让冰雪成为热土，湖北冬季旅游火在哪？

南方人滑雪不再只往北跑！广东、浙江、江苏等地游客涌入“南国最美雪乡”神农架，深度体验滑雪之旅。而在咸宁，各大温泉景区“一房难求”“排队泡汤”，省内外游客同样享受冬日的乐趣……

滑雪+温泉，这一套“冰与火”巧妙组合，让湖北冰雪旅游迅速出圈。刚过去的元旦假期，湖北“17滑雪泡温泉”受到众多游客的热捧，刷新了冬季旅游的新体验，让全国游客认识到湖北也是冰雪旅游的首选地。“北国风光，何必远方？”“迫不及待想出发！”来到湖北的网友纷纷感叹“种草”。

央视2026年元旦文旅活动报道中，神农架滑雪的画面。

游客雪中送“叹”，湖北冬季旅游也火热起来，主要得益于湖北省文旅部门开展的“知音湖北·超级文旅日”活动，而该活动的背后，是一场“文旅供给侧改革”的生动实践：

针对文旅市场供给的痛点，通过政府和市场的两只“手”联动化解，为游客提供更多元、更美好、更持久的文旅体验，让“超级文旅，17游湖北！”日渐深入人心。

首先是从“门票经济”走向“产业经济”。

长期以来，不少地方发展旅游陷入“门票经济”困局，或收入主要依赖门票，或靠卷门票打折来吸引人气。

湖北文旅算了一笔“大账”，发展文旅应站在当地文旅产业综合发展的全局来系统谋划，用更有创意、更有撬动力的“杠杆”来引爆市场，从而释放人们的消费需求，延长消费链条。

其次，破除“季节性”局限，树立“全周期”思维。

“旺季挤破头、淡季没人来”，是许多地方文旅的窘境，似乎在某个时节，天时、地利、人和都不“在线”，只能听天由命，放任“门前冷落鞍马稀”。

其实，冰天雪地也是金山银山。文旅市场的淡旺季并没有固定僵化的界限，淡季背后是游客需求与供给侧匹配度的失衡。

如果地方文旅系统整合自然禀赋、文化底蕴、民俗风情等资源，将地域特色与游客休闲需求深度结合，让资源优势转化为体验优势，就会突破季节限制，将“客流低谷”转变为“体验高地”。我们看到，正是湖北文旅部门摸准了人们对冰雪的体验需求，结合省内资源特色，不失时机地打造相关主题产品，并积极有效地聚焦推介给广大游客。

元旦假期，滑单板的游客在神农架国际滑雪场合影。 图源神农架文旅局

更重要的是，坚持长期主义，不搞“一锤子买卖”。

不论是网络上的关注度，还是现实里的客流量，各地都尽力争夺，有的地方难免想一口吃成胖子，迷失于急功近利地产品开发、网络炒作之中。

我们知道，文旅是一个“台上一分钟，台下十年功”的产业。经得起检验的文旅热度，都是久久为功的结果。着力练好基本功、提升产品和服务品质，把文旅特色做优做强，方能凝聚人气、基业长青。

湖北超级文旅日活动，月月有主题，年年要升级，活动本身奉行“长期主义”，希望日积月累，通过不断优化的超级供应，让“17游湖北”印刻在人们的日历记忆中。

而这个宏大的愿景，又建基于长期积淀并向好发展的产业家底。一方面，前期绵绵用力，依托文旅融合不断形成风情浓、特色强、意趣新的场景；另一方面，超级文旅日活动又在倒逼省内各级文旅部门、企业和景区练好内功，做好服务，精准推介，拿出最精彩的产品和服务招待广大游客，不断增强游客黏性与认同感。

主动作为、精准发力，持续做好文旅产业供给侧改革，我们才能把流量变留量，“走红”变“长红”，将文旅产业真正打造成为“更好服务美好生活”的幸福产业。