营销创新要打破思维、路径依赖

本文转自：青年报

2023年市经信系统“菁言青年讲堂”顺利收官

营销创新要打破思维、路径依赖

2023年上海市经信系统“菁言青年讲堂”——营销创新专题顺利收官。本版均为受访者供图

青年报记者孙琪

本报讯“提高创新能力，大家可能第一个想到的是产品创新、技术创新，但是营销创新对企业同样重要，这要求营销人在工作时，要打破思维和路径依赖。”日前，上海长阳创谷内一间阶梯会议室内，来自中国电信股份有限公司上海分公司的柯逸文用翔实的案例，阐述该公司在充分竞争的市场环境中，如何执行创新营销的理念，现场众多观众听得入神。这是2023年市经信系统“菁言青年讲堂”的第四场活动，本期主题为“营销创新专题”，数位青年讲师共同探讨营销创新的最新趋势和实践，近百名来自各行各业的营销从业者认真倾听并参与互动。

营销创新能够更好地将行业价值、企业文化发展理念、社会责任等融入品牌建设。在市场竞争激烈的今天，拥有良好品牌形象的制造业更容易获得客户、投资者的信任，也更容易吸引和留住高质量的人才，进而赋能高质量发展。它需要从业者不断突破传统思维，勇于尝试新的方式和方法。

据悉，参加本期“菁言青年讲堂”的讲师均由经信系统的各单位和行业重点企业自主推荐，他们都是来自一线的骨干，在数字化、智能化的时代，长期在细分领域精耕细作。六位讲师接连登台，分享他们在医药、船舶、盐业、房地产、通信等领域的营销探索，深入探讨高质量营销创新路径，为助推更多的中国品牌走向世界前列贡献智慧。

任何的营销创新，都需要重视以客户为中心的服务理念。因此，几位讲师的分享都是基于这一出发点。事实上，各家企业正在做的远比大众看到的要多，其中还涉及了加强全面质量管理、开展数字化转型、积极创新等。

“数字化营销方式可以完全替代传统营销方式吗？”“很多三甲医院推出的‘互联网+’服务，与你介绍的数字化营销有什么区别？”“维护开发VIP的关键点在哪里？”

讲师们创意新颖、生动实用的案例，引起现场听众的强烈兴趣，每次主题讲演之后，交流答疑环节互动频繁，现场气氛热烈。一系列数据显示出中国品牌价值已在做大，但相比较全球很多行业，营销创新强度仍显不足，推动营销创新由大到强的转变箭在弦上。

中粮地产（上海）有限公司的骨干员工胡筱，是一位毕业就加入中粮的地产营销人，经历过多种类型的住宅产品销售。她这次分享了近年来针对不同类型住宅产品的营销故事、营销成果，以及在当下市场环境下的营销破局想法，赢得了众多听众掌声。她也深感此次交流收获颇丰，“非常感谢这次市经信系统提供的平台，让我能和这么多优秀的营销骨干交流学习，收获各行各业的营销信息以及创新性的营销举措。”

同样，来自沪东中华造船（集团）有限公司的青年讲师张中博也告诉记者，“此次参加菁言青年讲堂，各行各业不同的举措、营销创新点都让人眼前一亮。”据悉她从事造船市场营销十年，先后参与了全球最大装箱量级集装箱船，LNG行业规模最大新造船项目等的经营承接，“外界对国企央企有误解，认为我们没有营销压力，很轻松，但其实恰恰相反。”通过这次学习交流，她表示自己开拓了思路，希望将来可以做得更好，再创佳绩。

据悉，作为2023年上海市产业青年创新大赛的特色活动，“菁言青年讲堂”旨在通过跨领域、跨学科的交流，开拓青年创新思路，引领产业的不断创新。此前3期分别从国产软件研发、试验验证技术、智能工厂相关技术方面开展。此次活动结束后，主办方将会评选出“菁言青年讲堂”优秀讲师，并对排名前十的讲师授予“上海市十佳产业青年讲师”荣誉称号。

青年报记者孙琪

本报讯“提高创新能力，大家可能第一个想到的是产品创新、技术创新，但是营销创新对企业同样重要，这要求营销人在工作时，要打破思维和路径依赖。”日前，上海长阳创谷内一间阶梯会议室内，来自中国电信股份有限公司上海分公司的柯逸文用翔实的案例，阐述该公司在充分竞争的市场环境中，如何执行创新营销的理念，现场众多观众听得入神。这是2023年市经信系统“菁言青年讲堂”的第四场活动，本期主题为“营销创新专题”，数位青年讲师共同探讨营销创新的最新趋势和实践，近百名来自各行各业的营销从业者认真倾听并参与互动。

营销创新能够更好地将行业价值、企业文化发展理念、社会责任等融入品牌建设。在市场竞争激烈的今天，拥有良好品牌形象的制造业更容易获得客户、投资者的信任，也更容易吸引和留住高质量的人才，进而赋能高质量发展。它需要从业者不断突破传统思维，勇于尝试新的方式和方法。

据悉，参加本期“菁言青年讲堂”的讲师均由经信系统的各单位和行业重点企业自主推荐，他们都是来自一线的骨干，在数字化、智能化的时代，长期在细分领域精耕细作。六位讲师接连登台，分享他们在医药、船舶、盐业、房地产、通信等领域的营销探索，深入探讨高质量营销创新路径，为助推更多的中国品牌走向世界前列贡献智慧。

据悉，作为2023年上海市产业青年创新大赛的特色活动，“菁言青年讲堂”旨在通过跨领域、跨学科的交流，开拓青年创新思路，引领产业的不断创新。此前3期分别从国产软件研发、试验验证技术、智能工厂相关技术方面开展。此次活动结束后，主办方将会评选出“菁言青年讲堂”优秀讲师，并对排名前十的讲师授予“上海市十佳产业青年讲师”荣誉称号。