宁夏红寺堡：葡萄酒搭上电商“快车” 红酒庄尝到直播“甜头”

本文转自：人民日报客户端

马雅琴 王亚兵

一杯葡萄酒，一场推介会，一群电商人，联结起了一份属于红酒与电商的“情缘”。2月4日，在2024年宁夏贺兰山东麓红寺堡产区葡萄酒宣传推介系列活动上，来自陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等省（自治区）的52家企业代表齐聚罗山脚下，迎新春、品美酒、话合作。

此次活动不仅架起了红寺堡地区特色产业宣传的桥梁，也构建了西部地区电商企业合力营销的“生意网”。陕西桉圣实业有限公司总经理李根听说红寺堡区在春节前邀请了很多电商相关企业代表，一直想要扩大线上销路的他第一时间应邀赴约。他说：“这是一次很好的学习机会，这里有很多为电商主播提供上下游服务的公司，也有很多短时间就成绩非凡的创业达人，我们不仅可以学习他们的先进理念和运营思路，更能找到契合点达成合作。”

目前，红寺堡区所有酒庄的酿酒葡萄都已经进入了“冬眠期”，大家虽然没能进入酒庄溯源参观，但一杯美酒入口，丰富而富有层次的回甘就能让人一秒记住它的名字。宁夏汇达阳光生态酒庄董事长助理宋培和前来了解葡萄酒销售的电商达人畅聊着，他说：“很多达人都是喝了我们酒庄的葡萄酒之后来寻求合作的，我们有一个共同的特点，就是我们对葡萄酒的品质信心十足。”

作为吴忠乃至全国最早种植葡萄并酿造葡萄酒的产区之一，近年来，红寺堡依托得天独厚的资源优势、无可复制的风土条件，葡萄酒产业取得了骄人成绩、呈现出强劲的发展势头。目前，红寺堡区累计种植葡萄10.8万亩，品种涵盖赤霞珠、黑珍珠、蛇龙珠等十多个品种，注册葡萄酒企业30家，年生产葡萄酒1500余万瓶，产值达7亿元，培育形成红漠、千红裕、戈蕊红、鹏盛臻麓等40多个葡萄酒品牌，带动参与农户2300余户，年带动务工60万余人次，务工创收6000万元以上。其中，红寺堡镇更是被授予“中国葡萄酒第一镇”称号，让葡萄酒产业成为红寺堡区名副其实的“紫色名片”。

近年来，葡萄酒搭上电商的“快车”，也让红寺堡区的很多酒庄尝到了“甜头”。在红寺堡区鹏胜时代广场三楼，专门的酒类专营直播间每天保持直播几小时。直播间运营哈小梅告诉记者：“大家比想象中对线上购买酒庄酒这件事的接受度更高，尤其是年轻粉丝，会觉得直播间更好更划算，所以我们的销量也在节节攀升。”

而谋求葡萄酒和电商的深度融合，也不仅仅是一场推介会和一场直播秀这么简单。2023年9月，红寺堡区第二届（2023）中国葡萄酒酒商大会成功举办，为来自全国20多个省份超300位经销商搭建了交流合作的平台，也让红寺堡产区的葡萄酒多了一次“自我介绍”的机会。近期，红寺堡区又将通过线上和线下的立体式宣传推介，借助“举杯贺兰山”“红寺堡好物我来卖”等系列活动，为宁夏贺兰山东麓葡萄酒红寺堡产区品牌推广全网曝光，大幅提升线上用户的品牌认知度。

“左手”葡萄酒，“右手”电商直播，红寺堡区正在以深度融合的方式让二者不仅浪漫邂逅还牵手携行。