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出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

类别:体育 发布时间:2025-03-25 21:25:00 来源:赛事知多少

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出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

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“生育友好”

“共担育儿”

当马拉松赛道

邂逅新型婚育文化

新 风 尚

“健康促进”

生育友好

共担育儿

3月23日,2025宁波国际马拉松在三江口鸣枪开跑,2万余名跑者迎着春风踏上征程。宁波市计生协创新打造“运动+婚育”特色IP,通过“甬有宝贝”“企鹅爸爸”等萌趣形象的场景化呈现,将生育友好、共担育儿等新型婚育理念巧妙融入赛事,让体育竞技与婚育新风擦出别样火花。

01

“企鹅爸爸”闪现甬马

传递“育儿共担”新风尚

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在马拉松半马终点和全马终点,两只憨态可掬的“企鹅爸爸”人偶成为现象级传播符号。

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“企鹅爸爸”

闪现甬马

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出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

其设计灵感源自南极企鹅种群中雄性孵化幼崽的自然现象,象征父亲在育儿过程中的主体责任。

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传递“育儿共担”新风尚

赛事期间,它们不仅与跑者互动、合影,还通过幽默风趣的方式传递了“夫妻共担育儿责任”的理念。

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跑者:“育儿就像马拉松,不是一个人的冲刺,而是夫妻共同的接力!”

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02

完赛即获“甬有宝贝”礼包

传递家庭责任新内涵

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除了人偶互动,市计生协还在半马和全马终点设置了宣传摊位,精心设计了“企鹅爸爸””甬有宝贝”等主题文创产品矩阵。

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出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

跑者完赛后可扫码领取定制冰箱贴、钥匙扣等纪念物。不仅让跑者和观众感受到宁波马拉松的热情,也让他们带走了新型婚育文化的“接力棒”。

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出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

一位90后跑者张先生拿着“企鹅爸爸”钥匙扣哈哈笑:“跑完马拉松,回家还得继续‘育儿马拉松’,不过这次有‘企鹅爸爸’陪我一起跑!”

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03

甬马变身政策流动课堂

生育友好跑出新风尚

出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

宁波马拉松不仅是一场体育赛事,更是一座城市文化的展示平台。

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为增强宣传实效,在半马和全马终点区域特别设置“政策盲盒”环节,参赛者只需扫描二维码,即可获取《家庭婚育服务项目政策宣传》电子手册,这种“奔跑+学习”的创新模式,让原本严肃的政策宣传变得生动有趣。

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赛事期间,累计发放宣传资料4000余份,提供近1万人次的咨询服务。

出圈!当马拉松赛道邂逅新型婚育文化,宁波跑出“生育友好”“共担育儿”新风尚

此次活动,是宁波市计生协首次尝试将婚育文化、健康理念与体育竞技相融合。通过场景营造、互动化传播、生育友好政策宣传,让“适龄婚育、优生优育、夫妻共担育儿责任、健康是第一责任人”的理念在奔跑中深入人心,充分展现了宁波市作为“生育友好城市”的独特魅力。

市计生协负责人表示,未来将持续打造“运动+婚育”特色IP,让健康生活与婚育文明在奔跑中同频共振。让更多的年轻人,跑出健康、跑出幸福、跑出属于他们的“育儿马拉松”!

本文来源:宁波市计生协

编辑 | 康晓杰

校审 | 孙茜

策划 | 王菲菲 崔晨

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