从“交换冬天”到“交换四季”（连线评论员）

本文转自：人民日报

《人民日报》（

2025年02月07日

第 05 版）

对话人：

周珊珊 本报评论员

徐明辉 黑龙江日报评论员

李秀翔 广西日报评论员

周珊珊：一年多前的“小砂糖橘勇闯哈尔滨”，使广西与黑龙江结下文旅缘分。两地以此为纽带，开启了“双向奔赴”。“串门”式文旅如此“出圈”，为两地文旅交流合作带来了哪些机遇？

徐明辉：南北两地跨越3000多公里的温暖互动，从上个冬季的特产互赠，延续为全年的文旅合作。从“交换冬天”到“交换四季”，文旅探索为两地游客带来有温度、有品质的体验，实现了跨地域交互式输出、互动与循环。

从黑龙江夏季旅游推介会走进南宁，到哈尔滨迎来了“夏游广西”旅游产品对接会，在各具特色、互补性强的旅游资源基础上，两地群众建立了寒来暑往、你来我往的情感连接。目前，“串门”式文旅已向研学、康养等领域拓展。

李秀翔：一年多来的文旅探索，用网友的话来说就是，听得进“呼声”，能输出“情绪价值”。不管是给东北“老铁”送砂糖橘、沃柑，还是请“小东北虎”来广西游玩，网友呼吁啥，广西文旅就响应啥，给游客带来有呼必应的亲切感，将“串门”般的友好体验拉满。

这种“听劝”实际上就是精准捕捉市场需求。一年多来，有多个版本的“广西路书”在网上走红，其中既有“特种兵”版，也有深度游、休闲游、养生游、美食游等选择。广西持续面向大众征集出行指南，又将这种真实体验的“出行宝典”提供给游客，在供需高精度适配中拓展了市场。

周珊珊：“串门”式文旅，与普通文旅形式不同之处在于，游客从旁观者变为参与者，沉浸式体验目的地的自然风光和日常生活，在互动交流中了解当地文化。

李秀翔：“串门”式文旅注重沉浸式体验。在广西，游客不仅能饱览秀美山水，还可以剪砂糖橘、砍甘蔗、挖马蹄，与当地人一起唱山歌、跳竹竿舞。“看广西景”升级为“当广西人”，让游客获得“轻松融入”的体验。这种体验是心意相通、文化交融的重要前提。壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼，游客融入其中，自然会对八桂大地的风土人情有更深刻的体会。

徐明辉：与“打卡”式观光游览不同，“串门”式文旅更偏重生活场景等新空间。如今，南方游客来哈尔滨，逛网红早市成了新“刚需”，不仅是看中了物美价廉的商品，更是借机感受烟火气满满的市民生活。铁锅炖、澡堂、冬捕，这些“冰雪+东北生活”的新玩法，满足了当前大众文旅消费的需求。把“吃、住、行、游、购”背后的人文内涵挖掘出来，推出更多具有创意内容的产品，定能吸引更多“头回客”成为“回头客”。

周珊珊：如何让“流量”变“留量”，考验各地的智慧。山东和甘肃携手书写“鲁甘山海情”，推出“好客山东·如意甘肃”双向游系列活动；江苏和新疆签订“百万游客互送”协议，鼓励旅游企业积极开展包机、包列等旅游业务。持续推出高品质的产品与服务，才能增强“串门”式文旅吸引力。

想把文旅做好，不仅要有形式上的“有趣”，更要深挖本地特色、练好内功，把文旅产业融入当地经济发展全局，让文旅产业激发新的经济增长点。如何做好“文旅+”的大文章？

徐明辉：黑龙江充分利用举办第九届亚冬会的契机，巩固并扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，设计“跟着赛事去旅行”线路，串联起各大景区、场馆、赛事。还把冰雪文化、冰雪景观与现代科技手段融合，借助VR等拓展冰雪“打开方式”。

不仅是冰雪，黑龙江一年四季的旅游资源都很丰富。叫响齐齐哈尔烤肉品牌、完善伊春森林康养旅居、开发“最北醉美”大兴安岭秋季自驾游览线路……构筑全域全季旅游新格局，提供“花式”新玩法，才能实现“一季红”变“季季红”、“一地热”到“全省热”。

李秀翔：一个地方是否具有近悦远来的魅力，不仅在于当地文旅的天然禀赋，更在于文旅产业带动的公共服务、营商环境、人文关怀等发展红利能否更持久地释放。

发展文旅，不能仅着眼于文旅，更要关注文旅带来的溢出效应。“小砂糖橘”最先带来的是“农业大摸底”，两地互送特产，让砂糖橘、沃柑和蔓越莓等水果成功“出圈”，也让沃柑果汁、蔓越莓啤酒冲上热搜。文旅产业溢出效应助推行业壮大、推动经济发展的作用由此可见。用好资源，擦亮招牌，导入科技、文化、艺术、时尚、创新等新元素，将激发更多“文旅+”的活力。