新“年俗”折射文化消费新气象

□ 本报记者 解 磊 文/摄

银幕亮、年味浓，春节档电影市场迎来“开门红”。据网络平台数据，截至2月4日23时，2025年春节档（1月28日至2月4日）票房突破97.12亿元，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录；2025年度票房（含预售实时）破110亿元；2025年中国电影市场累计票房超北美票房成绩位列全球第一。

“想过会很火爆，但还是没想到会如此火爆。”北京电影学院副教授张明新告诉记者，这个春节档，中国电影市场迎来了井喷式增长，不仅极大提振了行业信心，而且折射出文化消费的新活力，彰显出中华传统文化的自信。

看电影成为新“年俗”

“没想到大年初一来看电影的人这么多！”1月29日下午，安徽省灵璧县某影院里，消费者周女士带着全家人来看电影。她告诉记者，“以前过年就是吃吃喝喝，现在更注重精神享受了。过年家人都从外地回家了，思来想去看电影是最适合全家一起参与的娱乐活动，这两年，春节看电影已经成为我们家的‘新年俗’。”

春节假期，像周女士这样选择走进电影院的消费者还有很多。网络平台数据显示，截至2月4日10时，2025年春节档总观影人次突破1.7亿，超2024年春节档总观影人次，刷新中国影史春节档观影人次纪录。2月4日一大早，某连锁影城北京丰台槐房店检票进场口前就排起了长队。“春节期间我们轮流加班，从早上7点到半夜2点多，几乎场场爆满。”正在检票的影院工作人员马双龙告诉记者，春节假期，前来影院观影的消费者大幅增加，每天观众近7000人，比平时增长将近20倍。“这场面堪比春运期间的火车站。”正在购买爆米花的消费者杜先生笑着对记者说。

图为看完电影的消费者正在走出影厅。

与自助取票机、检票口和零食饮料柜台的“盛况”相比，人工售票柜台则稍显冷清。售票员张森说：“大多数顾客都选择在网上购票选座，一些来柜台购票的顾客看到选座界面‘满座红’，也只能取消当天的观影计划，转而购买次日或者更晚的电影票。”

“春节档电影市场的火爆，是近年来我国文化消费市场蓬勃发展的一个缩影。”北京社科院文化研究所研究员王新培表示，随着人民生活水平的提高，精神文化需求日益增长，看电影、逛展览、听音乐会等文化消费活动逐渐成为人们日常生活的一部分。

好口碑“引爆”春节档

“好看！已经‘二刷’了，特效震撼、剧情感人，等下个周末我还要再‘刷’一遍。”家住安徽省宿州市的消费者娄明月是《哪吒》系列电影的忠实粉丝，她已经推荐了多名同学和朋友去观看《哪吒之魔童闹海》。“每个人都说好看！”娄明月说。

春节假期已经看了三部电影的消费者胡女士也对记者表示，今年带孩子看电影的家长特别多，尤其是《哪吒之魔童闹海》，孩子们都很喜欢，反馈也很正向。“散场后孩子们都说好看，据我观察，观影孩子年龄跨度也比较大，从小学生到高中生都有。”胡女士说。

票房也忠实记录着消费者的选择。截至2月4日，春节档共有两部影片取得超过20亿元的票房，其中《哪吒之魔童闹海》以近48亿元的成绩领先，贡献了档期内一半的票房占比。第二名《唐探1900》票房超过22.67亿元，助力《唐探》系列成为中国影史首个累计票房突破100亿元的系列IP。《封神第二部：战火西岐》票房近10亿元，位居第三。《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》的票房都在5亿元以上，分别位列第四、第五名。

电影数据分析师陈晋表示，“今年春节档影片呈现了‘一超多强’局面，尤其是《哪吒之魔童闹海》票房走势‘一枝独秀’，连连实现票房逆跌。有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所‘召回’。”

“春节档六部电影，虽然题材不同、情节各异，但质量普遍能信得过。”张明新表示，这对创作者与制片方是一个信号，只要是好电影，不是“货不对板”，就一定会被消费者看到。

王新培说，“影片本身‘能打’，其中彰显的家国情怀以及对传统文化的继承和发扬引发了观众的共情、共鸣、共振，才让更多消费者走进影院。”