰为代表的全球化策略，继续在智能手机行业引领技术创新。

在全球市场选择苹果和三星作为竞争对手，希望更积极地在国际舞台展示品牌的技术实力。

所谓国产手机高端化，不是喊出来的，而是一个个产品、一项项技术推出来的。

荣耀将继续扛起领创科技的大旗，凭借自身的技术实力，在智能手机行业引领技术创新，成为高端旗舰手机的新标尺。

Magic5系列是个高峰，但更是开始。

厚积薄发的荣耀将继续深耕产品，走向高端、走向全球。

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