北京千灯夜“千灯巡展”启动，打造新派灯会商业闭环

近日，北京旅游市场新添两项创新文旅项目——“北京坊·千灯夜”和“静之湖·千灯夜”；两大项目由向日葵文化传媒集团分别联合北京坊、静之湖共创完成，即是北京千灯夜的延续之作，也是“千灯巡展”计划的启幕之作，标志着向日葵文化传媒集团从打造短期爆款单品模式，迈向打造长期产品线模式，为新派灯会的商业模式补齐了最后的关键一环。

运营硬实力，激发商业价值

传统灯会的后收官阶段，灯组产品的生命周期也戛然而止，其价值瞬间变成残值。“北京千灯夜”将自身定位为新派灯会，与传统灯会的区别，不仅在于产品的前卫设计思路，更在于环保可持续的运营理念。

得益于向日葵文化传媒集团多年积累的文旅运营能力，“北京千灯夜”的非遗彩灯生命周期得以超越展期限制，以“文旅IP+商业体”的模式落地“北京坊·千灯夜”，以“文旅IP+度假区”的模式落地“静之湖·千灯夜”，让“北京千灯夜”的灯组产品产生循环效应，既让资源得以充分利用，也实现了商业价值的最大化。

左图：北京坊右图：静之湖

深度共创，共建文商旅闭环

“文旅IP+商业体”、“文旅IP+度假区”的商业模式并非简单的加成，而是深入产品、营销、演艺各环节的深度共创，为共创伙伴量身打造一套新的“操作系统”，对主题规划、营销推广、演艺策划进行全面升级，通过打通文商旅全产业链，使文商旅形成生态化闭环。

左图：北京坊右图：静之湖

“北京坊·千灯夜”在产品方面，充分考虑商业体的人流、人群特点，将“十二生肖星空战神”系列灯组产品与商业体区位、空间等进行匹配，灯组产品丰富商业空间的同时，将石头科技品牌概念店融入其中，石头科技品牌元素的加入也为商业空间增添了科技范，吸引大量游客驻足合影。

“北京坊·千灯夜”十二生肖星空战神系列灯组

“静之湖·千灯夜”在产品方面，“七大主题”区域将非遗彩灯与度假区的自然景观相结合，打造具有新奇感、松弛感的文化景观，营造年轻人喜欢的度假氛围感；营销方面，以“日游加夜游，度假新潮流”为新的营销主张，明确度假区双场景运营的同时将自身与竞品做区隔，配合线下、线上双线投放策略，重构符合社交媒体的吸引力；演艺方面，策划汉服花朝节、夏日音乐节、落日电影节等主题活动，以年轻人喜欢的演艺项目激发度假区对年轻客群的吸引力，为营销卖点和客户下单赋能。

“静之湖·千灯夜”灵眸仙子灯组

赋能伙伴，助力夜经济发展

2025年北京市文化和旅游工作会议提出，2025年重点做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，推动文商旅体融合发展，加快培育发展文旅新质生产力。进一步发展“北京微度假”目的地品牌，持续打造“北京网红打卡地”消费品牌。

传统灯会灯组产品的“短命”魔咒、传统度假景区的引流焦虑、传统商业综合体的增量困惑，向日葵文化传媒集团以“文旅IP+商业体”、“文旅IP+度假区”的模式破题，对文化、旅游、商业进行重新组合，为游客带来更加丰富、便捷、有趣的体验，同时也为推动夜经济发展作出更大贡献。文化是高度、旅游是广度、商业是厚度，“北京坊·千灯夜”和“静之湖·千灯夜”的落地恰逢其时、恰乘其势，以创新性的探索实践激发商业体和度假区活力，为北京的文旅市场带来新亮色。

向日葵文化传媒集团相关负责人表示，向日葵文化传媒集团作为国内领先的文商旅领域商业运营机构，公司自成立以来，相继打造了《北京千灯夜》、《温榆千灯会》、《北京中轴线元宵灯展》、《2018华侨城·西安城墙灯会》、《台儿庄古城灯展》、《长沙梅溪国际灯展》等具有全国影响力的夜经济文旅IP项目；相继出品深圳卫视《一块投吧》、深圳卫视《全球INS大会》、《N+X超级路演》、《东升杯国际创业大赛》、《长江经济带高峰论坛》、《中法友好国际交流合作对话会》等综艺栏目、大型活动和文化类IP。部分作品曾荣获包括CCTV《新闻联播》、人民日报、新华社等在内的全国一线媒体的广泛报道，成为具有广泛影响力的社会现象级项目。本次与北京坊、静之湖的跨界合作，对灯会赛道、文旅行业和公司自身来说，都是具有开创性意义和巨大商业潜力的“夜经济”实践。

据悉，“北京坊·千灯夜”免费向公众开放，展出周期至5月底；“静之湖·千灯夜”项目已正式上线售票，并开启营销动作，共同迎接北京文旅市场即将到来的五一档。