端午旅游“热度”攀升 文化游受青睐

近期，随着端午假期的临近，旅游市场逐渐走热。业内人士指出，多重利好因素叠加下，端午节周边游、文化游、避暑游等热度渐显，旅游市场向好趋势不断发展，消费需求不断复苏。

根据飞猪发布的《端午假期出游风向标》，截至6月8日，端午假期首日及前一日的火车票预订量同比去年增长超30倍，端午假期机票预订量同比去年增长超7倍，租车预订量同比去年增长近4倍。

去哪儿发布的《2023年端午假期旅游预测报告》也显示，截至6月5日，从搜索量和提前预订量来看，端午仍将延续“五一”势头，或将成为近五年“最火”端午。

从目的地分布来看，据携程平台数据，淄博旅游继续延续较高热度，端午假期订单量同比增长超92倍。此外，青岛、苏州、福州、天津等地订单量同比均增长超10倍以上。

在市场整体持续火热的同时，今年端午假期旅游市场也呈现出一些新趋势。

一方面是周边游热度见涨，高铁行程2-3小时旅游圈更受青睐。

根据携程发布的2023年端午假期出游趋势预测，从热门的高铁线路来看，上海-杭州、深圳-广州、北京-北戴河、北京-天津等多条半径低于300公里的线路受青睐。以天津为例，端午假期来自周边的订单量同比增长近40倍，来自北京和河北的旅客占比过半。

去哪儿数据也显示，受假期时长影响，端午假期出行以周边游、短途游居多，高铁时间在2小时内的目的地更受欢迎。得益于通畅的高铁线路和低价机票，“周边”的范围不断扩大。去哪儿数据显示，从北京出发，1小时可实现京津冀多个城市通达，2小时则能到达辽宁朝阳、山西大同、山西阳泉等多个城市；上海/杭州的2小时旅游圈，可覆盖江苏南京、南通等城市。

另一方面，融合了演出、游乐等文化项目的旅游产品受到更多关注，避暑游成为新热门项目。

飞猪方面表示，据不完全统计，今年端午假期全国有近百场演唱会和音乐节，不少演唱会门票“一票难求”，演唱会周边的热门酒店也“一房难求”。

“数据显示，截至目前，演唱会周边酒店预订量相较上一个三日小长假元旦已增长了15倍以上，很多酒店热门房型已被抢购一空。以端午假期在武汉五环体育中心体育场举办的演唱会为例，方圆5公里范围内酒店的热门房型已几乎全部订完。”飞猪相关负责人表示。

此外，避暑需求显著增长。携程平台上，近两周“溯溪”相关产品热度环比增长超50%。马蜂窝发布的2023年夏季“旅行蜂向标”也提到，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容在马蜂窝站内涨幅高达150%。

万联证券发布研报称，端午节释放新一轮旅游需求，出游预订火热开启，机票与火车票预订量同比去年增长显著，“北上避暑”旅行成为新热点。

中国旅游研究院院长戴斌在接受记者采访时表示，今年端午假期受假日时间短等多重因素影响，客流以城市周边和区域范围内跨城流动为主，粤港澳大湾区、长三角、京津冀、长江中游和成渝城市群3小时旅游圈客流热度相对较高。

“值得关注的是，今年端午游休闲的文化氛围更加深厚，休闲度假、亲子旅游、避暑旅游、品质露营、主题公园和滨海休闲需求将会进一步释放。同时，游客群体也更趋年轻化，动感、活力、时尚类旅游消费和文化休闲更加活跃。”戴斌说。