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一加未来3年,要做到2000元以上线上市场份额第一。这是一加2022年年底定的目标,在1月4日的一加Ace 3手机新品发布会上,一加中国区总裁李杰表示,一年过去目标进展顺利。“2023年一加的销量里超七成是新用户,并在2500元以上安卓手机线上市场排名第二。”
发布会后,李杰接受了新京报贝壳财经等媒体的采访,他表示,手机产品是一个刚需市场,2024年大盘会基本稳定。同时因为是存量市场,整个行业的品牌和竞争处于胶着状态。他分析称,“未来手机品牌基本要做一个全能选手,产品要强,价格还要能做出竞争力,同时服务、供应链、品质、渠道等一系列能力都要做好。
一加中国区总裁李杰。受访者供图
整个行业的品牌和竞争处于胶着状态
在手机大盘方面,市场调研机构Counterpoint Research的数据显示,2023年10月,全球每月智能手机销售量录得自2021年6月以来的首次同比增长,打破了连续27个月的同比下滑趋势。该机构称,继10月份的强劲增长后,预计市场在2023年第四季度也将实现同比增长,从而在未来几个季度内逐步走向复苏。
关于手机市场接下来的竞争态势和发展趋向,李杰也回应新京报贝壳财经记者说,手机产品是一个刚需市场,手机明年大盘基本稳定。在这种情况下,因为是存量市场,目前整个行业的品牌和竞争态势处于胶着状态。
在李杰看来,未来手机行业里的品牌基本要做一个全能选手,产品要强,价格还要能做出竞争力,同时服务、供应链、品质、渠道等一系列能力都要做好。因为用户要求就是这么高,你做不到,别人做到了,就是别人更好,或者你做到了,别人做不到,用户就会更青睐你。”李杰说。
他还提到,即使目前行业非常卷的情况下,产品依然会存在差异化,“只是说你需要更深地了解和洞察用户的场景,以及你基于这个场景如何来做整个技术的布局和规划。”
会在屏幕、续航、性能等方面重点投入
当前一加主要布局中高端市场,产品覆盖2000—4000元以及4000元以上价格档位。一加是否会布局2000元以下价格档位?李杰说,“一加的产品逻辑主要看两点,一是市场存在巨大机会,同时“当一加能做出比这个档位更好的产品力,就会进入这个档位。”此次发布的一加 Ace 3全球首发1.5K东方屏,搭载高通第二代骁龙8,电池容量5500mAh,售价2599元起。
在具体产品技术规划布局上,李杰表示,一加的思路是先去梳理日常的高频场景,看哪些地方用户体验还不够佳。李杰透露,接下来一加会在屏幕交互、续航、性能以及游戏等几个部分继续重点投入。
折叠屏成为手机行业近来逆势增长的品类。李杰提到,一加有在关注折叠屏方面的信息,但是还没有非常明确的进一步规划。而在AI大模型领域,公司有专门在看相关的技术研发和布局。思路仍是考虑用AI模型导入后,能提升哪些场景的用户体验。之后的产品正沿着这一思路在做相应产品和场景开发。
新京报贝壳财经记者问询2024年一加手机在产品、渠道和业务等的阶段性规划,李杰回复称,大的策略和战略非常清楚,现在是属于执行阶段。“更多的技术投入、更好的产品、价格、服务,售后布局等等,去年这么干,今年依然会这么干,重点是会把每一个执行的细节做得更加彻底到位。”他还提到,2023年一加占中国智能手机大盘的市场份额为2%,不含红米的小米单品牌份额为3%,“我们明年定个小目标,先超过小米单品牌的份额我觉得还是很有希望做到的。”
新京报贝壳财经记者 孙文轩
编辑 徐超
校对 柳宝庆
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快照生成时间:2024-01-06 12:45:02
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