“六六给荔节”实“荔”出圈，让世界从“美荔广东”看到“给荔中国”！

从苏东坡发出“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古咏叹，到新时代“甜蜜经济”奏出火热交响，浸润了千年历史文化的荔枝，不仅满足着人们的口腹之欲，更折射出产业升级、乡村振兴和文化传承的蓬勃生机。

适逢广东荔枝迎来丰收，由广东省委宣传部指导，广东省农业农村厅等单位主办，总台央视频、广东总站、总经理室、农业农村节目中心、影视剧纪录片中心联合打造的首届“六六给荔节”于6月6日正式启动。在火热的夏日，一场多样化直播带大家走进“荔枝原乡”，深入感受以广东为代表的中国荔枝产业发展潜力，探索一颗小红果是如何联动千行百业、牵动文化生活，甜出“大门道”。截至目前，“六六给荔节”等主话题接连登上微博主榜热搜第3位，单话题阅读量超7000万。“一颗颗荔枝承载着中华民族接续传承的历史文化，也蕴藏着改变生活的能量”等讨论不断。直播中，广东荔枝与美团、顺丰、京东等十个平台以及阿里巴巴、盒马鲜生等八个销售方达成签约合作，组成广东荔枝“增值”的“黄金战队”，更让网友直呼：“广东荔枝超给‘荔’！”

独家视角慢直播

全景式呈现广东实“荔”

“一湾溪水绿，两岸荔枝红”是广东荔枝季的限定美景，也是广东荔枝相关产业从业人员开始忙碌的讯号。为了生动呈现广东荔枝丰收盛景，央视频特地将镜头对准广东各地荔枝园，采撷“给‘荔’”精神，让观众从“荔海漫游”慢直播中感受“荔枝原乡”广东的综合实“荔”。

作为中国荔枝第一大省，广东种植荔枝的历史已超2000年，荔枝种植面积和产量占据全国半壁江山。慢直播中，率先亮相的茂名高州根子镇贡园更是目前全国种植面积最大、历史最悠久、保存最完好、老荔枝树最多的古荔园之一，享有“荔枝博物馆”的美誉。带着为人们送去最新鲜的“舌上甜”的任务，根子镇的荔农们从清晨便开始进入贡园，与时间赛跑，开启荔枝采摘、运输工作。满园荔枝与贡园中往来穿梭的荔农们相互映衬，巧妙地铺展出一幅动态的丰收画卷，也隔屏勾起了直播间观众们的“馋虫”，一时之间“好想去广东实现荔枝自由”等评论刷爆直播间。

茂名高州根子镇贡园

随着荔枝产业逐年发展，广东荔枝不仅产量大，品种也越来越丰富。除了大众熟知的妃子笑、白糖罂等早熟品种，还有仙进奉、冰荔、桂味、糯米糍等名品陆续成熟，为食客们提供多元选择，让这股广东甜盈满食客们的整个夏天。在阳江阳西和茂名电白两地的慢直播中，可以看到早中熟特大果荔枝新品种仙桃荔也已经开始挂红，加入这场“甜蜜接力”。有观众表示：“难怪广东是‘荔枝原乡’，不仅能在产量上满足大家的尝鲜需求，更能换着花样地惊艳八方食客的味蕾！”

广东荔枝陆续成熟

溯源探访“荔枝原乡”

揭开荔枝里的科技与文化密码

从岭南到全国市场、国际市场，近年来广东荔枝越发受到食客们的青睐。同时，其自带深厚历史文化底蕴的特质，也让广东“荔枝宇宙”构建得越来越丰富，逐步渗透到文旅、餐饮等多个领域。这一点，在央视频策划的“荔枝树下话千年”文化名人溯源探访直播中也可以窥见。

总台主持人王雪纯、尹颂以及美食作家、文化学者欧阳应霁组成“主持人+文化专家”的探访组合，在瓜岭村驻村第一村书记李修名、助农主播舒明（@小明正能量）、广东省现代农业产业技术体系荔枝龙眼创新团队首席专家王惠聪以及当地村民们的陪伴下深度打卡广州市增城区新塘镇瓜岭村，从多维度呈现广东“荔枝宇宙”的蔚为大观。

瓜岭村是一座拥有五百多年历史的岭南水乡古村落，也是广东省“百千万工程”首批典型村。因此，跟随尹颂、王雪纯、欧阳应霁的脚步走进瓜岭村，观众们就能领略到岭南文化、侨乡文化交织的魅力，感受广东荔枝产业是如何点缀美“荔”乡村。

华侨集资兴建的宁远碉楼、岭南地区的龙舟和明清时期的古建筑掩映在由黑叶、状元红、妃子笑等古荔枝树连成的“荔海”中，是广东“荔枝+文旅”融合发展的鲜活样本。荔枝泡盐水、荔枝蘸酱油等荔枝小众吃法以及口味各异的荔枝冰淇凌，是岭南风物与南洋文化交流碰撞的美味见证。荔枝木烧鹅等特色美食组成的荔枝宴，荔枝蜜、荔枝酒、荔枝菌等荔枝产业“伴生品”，以及延长荔枝赏味期的冻眠技术，是广东“以一果兴百业”的生动诠释……

荔枝木烧鹅

广东荔枝种类繁多，风味各异。直播中，主持人和嘉宾们还对红蜜荔、巨美人、妃子笑、状元红几款荔枝进行了糖度检测，让食客们能够买到最适口的荔枝，帮助广东荔枝留住食客们的胃和心。总台记者成颖杰在直播中带着满载祝福的“岭南佳果”，为在民政局登记的新人和今年参加高考的学子送上甜蜜“荔”量和“给荔”祝福，则将广东荔枝与人们生活中的重要时刻连接在了一起，把“给‘荔’”精神纳入广东“荔枝宇宙”，从而促进荔枝消费激发新活力，让广东“荔枝宇宙”的维度得到进一步拓展。

总台记者成颖杰带荔枝送祝福

从汉初时曾被当作贡品进奉给刘邦，到成为“荔枝发烧友”苏轼的心头好，再到成为广东的一张靓丽名片，荔枝早已成为岭南的一个文化符号，并正为岭南文化传播和经济发展注入源源不断的“荔”量。

激活乡村振兴“荔”量

书写甜蜜致富经

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。经过多方群策群力，一颗颗红果正在书写广东“甜蜜经济”新序章。据了解，较2024年相比，广东荔枝今年出口量同比增长30%，带动荔农增收20%以上。5月20日以来，抖音电商平台已销售的广东荔枝更是达192万单，约4800吨。广东荔枝已经在湖南长沙、四川成都、河北石家庄等多个省份城市形成产销互动的热烈氛围。同时，据广东省农业农村厅介绍，广东目前尚未成熟上市的荔枝果园当中，已经有128个9800多亩优质品种的果园，被提前包园定制。在这些数字背后，是广东扎实推进“百千万工程”三年以来的具体成效。

“六六给荔节-嘉年华”活动中，一系列政策发布进一步拓宽了广东荔枝的销售渠道，助力广东荔枝提升市场“大流量”。广东省委网信办、省农业农村厅协同各地网信办、农业农村局全面启动“网络强村”助力“百千万工程”行动，也势必将推动“岭南佳果”传得更远、卖得更好、品牌更响亮。在广东省农业农村厅制作的2025年广东荔枝采购导图中，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然，将实现荔枝产销精准对接，让各地消费者享受一口“广东甜”，让荔农增产又增收。同时，广东省农业农村厅还特别打造了“我在广东有棵荔枝树”认养平台，让消费者云端认养广东荔枝树，将围绕广东荔枝持续深化农文旅深度融合，协同奏响乡村振兴的“奋进曲”。

2025年广东荔枝采购导图

其间，为进一步提高首届“六六给荔节”声量、提升中国荔枝国际市场影响力，总台新媒体旗舰平台央视频也积极发挥主流媒体优势，创作系列创意短视频推介“岭南佳果”，并召集总台主持人王雪纯、尹颂、苗霖、郭嘉宁，美食、旅行、文学、读书等各领域知名博主，以及董宇辉、蛋蛋、小明正能量等网络大V、带货头部主播，共同为广东荔枝打call。内容多元的创意短视频，让文旅、美食、三农等兴趣领域的观众纷纷将目光对准了广东荔枝，播放量已远超千万次。央视频运用AI技术绘制的“荔妃”形象让广东荔枝变得可亲可爱，更拉近了广东荔枝品牌与消费者的距离，为广东荔枝赢得更多关注和好感。

广东荔枝产业的蓬勃发展同样离不开各行业专业力量的支持与创新思维的推动。在“六六给荔节-嘉年华”活动中，广东省委常委、宣传部部长胡劲军为抖音、美团、顺丰、京东等12个头部企业颁发“2025广东佳果营销先锋”，为助农主播蛋蛋、小明正能量颁发“2025广东佳果推荐大使”，旨在凝聚各大品牌以及优秀个人的力量，用新时代的传播方式，让千年荔枝文化继续甜出新高度。活动现场，各大企业齐聚发布了多项品牌战略：抖音希望通过流量赋能，助“荔”出圈；美团启动“联动百城，美荔兴农”专项行动，助力“枝头鲜”转换为百姓的甜蜜；顺丰发挥品牌优势与广东荔枝携手共进，以“‘荔’行天下·品牌聚力”让荔枝变成荔农的“幸福果”；京东“奋‘荔’争‘鲜’·逐梦未来”，竭力让消费者品尝到广东荔枝的鲜美滋味，助力农业产业升级。可以预见，在各大品牌的支持下，广东荔枝的影响力、销售额必将持续提升。

广东省委常委、宣传部部长胡劲军为头部企业、助农主播颁发荣誉

此外，中国人民大学国学院教授谷曙光，美食作家、文化学者欧阳应霁，电影《长安的荔枝》总制片人李亚平纷纷现身活动现场，以文化赋能广东荔枝产业，擦亮“广东荔枝”金字招牌，助力广东荔枝产业从规模优势向价值优势升级。

以荔枝为媒，由广东省委宣传部指导，广东省农业农村厅等单位主办，总台央视频、广东总站、总经理室、农业农村节目中心、影视剧纪录片中心联合打造的首届“六六给荔节”成功挖掘出广东荔枝的历史价值、文化价值、经济价值与社会价值，助推广东释放荔枝产销新动能，同时也为屏幕前的每一位观众注入了火红饱满的“给‘荔’”精神。

千年贡品，荔枝原乡。当一颗颗“甜蜜果”从广东输送到五湖四海、千家万户，“给‘荔’”的广东产业故事将持续书写，为中国经济持续向上增添新鲜活力。责任编辑：任芯仪(EN063)