对话｜如何打造冰雪经济新增长点？

本文转自：黑龙江日报

本报记者 黄春英

对话人：崔玉范，黑龙江大学教授、黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长、中国景区协会专家委员会景区投融资专家。

当前，我省迎来冰雪旅游热潮，冰雪经济呈现良好发展势头。应抢抓发展机遇，以冰雪旅游发展带动冰雪经济全产业链发展，把发展冰雪经济作为新增长点，为龙江振兴发展构建新优势、培育新动能、打造新引擎。

记者：冰雪经济的基本特征之一是多元产业融合。请问冰雪经济将如何促进多产业融合、协同、转化？

崔玉范：众所周知，旅游业是世界公认的、综合性的、关联性最高的产业之一，它涵盖了包括交通、餐饮、住宿、娱乐、文化、体育、零售等众多领域。这使得旅游业与其他各种产业相互交织，形成了一个庞大的产业链。冰雪经济涵盖冰雪旅游、冰雪体育、冰雪场地设计、冰雪装备制造、冰雪文化创意等多个领域，上中下游产业链较长。这种多元产业的融合使得冰雪经济具备广泛的发展潜力。

冰雪经济不仅可以带动数字经济在冰雪领域的应用和创新，还可以推动数字技术在相关产业中的广泛应用，例如冰雪旅游业的数字化，包括门票预订、住宿预订、雪具租赁等服务的在线化，大数据分析优化冰雪运动训练、智能雪地交通和物流等等。发展冰雪经济，能促进技术创新、产业升级以及数字化生态系统的构建。

冰雪经济发展为创意设计产业搭建了创意产品需求与供给的桥梁，提供了独特的素材和主题，可激发冰雪主题的创意设计活动，推动冰雪文化创意产品的开发和销售，为创意设计产业提供更加广阔的展示推广的平台，进而推动创意设计产业可持续发展。

因此，冰雪经济的发展有助于提升当地经济活力，同时也推动了相关产业的创新与升级，为较寒冷地区带来新的发展机遇。

记者：冰雪旅游是冰雪经济的核心支撑力量，我省冰雪旅游将如何推动冰雪经济发展？

崔玉范：当前火热发展的冰雪旅游无疑将对冰雪经济发展产生多方面的积极影响，进而推动相关产业的繁荣和地区经济的增长。

一是带动我省地方经济发展。冰雪旅游带动了餐饮、住宿、零售、交通、演艺等行业发展，拉动了地方经济发展。二是增加就业机会。冰雪旅游的繁荣创造了大量的就业机会，涉及到满足旅游者需求的所有行业，例如景区（景点）、酒店、餐厅、零售、交通、摄影、演艺等多个行业领域。三是促进基础设施建设。为了满足冰雪旅游的需求，需要进行基础设施建设。这为建筑、交通、通信等领域提供了发展机会。四是拓展产业链。冰雪旅游涵盖了从冰雪景区设计、冰雪体育设备制造、雪地运动培训到雪地旅游服务等多个环节，能推动相关产业的技术升级和创新。五是促进地区品牌建设。火爆的冰雪旅游有助于打造地区的冰雪旅游品牌，提升地区的知名度和形象。六是助力生态环保和可持续发展。此外，冰雪旅游有利于促进文化交流。

记者：有观点认为，当前中国冰雪经济的关键节点已到来。我省应如何把握机遇，以冰雪旅游作为冰雪经济发展的新引擎，乘势推动冰雪经济高质量发展？

崔玉范：目前，我省冰雪经济正处于全面发展的转型期。应采取以下几项综合策略：

关于冰雪经济发展，我省已制定了较为全面的规划和布局，明确发展方向、主要目标和产业链发展路径，并出台了若干配套措施。各地应结合本地实际，在规划的指导下谋篇布局，并根据市场需求和资源禀赋，创新性地贯彻落实，有明确的发展思路和切实可行的行动方案。

以冰雪旅游发展带动冰雪经济全产业链发展，应秉持政府扶持引导与市场机制相结合，资源（产品）开发与市场开发相结合，大众化冰雪运动与专业冰雪运动相结合，冰雪节庆活动与冰雪赛事相结合，冰雪演艺与冰雪文旅产品创新设计相结合，冬季冰雪旅游市场开发与夏季旅游市场开发相结合。

对标目标市场游客需求，完善基础设施。包括满足旅游六大主要需求，尤其是如交通运输、住宿、餐饮、雪地设施等。确保游客能够安全便捷地到达，并在目的地获得高质量的服务。

创新冰雪旅游产品。以观光游览为主的传统冰雪旅游产品应提档升级，结合当地的文化、历史和自然景观，开发冰雪体育、文化体验、生态康养旅游、亲子研学等多层次、多元化的旅游项目。推动冰雪旅游与文化产业、创意产业、冰雪设备制造等产业链协同融合发展，形成完整的冰雪产业链。

加强数字化营销和推广。在锚定细分市场和客群的基础上，利用互联网和社交媒体，进行精准的数字化营销，提高冰雪旅游的曝光度。构建在线平台，方便游客了解、预订和分享冰雪旅游信息。

加强旅游市场营销队伍建设。结合我省实际，组织各地旅游部门和企业决策者，以及专兼职“旅游大V”分别进行实用性专题培训。逐步形成市场营销策划、组织运营、新媒体制作等高水平专兼职队伍。