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从借势IP到自造IP 良品铺子全国首家主题店重构“人货场”
湖北日报讯（记者肖丽琼）数字时代，品牌营销既要借东风，也要造东风。近日，良品铺子全国首家主题店在武汉开业，其IP为北京动物园“顶流”大熊猫萌兰，独家IP和极具“青和力”的设计吸引众多年轻人专程前往打卡、购物。
“人货场”，零售三要素。人是顾客，是创造业绩的主体；货是商品，没有好的品牌无异于无源之水；场是环境，好环境可以刺激消费欲望。在这家主题店里，良品铺子完全重构了“人货场”。
5月25日，记者在武昌万象城看到，一座高1.9米的超大号萌兰玩偶守候在店门口，手里握着美味的野山笋，悠哉地召唤“笋友”们前来互动。店内，竹林郁郁葱葱，生机勃勃，各种不同造型的“萌兰”不经意间出没，移步换景，让人仿佛置身大自然中。
身为熊猫家族的明星成员，居住在北京动物园的8岁熊猫萌兰，堪称动物界“顶流明星”。它性格活泼，喜欢与游客互动，被网友们宠称为“西直门三太子”“么么儿”，制造过“养鸟”“一字马”等多个名场面。在抖音、小红书等社交媒体上，萌兰的相关视频热度居高不下。
据介绍，此次萌兰IP是良品铺子和北京动物园联手打造。为与萌兰IP匹配，主题店主推野山笋系列产品，是良品铺子自然健康新零食系列的王牌产品，原料来自云南高海拔地区，基于创新工艺、配方“0 添加”生产。此外，店内还运用了大量环保材料，例如门头是由竹篾编制而成，装零食的筐子也是由环保瓦楞纸制作。
顾客穿梭店内，和各种萌兰亲密互动，萌兰主题的马克杯、摇摇乐、环保包等各种创意周边让“买买买”根本停不下来。
“这是良品铺子打造IP的一次重要尝试。”良品铺子相关负责人表示，相比代言、植入等向IP借势的手段，自造IP创意空间更广、话语权更大。未来，良品铺子将继续加大全渠道融合经营，同时围绕消费者品质需求、丰富多样性需求、更好体验等核心方向，探索更多线下店型：一是“良品铺子+”，将创新品类和产品植入现有良品铺子门店；二是“+良品铺子”，以新品类为主开门店，以良品铺子包装食品为辅的店型；三是基于以上两种店型测试形成多品类，多品牌的零食王国店。
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快照生成时间：2024-05-25 18:45:02
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