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出圈！当马拉松赛道邂逅新型婚育文化，宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚
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“生育友好”
“共担育儿”
当马拉松赛道
邂逅新型婚育文化
新 风 尚
“健康促进”
生育友好
共担育儿
3月23日，2025宁波国际马拉松在三江口鸣枪开跑，2万余名跑者迎着春风踏上征程。宁波市计生协创新打造“运动+婚育”特色IP，通过“甬有宝贝”“企鹅爸爸”等萌趣形象的场景化呈现，将生育友好、共担育儿等新型婚育理念巧妙融入赛事，让体育竞技与婚育新风擦出别样火花。
01
“企鹅爸爸”闪现甬马
传递“育儿共担”新风尚
在马拉松半马终点和全马终点，两只憨态可掬的“企鹅爸爸”人偶成为现象级传播符号。
“企鹅爸爸”
闪现甬马
其设计灵感源自南极企鹅种群中雄性孵化幼崽的自然现象，象征父亲在育儿过程中的主体责任。
传递“育儿共担”新风尚
赛事期间，它们不仅与跑者互动、合影，还通过幽默风趣的方式传递了“夫妻共担育儿责任”的理念。
跑者：“育儿就像马拉松，不是一个人的冲刺，而是夫妻共同的接力！”
02
完赛即获“甬有宝贝”礼包
传递家庭责任新内涵
除了人偶互动，市计生协还在半马和全马终点设置了宣传摊位，精心设计了“企鹅爸爸””甬有宝贝”等主题文创产品矩阵。
跑者完赛后可扫码领取定制冰箱贴、钥匙扣等纪念物。不仅让跑者和观众感受到宁波马拉松的热情，也让他们带走了新型婚育文化的“接力棒”。
一位90后跑者张先生拿着“企鹅爸爸”钥匙扣哈哈笑：“跑完马拉松，回家还得继续‘育儿马拉松’，不过这次有‘企鹅爸爸’陪我一起跑！”
03
甬马变身政策流动课堂
生育友好跑出新风尚
宁波马拉松不仅是一场体育赛事，更是一座城市文化的展示平台。
为增强宣传实效，在半马和全马终点区域特别设置“政策盲盒”环节，参赛者只需扫描二维码，即可获取《家庭婚育服务项目政策宣传》电子手册，这种“奔跑+学习”的创新模式，让原本严肃的政策宣传变得生动有趣。
赛事期间，累计发放宣传资料4000余份，提供近1万人次的咨询服务。
此次活动，是宁波市计生协首次尝试将婚育文化、健康理念与体育竞技相融合。通过场景营造、互动化传播、生育友好政策宣传，让“适龄婚育、优生优育、夫妻共担育儿责任、健康是第一责任人”的理念在奔跑中深入人心，充分展现了宁波市作为“生育友好城市”的独特魅力。
市计生协负责人表示，未来将持续打造“运动+婚育”特色IP，让健康生活与婚育文明在奔跑中同频共振。让更多的年轻人，跑出健康、跑出幸福、跑出属于他们的“育儿马拉松”！
本文来源：宁波市计生协
编辑 | 康晓杰
校审 | 孙茜
策划 | 王菲菲 崔晨
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