既要顺势而为 又要创新作为

本文转自：太原日报

宋鹏伟

比气温更高的，是演唱会市场的热度。“五一”假期，太原演出市场持续火爆。

去年9月，周杰伦在太原站的嘉年华世界巡回演唱会，给人留下了深刻印象。为期4天的时间里，全国各地近20万人涌入太原，滴滴出行数据显示，9月21日演唱会首日，太原出行需求比上年同期上涨78%，其中夜间出行需求增长168%。他们是歌迷，也是游客，充分感受到了太原人的热情好客，感受到政府、商家、市民的全力支持和高质量服务，感受到三晋文旅的个性“范儿”。

演唱会可能演绎为一次盛大的文旅节日。时机到了，必须顺势而为，更要创新作为。背后的原因至少有二：首先，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了自身实力过硬，还需要更多吸引游客前来的“理由”——一场高水平演出、一个待客故事、一次网友狂欢，甚至只是一个贴心的举动或是一句话，都可能产生机缘，让本是与偶像双向奔赴的歌迷爱上一座城。其次，互联网时代，流量就是生产力——来的都是客，必须前瞻性、多元化满足客人的需求，必须将自身最好的一面集中展示出来。

不辜负每一位来客，不辜负手里的流量，是文旅产业提质升级的应有之义。

数据总结过去，也指明了趋势。据统计，2023演唱会普遍呈现规模大、场次多的特点，全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，创历史新高；大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万。当一种消费模式形成后，就会拥有巨大的惯性，因此顶流明星来并演出，更需要拿出诚意，拿出办法，创新作为。数据显示，大型演唱会、音乐节均是女性观众占多数，占比分别是65%和67%。所以，各项举措对女性友好十分重要，服务尤须精细化。另一个特点是异地观众占比突破新高，结伴观演及多刷正在成为大型演唱会的重要消费趋势。相比本地人或单个人，外地人结伴出游的比例显然更高，因此如何更好地满足他们的文旅消费需求，就是各地发力的重中之重。尤其是在各地纷纷比拼的当下，更须强调地方特色，给他们更多理由和冲动出门“逛吃”，甚至不经意间“爱上一座城”。

流量没有密码，一切已是明牌。

具有号召力的大牌明星有限，时间窗口也不会长期打开，所以要主动对接、精准策划、抢抓机遇，力争每一次登台都是惊艳亮相。太原乃至山西的独特优势，在于极其优质的旅游资源，但并不意味着可以坐等泼天富贵的到来，必须将与众不同且不可再生的特色，创造性地呈现出来，打造城市IP，丰富主题公园、旅游演艺、夜间游在内的多元业态，才能激活文旅市场一池春水，让太原成为一座“来了不想走，走了还想来”的宝藏城市。