为什么马尚的个人赞助商被罚50万

2020年11月份，也就是2020-21赛季，CBA联盟突然扔出了一颗重磅炸弹：多名球员和教练违规穿着赞助商竞品，郭艾伦4次违规合计被罚115万，林书豪3次违规被罚55万。赵睿、王薪凯、胡明轩、白昊天、邹雨宸、徐杰、买尔丹各50万，杜锋12万，周琦10万。

如果不交齐罚款，将遭到无限期停赛处理。

事隔两年多，再次有人踩雷，他就是广东小外马尚·布鲁克斯。

马尚在2020-21赛季打满了46场常规赛，应该清楚当时发生的“大事”，所以，这次贸然戴着穿着耐克品牌的帽子出现在新闻发布会应该是无心之举了，要不然，谁跟钱过意不去？挑战联赛赞助商李宁的底线也就更不可能了。

现在木已成舟，官方公告已经贴出：因马尚在新闻发布会佩戴联赛官方战略合作伙伴竞争品牌的产品，根据《纪律准则》第九章第九十七条第一款之规定，对马尚处以罚款50万元的处罚。

50万RMB对很多年轻球员，特别是新秀们来说，基本上是一整个赛季的收入，CBA新秀状元年薪也就50万，榜眼是40万，探花是35万。但对于马尚这种级别的外援来说，几乎无伤大雅，马尚的年薪应该在200万美金以上（外援工资帽500万美金），也就是1400万RMB左右，50万，还不到半个月工资。

而且这50万，马尚的个人赞助商未必不会“报销”。马尚的行为也并非一定是无心之举。

有可能是个人赞助商对马尚提出的“要求”，以此增加噱头，为个人赞助商打广告。也就是说，有这种情况存在：马尚个人赞助商通过炒作赚取的广告曝光可以与罚款的50万对冲，甚至是远超这50万，具体收益还是亏损这自然是个人赞助商评估的事了。

但，CBA转播商被要求，不能公布穿竞品的马尚在新闻发布会的画面，所以，这个可能存在的“如意算盘”算是失败了。

其实球迷没有必要为马尚叫屈，毕竟规定早就出台，这也是CBA联赛为保护赞助商权益而做出的规定，联赛当初没有人赞助，是李宁救人于危难之间，5年狂砸10个亿。

联赛怎么运转、各队年底分红哪里来，其中一大部分都是赞助费。而且，禁止穿竞品也并非李宁开始的，早在2004年安踏作为主赞助商时就已经这么规定了。

而很多人所不知道的是，2012年，CBA和联赛签了5年20亿的天价合同，在此期间，联赛前前后后发生了不少球员违规穿竞品的案例，其中比较著名的有两起：2013年李学林被罚款150万，2016年易建联以不舒适，容易受伤为由，比赛中脱掉李宁球鞋，换上耐克鞋，结果被裁判告知禁止上场。

后来，2017年合同到期，姚明上位，考虑到中国男篮战绩连年下滑，市场影响力降低，且过去球员频繁穿着竞品，对李宁造成直接伤害，所以他们本不愿继续接手，但在姚明的运作下，李宁最终伸出援手，不过，赞助费却砍掉了一半，成了5年10亿。

少的这10亿，都是20家俱乐部的损失。

李宁为什么赞助？不就是想从CBA联赛的广告效应中提升品牌影响力，进而转化成市场销售额，如果联赛这些球星们都不穿李宁，那何来广告效应？那他们不成了地主家的傻儿子了吗？花钱给你比赛，你却让竞争对手赚钱……

所以，我们得明白，穿竞品损害的其实是所有人的利益，当然，跟CBA没有太大关系，CBA出台罚款公告，但罚款的收入属于李宁，CBA只起到监管作用而已。非要说有点关系，那只能是双方在合同签订之初，联赛没有为球员争取到更好的权益，比如允许更多人穿竞品，或者交纳特许费之后穿竞品，再或者放开球员穿竞品等等。

但，咱们也得明白的是，眼下，CBA不能与NBA比，NBA是流量高地、是吸金，赞助商供大于求，NBA有主动权，而CBA的发展和国家队战绩联系密切，没进奥运会对CBA打击很大，所以现状是赞助商供不应求，赞助商有主动权。

所以，说到底，球员和联赛利益其实是一致的，球迷没有必要把联赛和球员对立起来。

而球员和联赛也都要努力，帮助中国男篮在国际大赛中取得好成绩，这样才能增加联赛的话语权，各俱乐部和球员才能获得更实惠的收益——年底分红、排名或冠军奖金等等。

马尚被罚款，也不要心疼，如果有骨气，那就拿个冠军试试，到时候奖金分红还比不上这50万？