“她经济”迸发新动能

本文转自：太原晚报 当“悦己”“个性化”成为女性消费的新态度，“她经济”也被提升到了新的高度。眼下，三八国际妇女节日益临近，“她经济”开始再度活跃。连日来，记者走访发现，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、鲜花、饰品的专属。各个赛道的商家都瞄准这一群体，“她经济”迸发出新动能，成为推动消费市场提质扩容的重要动力。

“她经济”持续升温

全场最高立减900元，全场3.8折起……3月2日，记者走访发现，随着三八妇女节的到来，我市商超纷纷推出了以女性主题的各种营销活动。

“我是来给妈妈买节日礼物的，顺便给自己也买一份。”在铜锣湾国际购物中心一楼化妆品区，市民林颖趁着有优惠活动，给妈妈买了护肤品，也给自己买了隔离霜。林颖打趣道：“悦人不如悦己，自己给自己买份礼物，同样有过节的仪式感。”

一家美妆品牌导购告诉记者，从本周开始，三八妇女节的活动已经预热，除了优惠促销外，还免费给客户提供美妆培训。“女性顾客在‘悦己’消费上的趋势越来越明显，各品牌给出的线下购物体验也越来越好，进一步促进了化妆品的销售。本周，各品牌都迎来了一波美妆、护肤品采购小高峰，其中不少都是给妈妈或者女朋友购买礼物的。”

三八妇女节作为“鲜花经济”的又一个“春天”，花卉市场的商户们自然有着深刻体会。沈晓彬在胜利街经营着一家鲜花批发店，最近店铺里堆满了刚刚购进的花卉和鲜花，已经没有可以落脚的空间。沈晓彬介绍说，“疫情过后，鲜花生意就迎来了一轮又一轮爆发式的增长。对于即将到来的三八妇女节，不少为仪式感而烦恼的男性们，会选择给爱美的她送上一束鲜花。此外，有些企业和品牌商家也会集中采购康乃馨、玫瑰等，给女性员工或客户送上祝福，这也是近期店里较大的订单生意。”

询价后发现，相较于疫情期间，今年玫瑰、康乃馨、百合等热门花种，价格均有不同程度的上浮。“能明显感觉到市场在回暖，消费在复苏。”沈晓彬感慨道，开了多年花店，三年来，今年的出货量和进货价差不多是最高的。以百合为例，最近一周，进货价每枝上涨了3元，多头百合的单枝零售价已达15元。此外，玫瑰每枝8元，也要高于往年同期5元的售价。

“她力量”效应凸显

新时代女性身兼多重社会角色属性，消费需求也越来越多样化、多元化。一时间，各个赛道品牌都将目光投向了这一群体，“她经济”也不再是美妆、鲜花、饰品的专属。

记者走访多家大型商场发现，三八妇女节期间，除了女性专属商品外，男装、童装、家居等同样在进行优惠促销。“不少女性比较顾家，在自己买礼物的同时，也经常给老公或孩子带一份。”在亲贤街一家大型商场，一家居品牌的工作人员告诉记者，家庭成员的所需往往多由女性来买，“‘她力量’成就多面‘她经济’。因此，很多品牌商家借机扩大了促销范围，希望在这个节日里，经营上能产生新的增长点。”

记者随机采访中，有位女性消费者表示，“男朋友要送我过节的礼物，我就想着回送他一个剃须刀。”

这个三八妇女节，除了打折等简单粗暴的“买买买”外，在太原，“悦己”消费似乎已然崛起。对于各大商家来说，三八妇女节与其说是大促力度的比拼，不如说是取悦女性消费者的各家创意博弈。

位于南中环的一家汤泉，针对三八妇女节，专门推出了专项38元单人通票。不仅如此，小家电赛道也早已暗流涌动。在位于柳北的电器商城，不少品牌家电都推出了节日专属活动。一品牌小家电的营销导购介绍，一些年轻女性在生活中追求品质感和仪式感，因此功能强大的小家电不光满足了她们生活需求，而且其高颜值为社交分享提供了重要价值。此外，在部分超市，一些酒饮品牌也开始打入女性市场，从包装到口味，从产品理念到营销模式，全面贴合女性审美和女性需求，并借机展开营销。

“她经济”席卷而来，有专家表示，伴随消费升级，商家需要进一步把握女性消费风向，全方位洞察女性用户需求，挖掘“她经济”相关行业机遇，带动“她经济”向更多赛道扩张。

记者 梁丹 文/摄