看电视节目 追实景国潮

本文转自：中国旅游报

□ 本报记者 曹 燕

这个春天，来自江西的“95后”女孩小美将自己的年假留给了西安和洛阳，刚好这两个城市挨得很近，在一条高铁线上。当问到为什么“种草”洛阳时，小美说：“我惦记来洛阳已经很久了，原因有很多，短视频推荐就不用说了，也看了河南卫视关于洛阳的内容，很喜欢，这次想看看龙门石窟，去洛邑古城体验一下旅拍。”

国潮涌动中彰显文化自信，电视节目中蕴含的传统文化之美在社交网络掀起一股又一股热潮，并带动文旅消费热。当传统文化以新方式、新玩法融入旅游场景，既让传统文化更时尚，也为文旅消费增加了美好的情感体验。

因为节目“种草”古都

“愿这冬去春来，繁花似锦，万物苏醒忙；愿你岁岁无忧，欢喜无悲，长乐永安康……”今年央视春晚舞台上，中国传统纹样创演秀《年锦》惊艳四座，来自汉、唐、宋、明4个时代的传统吉祥纹样，以年锦图的形式亮相，传递美好祝福。春晚西安分会场的节目《山河诗长安》，众人齐诵《将进酒》，仿佛梦回长安，令人心潮澎湃……

“看央视春晚时候，大家齐声背诵《将近酒》的场面，让人印象深刻。最近在西安旅游时也感受到了，现场十分震撼，让人热血沸腾。”甘肃游客齐先生说，自己是因为看了春晚想到来西安旅游，没想到自己和家人在大唐不夜城街区内加入背诵唐诗的队伍，特别是当背诵到“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”，整个街区的氛围和游客的情绪都达到了高点，和《山河诗长安》形成了奇妙的呼应。“非常感动，被西安的美景和周围的游客感染，为我们拥有如此灿烂深厚的文化感到自豪。”齐先生说。

在西安城墙景区，《盛唐天团》《投壶》等数十场沉浸式互动演出以诗词文化为内核，市民游客可以在游览时与金甲武士等唐代形象人物接龙、投壶、贴花钿；在长安十二时辰主题街区，演出不断，古装扮相的商贩沿街叫卖，“玄奘”向人们致意，“李白”“白居易”邀游客吟诗作赋；在双层西安城市观光巴士上，大明宫国家遗址公园、书院门、钟鼓楼等串联起西安美景，随车的“杨贵妃”“李白”“上官婉儿”等根据所到之处展开讲解和趣味互动，一路欢笑不断。

小美说，电视节目中令她印象最深的是河南卫视推出的“七夕奇妙游”，开场舞蹈《龙门金刚》以洛阳龙门石窟的金刚为表达意象，通过AR技术，让这些佛像“活”了。“那一瞬间，画面太美了，好像突然理解了飘若惊鸿的意思。”小美因此非常期待在洛阳的旅程。

“拔草”之旅带动消费

同程旅行数据显示，央视春晚西安分会场节目播出后，西安旅游搜索热度环比上涨294%，“跟着春晚游西安”成为“西安年”最热门旅游线路，到西安“打卡”、与“李白”隔空对诗成为沉浸式体验中华优秀传统文化的新选项。赏灯夜游、非遗民俗、国潮文创、汉服打卡……国潮热带动西安餐饮、文化娱乐等方面消费旺盛。

西安海外旅行社导游任先生介绍，很多远距离外省游客因为春晚“种草”西安，还有游客要求身穿汉服在西安体验“龙行龘龘”。“如今，游客更加看重行程的文化内涵，许多家长希望孩子通过行程深入了解陕西的历史文化。还有游客想要看看有西安特色的生活场景，体验当地的烟火气，品尝当地地道的美食。”任先生说。

到达洛阳，小美和闺蜜到达酒店放下行李后，直奔洛邑古城的汉服馆，精心挑选自己喜爱的汉服，又美美地化上唐妆，然后去打卡拍照。她们还约了旅拍一路跟拍。“汉服与洛阳的适配度太高了！穿上汉服游洛阳，更有沉浸感，旅拍让我们可以将最美的记忆定格。”小美注意到，随着国潮兴起，如今，汉服已从小众爱好变成一种时尚潮流，被大众所接受、所喜爱。汉服设计、制作、租赁、妆造、旅拍，在洛阳已形成一条产业链。据她观察，因为人气太旺，一些口碑较好的汉服馆几乎是全天满负荷工作。

国风之美彰显自信

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武提到，在旅游产品多元化、个性化时代，传统文化借助表情包、数字化、影视方式生动起来，让大家记得住。各地推动“文化+科技”，打造可感知、能触及、沉浸式、多维化的文化体验新场景，让观众真切感受文化的冲击力和感染力。

借由一个窗口，了解传统文化，爱上传统文化。采访过程中，不少年轻游客除了提及这几年的央视春晚和河南卫视春晚，另外，《典籍里的中国》《中国诗词大会》《国家宝藏》等为代表的一大批弘扬中华优秀传统文化的精品节目，也让更多受众尤其是年轻人感知到传统文化的恒久魅力。

马面裙、新中式等传统服饰新穿的相关话题频繁登上热搜，国潮成为文旅新消费的关键词。汉服爱好者郭女士说：“前些年，我们穿汉服，很多人以为是戏服或者角色扮演，但现在人们都理解汉服蕴含的文化，并爱上了穿汉服，我觉得非常开心。”她还提到，自己在了解汉服并爱上汉服的过程中，得到了一种文化滋养。

不只是在古都，“汉服热”在越来越多的旅游场景下出现，已连续举办多届的中国西塘汉服文化周、南京夫子庙汉服巡游展、河南云台山汉服花朝节，以及桂林两江四湖在春天推出的汉服主题活动等，纷纷邀游客穿越千年山水，共赴霓裳之约。这些活动不仅是对美的追求，更是对传统文化的认同和传承。