义乌美妆热销海外 自主品牌成国际市场新宠

消费日报网讯（记者 牛夏风）近年来，随着我国化妆品产业的飞速发展，国产美妆品牌日益崭露头角，展现出强大的市场潜力和发展韧性。浙江省义乌市作为国内美妆产业的核心地带之一，也是浙江省最大的彩妆生产基地之一，化妆品生产企业数量约占全省三分之一，外销占比高达80%以上。

这些年，义乌美妆企业通过提高产品附加值、打造自主品牌，形成了自己独有的竞争力，成功席卷海外市场，出口表现亮眼。数据显示，今年前2月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额的近五成，呈现出迅猛增长态势。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

从代加工为主到自主品牌产品出口蓬勃发展，更多义乌企本土品牌的美妆产品走向世界。

“我们是自主研发，自己生产到销售服务为一体的。”在义乌国际商贸城三区，义乌诗美逸化妆用具有限公司主要销售自主品牌的化妆工具。该公司负责人孙敏介绍，原来公司主要是做贴牌、代加工，如今越来越多的自主品牌产品也深受客户喜爱，公司平均每个月产值为1000万元，产品远销南美、中东等全球多个国家和地区。

义乌国际商贸城三区作为美妆产品的重要展示和交易平台，汇聚了大量的优质国产美妆企业和产品，现有美妆产品经营户1011户，已然成为国产美妆出海的一扇亮丽窗口。

作为义乌知名化妆品企业，浙江颜雪化妆品有限公司原本是一家主攻彩妆代工业务的企业，近年来逐渐开始开发和生产自有品牌，化妆品自主品牌产品占比也从10%跃升至45%。如今，该公司已成为一家集科研、开发、生产、销售、服务为一体的化妆品生产企业，同时也是义乌唯一一家拥有两个“浙江出口名牌”的企业，产品远销中东、欧美等近百个国家地区。

3月底，来自义乌本土企业的20万瓶自主研发的美妆产品即将销往南美洲。据了解，浙江美蜜科技有限公司在年前就入手的订单，让企业一季度的美妆出口额飙升了40%。

“目前公司约有2000余款产品，涵盖了香氛、美妆、个护等领域。”据浙江美蜜科技有限公司相关负责人介绍，企业自2001年成立以来，一直致力于国货美妆产品的自主研发，随着在研发的不断投入，产品凭借高性价比、差异化且富有视觉冲击力的包装和内料，以及精准的市场营销策略，在多个海外市场上实现突围。

如今，越来越多的义乌本土美妆品牌正在积极拓展海外市场，并取得显著成效。这背后的原因在于义乌美妆企业对产品质量的不断提升、产品研发创新的持续投入，以及在品牌建设方面的深耕细作，使得义乌美妆在全球市场中获得了更高的认可度和竞争力。

与此同时，出海卖货少不了当地政府的大力支持。为扶持义乌美妆企业出海，义乌政府实施了一系列政策措施，如设立专项资金、加强知识产权保护、跨境电商品牌孵化等，通过政策“组合拳”从多维度支持美妆企业提升产品附加值、打造自主品牌、拓宽海外市场。