呵护国货之光，还要多些双向奔赴

本文转自：黄石日报

□ 吴 迪

今年的“双11”购物节已经落幕。相关成交数据显示，在这场网购盛典中，不少国产品牌冲进入“亿元俱乐部”，甚至成为今年“双11”期间各自领域的“顶流”。

在“双11”正式开启前，今年已有众多国货品牌在互联网上火出圈，国货热潮持续的背后是公众对于国货坚持本心的尊重。

我们乐见国货的崛起。近年来，不少国货品牌重新回归大众视野并收获好评。比如在灾难中“悄悄豪捐”的鸿星尔克、多年来不涨价的蜂花洗发水、配方简单干净的莲花味精等。

消费者追捧老国货，同时也一度引发担忧：国货该如何长红？很多人就此支招儿：国货还需继续在品质、服务、价格等方面发力。这些对于商品而言，是基本的竞争力。但通过网友的“投喂式消费”等举动看，大家关注和呵护的“国货之光”不仅仅是单纯支持民族企业和品牌，更有对国货背后的特质——企业发展理念如社会效益、企业责任等的认可。

以莲花味精为例，其在20世纪90年代可谓风光无限，但随着“味精致癌”等谣言的蔓延，企业遭遇生存危机，甚至整个味精行业的终端零售都遭到重创。然而，细心的网友发现，莲花味精质优价廉，多年未涨价，一包3.9元，还包邮，同时还拿出2分钱做公益，除去原料、人工、运输等成本，几乎不剩什么利润。而这样的企业还有不少，数据显示，仅在2023年，已经有204万商家和4.7亿消费者通过某电商平台的公益活动，帮助900万人次的受助群体。

“自己淋着雨，还不忘给别人撑着伞”，网友形容有这些国货企业是“可爱的笨拙，当然值得团宠啦”！或许，国货品牌的守拙，也是一种独具中国人谦卑善良等基因的商业密码。

然而，国货崛起不能仅凭守拙的精神品质，更要有研发和创新意识及能力来长期续航。近年来，通过联名、跨界等创新手段实现口碑跃升的国货不少，比如，娃哈哈、德州扒鸡虎皮凤爪、兴安盟大米米砖组成“哈基米”组合等；在自家直播间里推介其他品牌的产品……一众国货品牌好像突然开了窍，给消费者带来十足的新鲜感和购买欲。数据显示，目前已有超100个国货品牌在尝试跨界联名，20多家国货品牌已推出相关联名产品，产品销量不错。

国货频繁“出圈”具体原因各有不同，但共同点都是击中了国人对纯粹、真实、互惠等质朴品质的向往和追求，尤其是在“内卷”激烈的当下，这种质朴被衬托得尤其明显，颇有“出走半生，归来仍是少年”之感。

当然，我们也要看到，在无数国产品牌中，活下来的、翻红的、脱胎换骨的，总数并不算多。希望越来越多国货企业以“出圈”热潮为契机，把握住时代发展脉搏和消费潮流，在创新的变与守拙的不变中做好加减乘除。同时也期待消费者在消费观念上更加理性、科学，给国货再多一些展示自我和迎接挑战的机会。

“国货不言，下自成蹊”。呵护国货之光，还要多些双向奔赴。