打工人周末最爱去的“避难所”，被AI入侵得面目全非了

原标题｜打工人的“避难所”，快被AI搞疯了

作者｜宸希

短视频平台的“AI榨菜”越来越泛滥。

有用AI生成“切万物”视频一路火到海外的，也有用AI做宠物视频单月收入50万的。

手机里的AI已经让人避无可避，但不少人绝望地发现，AI也“入侵”了自己的最后一个避难所：KTV。

很多下班去KTV想放松一下的年轻人，都发现如今KTV里用AI做的MV，可算是越来越邪乎，癫的仿佛吃了毒蘑菇。

在小红书上，就有不少人控诉大牌连锁KTV如今的MV诡异到让人唱不下去。

不光给歌曲配上风马牛不相及的画面，甚至有的桥段还会让人生理不适。

诸如像魅KTV这种连锁大牌，已经成了网友口诛笔伐的对象。

KTV是近几年最难做的行业之一，光在过去9年就倒闭将近7万家。

作为“夕阳产业”的KTV，本应该利用一切手段提升消费体验，让年轻人来了就不想走。

但如今的KTV，为啥都执迷于用AI生成劝退顾客的“鬼畜MV”呢？

01

KTV包厢，被“赛博见手青”占领

过去唱K，总是免不了尴尬。

不少老歌其实当年都没拍摄MV，KTV为了配合画面，只能东拼西凑些奇怪的镜头上去，什么泳衣写真、性感大片都不少。

但一代KTV有一代KTV的尴尬，如今都用上AI了，KTV里的MV却更让人难绷了。

都说歌曲MV至少得贴合歌曲内容，但如今用AI做的MV可谓是一点关系都不沾。

比如，有人在KTV里点了一首邓丽君的《又见炊烟》，配的画面竟然是一队全副武装的沙皮犬；

唱一首张悬的《张三的歌》，开屏就是巨石强森穿着超人服装，用坚毅的眼神盯着你看。

当然，比乱配画面更癫的，是抽风式的画面表现。

在网友录的视频里，前一秒还是两只小羊在吃草，下一秒它们就以一种诡异的姿态站起来开始跳舞。

有的人物一秒钟能换5个物种，配合万花筒一样的色彩变幻，容易晕车的人去唱着唱着真有可能跟吃了见手青一样看见小人。

如今的AI技术已经十分发达了，各种用AI生成的视频完全可以以假乱真。

但为什么KTV用的AI水平，就还停留在两年前威尔·史密斯吃意大利面的阶段呢？

其实，用AI生成MV的“邪修”路线，早就成了音乐人的救命稻草了。

毕竟拍个正经的MV实在太贵，比如周杰伦花300多万拍的《告白气球》MV，每秒成本就得上万。

而用AI“邪修”，整体成本能低至4位数，甚至几百块钱就能搞定。

如果音乐人乐意自己琢磨，自己动动手，只用掏个网费+会员费，就能手搓一部MV出来。

如今在市面上，就有不少大模型专供图+文+音乐生成视频的模式，从快手家的可灵AI，到全球都在用的Chat GPT，都可以直接生成画面素材再进行剪辑。

对一些大牌艺人而言，AI制作那种独特的“癫感”也吸引了不少人。

从关晓彤到五条人，甚至国外的林肯公园，都在新歌发布时用上了AI制作的MV，就是为了营造那种“人类搓不出来”的奇妙视觉体验。

但大家似乎总是高估AI的能耐：

不管是独立音乐人，还是成熟音乐公司，想用“整首歌的歌词+描述”一键生成MV，对任何大模型来说都很困难。

大部分音乐人使用AI的方法，都是用一个画面+歌词生成出能用的素材，再进行拼接才能得到一部“能看”的MV。

但对于KTV来说，面对庞大的歌曲库明显没办法像音乐人对自己的作品一样上心。

所以极大概率，KTV都只是把歌曲的歌词+原有信息一股脑地扔给AI，才生成了各种“群魔乱舞”的视频。

比如，有网友吐槽说，自己在唱方大同的歌，但给配的MV上竟然出现了腰鼓演奏，很可能是因为AI“断章取义”造成的。

不少歌曲的MV虽然主题不同，但使用的素材翻来覆去一只手都能数得过来，比如猫猫狗狗、战舰大兵、巨石强森和APT等等元素的随机排列组合。

而用AI生成的角度来看，这就是输入信息太多，但大模型训练素材太少造成的后果，类似于AI的“已读乱回”。

表面上是为了省心，实际上全是偷懒。

02

“精神污染”背后，全是无奈

KTV生意已经这么难做了，为啥还要用AI生成MV这种东西来折磨顾客？

其实，KTV也是因为无奈才出此下策。

运营一家KTV，就要面临三座成本大山：人力、装修以及版权费用。

其中，版权问题是KTV正在面临最大，也是最无奈的问题。

在KTV野蛮生长的年代，不少人都会在点歌的时候点到带有“仅限台澎金马地区使用”等字样的盗版MV。

甚至歌手本人去唱K的时候，都会点到自己的盗版MV。

随着版权意识的加强、相关规定的日趋严格，版权方也意识到MV作为音乐消费的一大场景，里面藏着不少金矿。

但不同歌曲的版权方不同，统一起来向各大KTV收取版权费其实是一项颇为复杂的工作。

图源：卡拉OK市场发展报告（2022）

于是在2008年，中国音像著作权集体管理协会成立，肩负起了帮助各大版权方“代收”版权费的任务。

如今，版权费已经成为大大小小KTV逃不掉的一笔成本。

最开始，KTV业界对音集协的这笔“保护费”还是不屑一顾的，直到2018年，音集协发布《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》，收回不少热门歌曲及MV的版权。

一时间，诸如陈奕迅、林忆莲等歌手的金曲在KTV一度销声匿迹，不少KTV都因此失去了大量客流。

恰逢网络K歌APP的崛起，更是让线下KTV的经营状况雪上加霜，此后，各大KTV都不得不重视起版权问题来。

根据音集协发布的《卡拉OK市场发展报告（2022）》显示，光在2021年，就有10034家KTV和音集协进行了签约。

同一年，音集协在KTV的版权使用费收入就几乎高达3亿元，到2024年更是将近5亿。

表面上来看，正版歌曲的版权费并不高，根据音集协规定，不同品牌、不同城市和经营状况的KTV，每首歌会按照8~12元/年的标准收取版税。

值得注意的是，除了歌曲外MV则要另算费用。

尽管一年十几块钱看着不多，但是基于连锁KTV庞大的曲库和规模来说，如果每首歌都采用正版MV，一年下来就会多出上百万的成本。

如果继续使用盗版MV，轻则歌曲被举报下架，KTV丧失竞争力；重则面临音集协的巨额罚款，KTV得不偿失。

如何“合理地”规避这笔巨额版税，是所有KTV面临的共同问题。

在日韩等卡拉OK文化发达的地区，也在面对同样的问题。

尤其是人均热爱K歌的日本，对于音乐版权和MV版权的保护也十分严格。

对此，日本KTV们采取的办法非常老套：自己拍。

日本的连锁KTV会根据歌曲内容，自行拍摄一些和歌曲内容大致雷同，但又百搭且好拍的镜头画面，随便剪辑一下，就能“滥竽充数”当一首歌的MV。

不过对于中国的KTV同行们来说，版税问题突然压到头上时，自家曲库里已经拥有成千上万首歌曲了，如果再一首首补拍，不光时间来不及成本也十分高。

于是，在自己手搓MV、冒险用盗版MV和花钱用正版之间，KTV选择了用“邪修”AI制作MV。

当然，KTV也知道用AI生成的MV体验并不好，所以现在不少用上AI制作MV的KTV会在消费开始前询问消费者想用那种MV。

但就目前的情况来看，消费者似乎并不想为KTV省这一笔费用。

03

AI不是“夕阳行业”的解药

即便到现在还是随处可见，但KTV已经成为名副其实的“夕阳产业”了。

而从经营角度上来说，如今的KTV也处处透着夕阳味。

简单来说，一个行业“夕阳化”的征兆，就是开始盲目追寻风口。

比如，连锁餐饮大行其道的时候，KTV纷纷选择把火锅和烧烤搬到包厢里。

一时间，“吃着火锅唱着歌”的场景在过去的KTV里随处可见，甚至如今也成了连锁KTV的标配。

前几年剧本杀和桌游爆火，不少KTV也开始琢磨买几套游戏、雇几个DM，在包厢里提供桌游服务。

一段时间里，就是消费者不知道来KTV是来唱歌、来吃饭还是来剧本杀的，反而陷入了选择困难。

甚至在元宇宙概念被炒作的阶段，市面上还诞生了“元宇宙KTV”这类打着高科技旗号的新产物。

而如今，KTV就盯上了时下最火的噱头：AI。

在点评类网站上搜索发现，不少KTV已经在名字后加上了“AI帮唱”等噱头。

但当AI噱头落实到KTV包厢里的时候，就变成了群魔乱舞的AI制作MV。

站在KTV的角度，这样的做法又能节省成本，又能增加噱头，几乎就是一石二鸟。

但对于消费者来说，AI制作MV过于魔幻的效果，反而会让KTV消费变得如坐针毡，体验变差。

如果任由AI制作的MV再这样普及下去，对已经处于“夕阳阶段”的KTV来说，不但没捞到噱头，还败坏了口碑。

其实，不管是如今的滥用AI，还是过去加塞剧本杀和餐饮，KTV越来越忙却越来越惨的原因是：只顾追逐噱头，忽视真实消费体验。

KTV作为让普通人一展歌喉的场所，所有功能都得围绕“唱歌”为核心去展开。

光论唱歌体验，AI技术就在KTV中有不少用武之地。

比如魅KTV就曾经推出过AI修音服务，给不少五音不全的消费者一个大胆开嗓的机会，可以说是“功德无量”了。

而有的KTV则附带AI打分系统，会根据消费者的发挥给予不同程度的认可和鼓励，给予消费者满满的情绪价值。

就单说MV方面，AI可助力的地方就很多。

比如，有的KTV会用面部采集+AI换脸技术，把MV中男女主角的脸替换成消费者的。

这样一来，KTV的可玩性一下拔高数个档次，沉浸感直接拉满。

有的公司也会利用AI技术修复过去那些“高糊画质”的古早MV，让过去的金曲也能经受得住高清时代的考验。

但无奈的是，这些AI的“正确打开方式”没有得到足够重视，反而是为了节省成本被大规模启用的AI制作MV，成了KTV中的“AI担当”。

只要商家有心，不管是AI还是什么噱头都能开发出全新的玩法，让风口浪尖的技术真正融入KTV包厢，提升消费体验，而不是单纯做个噱头来吸引消费者。

毕竟，再先进的科技，也要为体验服务。

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