观演妆造带动新消费 厦门奥体中心将迎首个演唱会专属化妆室

演唱会场馆门口，数十个妆造摊位集聚成热闹的演唱会“妆造市集”。

屈臣氏去年设置的观演妆造快闪摊位。

厦门网讯（厦门日报记者 薛尧 邵凌丰）屈臣氏在厦门奥林匹克体育中心（以下简称“厦门奥体中心”），即将开设“全国首店”——值得注意的是，这不是一家零售店，而是一间化妆室。这也是首个入驻厦门奥体中心的演唱会专属化妆室。

这个化妆室是从去年设置的快闪摊位“升级”而来，待5月正式开放后，将专门为前来观看演唱会的歌迷提供专业妆造、补妆等服务。

厦门的演唱会经济火热，观演妆造是一个观察窗口。从2024年开始，随着入厦的演唱会越来越多，陆续有化妆师到现场对接演唱会妆造需求；2025年，演唱会妆造从零星摊位聚集成为小“市集”；直至今年，品牌的首店即将开设。

品牌正式介入演唱会妆造这个市场，是对厦门演唱会经济潜力的肯定，也意味着演唱会妆造市场正在从“初期生长”步入“有序竞争”阶段。

变化

从零星摊位

到妆造市集

“这次为了看蔡依林演唱会，我特意提前一小时来这儿找人化妆。”3月15日，厦门奥体中心凤凰体育馆外，来自泉州的歌迷林小姐一边等待做妆造，一边向记者展示手机里的妆容参考图，“粉色是呼应台上歌手的颜色，化好妆，照片和视频拍起来更有纪念意义。”

走到演唱会现场的人行步道旁，数十个妆造的摊位一字排开，集合形成了一片热闹的演唱会“妆造市集”——化上一个演唱会妆造，对于不少年轻歌迷来说，已经成为观看演唱会的“标配”。从深圳专门赶来的歌迷何维说，不只是为了拍照出片，在现场带着合适的妆造，能更好地融入现场。

厦门本土化妆师郭郭2024年就在场馆外为歌迷做演唱会妆造了。“我的职业是化妆师，就和朋友一起趁着周末来试试，相当于兼职。每次都忙不过来，坚持了两年时间。”这两年，也让她看到了变化：起初场馆外的化妆摊位只有两三家，到如今每次开演唱会，场馆外至少都有十来个摊位集聚成“市集”，但依然无法满足现场歌迷的需求。

选择

不同价位服务

满足不同消费者

这些大部分由个人化妆师组成的妆造市集里，去年来了一位“新人”——屈臣氏的常设快闪摊位。

从价格上看，个人化妆师提供的服务多以基础妆造为主，价格集中在30元至50元之间，主打快速上妆，妆容风格相对单一。

屈臣氏的快闪摊位统一定价88元，今年还对服务进行了升级：一方面是增加了妆造款式，8种款式的编发任选其一，同时搭配彩妆产品和卸妆等配套服务；另一方面新增便携补妆包、防晒舒缓等演唱会专属单品。接下来即将开设的专属化妆室设有10个固定化妆位，能同时为女生化妆和为男生做造型。

不同的价格区间满足不同歌迷的需求。“以前来看演唱会，想找人帮忙化妆，能选的不多，关键是化妆师技术参差不齐，好像‘开盲盒’。”刚完成妆造的本地歌迷张女士说，像屈臣氏这类大品牌主动下场，“虽然贵一点，但更放心。”

这些变化也让个人化妆师感受到了压力。通过小红书，记者联系上一名常到演唱会外场提供妆造服务的美妆博主。“当个人化妆师的价格和品牌门店价格差距不大时，客户大多会选择在品牌门店消费。”她提到，她在蔡依林演唱会当天的营业额，相比去年同期下降了30%，是提升竞争力夺回客源，还是就此撤场，这道难题摆在了她的眼前。

观察

品牌“抢滩”演唱会

期待流量变动能

事实上，在人流量大的知名体育场周边设店，外地早有先例。北京国家游泳中心、上海梅赛德斯奔驰文化中心附近，均有美妆品牌开设过快闪店或妆造一条街。“演唱会场景聚集了大量年轻消费群体，他们有强烈的即时性妆造需求，且消费意愿高，这是品牌拓展线下新场景的重要契机。”美妆业内人士在接受采访时表示。

数据显示，厦门奥体中心投入使用以来，截至目前演唱会已举办超过百场，未来还将有更多大型演出落地，这为美妆店提供了稳定且庞大的客流。屈臣氏方面说，2025年的快闪摊位验证了演唱会场景的消费潜力，也积累了丰富的用户数据。

“厦门有完善的场馆设施、浓厚的文艺氛围和良好的文旅配套，演唱会经济独具优势。”屈臣氏相关负责人说，这就是品牌选择将首个演唱会专属化妆室落地厦门的核心原因。

近年来，厦门大力培育首发经济，厦门润翔文化体育发展有限公司作为奥体中心运营方，也推出首店品牌租金减免、一站式运营服务、官方矩阵推广等多个专项支持政策，推动“文体娱商”融合发展。除了屈臣氏首个演唱会专属化妆室外，好翔礼文创空间、戴小祥冠军射箭馆区域首店、芭蕉鱼水上运动中心专属首店也已确定入驻。“期待全年超百场赛演的流量，转变为实实在在的经济动能。”运营方说。