苹果今年上半年干了啥？新品数量不少，但惊喜不多

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2023年过得很快，转眼间已进入下半年。过去6个多月的时间里，科技行业内发生了很多事情。作为业内的领头羊，苹果上半年的一举一动，都被外界拿着放大镜看。

今年，苹果发布的产品不少，有惊喜的不多。但在商业层面上，苹果的成绩又足以让友商艳羡。那么，苹果的上半年，表现究竟如何？

新品数量不少，但还是没有iPhoneSE3

上半年的6个月时间里，苹果在1月和6月密集发布了多款新品。

1月：HomePod回归

今年1月，苹果更新了MacBookPro和Macmini，前者配备了M2Pro和M2Max芯片，后者则有M2和M2Pro两个芯片版本。

这场发布会的主角无疑是M2Pro和M2Max，相比2022年年中发布的M2，这两款芯片最明显的升级是就是核心数量增加了，M2ProCPU核心数最多12核、GPU最多19核，M2MaxGPU核心数最多有38颗、内存最大96GB。很显然，这两款芯片在性能方面有可观的提升，主打生产力和专业场景。

（图源苹果官方）

除去芯片，MacBookPro和Macmini相比上一代的变化并不明显，外观设计、接口方面如出一辙。所以说，新款芯片是主角，对应的PC产品只是例行更新。

电脑之外，1月的发布会苹果还带来了新款的HomePod。只是，对于这款第二代HomePod，很多用户不太买账。新HomePod距离一代HomePod发布有近5年的时间，但硬件配置非但没有升级反而大幅度缩水，7个高音单元砍成5个，麦克风阵列6个变4个，芯片性能也几乎没有实质提升。

（图源苹果官方）

新HomePod2299元的定价倒是比当时初代发售时便宜（2799元），但整体性价比还降低了。初代HomePod商业上的失败，让苹果放弃了堆猛料的产品策略，尝试低价低配的路线。

6月：苹果VR来了

苹果上半年另一场有分量的发布会就是上个月的WWDC了。

首先是M2Ultra芯片，它比年初发布的M2Max更猛，因为它把两颗M2Max拼接来了，性能直接加倍。M2Ultra更合适的场景是散热条件更好的台式机上，苹果顺势推出了新MacStudio和MacPro。MacStudio仍然是一次例行更新，它有M2Max和M2Ultra两个芯片版本。

相比之下，MacPro的更新显得更重要一些，因为它距离上一个版本发布已经过去快4年时间，并且芯片从英特尔换成了自己的M2Ultra。至此，Mac从X86向ARM平台迁移蓝图上的最后一个缺口被填上了。

（图源苹果官方）

苹果还发布了新款的MacBookAir，屏幕尺寸增加到了15英寸，芯片仍是M2，配置和13英寸MacBookAir基本一致。推出大屏版MacBookAir，苹果看上了大屏轻薄本这个细分市场。

当然，WWDC乃至整个2023年上半年，苹果最重磅的新品当属AppleVisionPro。作为苹果首款VR设备，它的优缺点有很明显，它有着优秀的外观设计、强大的性能以及出色的硬件生态，但也面临着使用场景局限、续航拉胯等问题。

（图源苹果官方）

作为一款战未来的产品，AppleVisionPro还需要时间来验证它究竟开创未来的创新之作，还是和HomePod一样的失败案例。

没有新iPhone

自2020年春季iPhoneSE2发布后，iPhoneSE3就一直活在爆料里。但是，直到2023年上半年过去了，它也没有出现过。来自郭明錤等渠道的爆料显示，苹果有这款的产品的规划，但对具体的上市时间一直犹疑不定。说白了，在更赚钱的数字系列iPhone卖得不错时，苹果是不太愿意放出SE系列的。

不过，今年上半年，苹果在iPhone上还是做了点小动作，三月份时推出了黄色版的iPhone14和iPhone14Plus。这无疑又是苹果惯常用的色彩营销大法，iPhone14Pro系列卖得更好，iPhone14Plus不太受欢迎。

（图源苹果官方）

简单总结下，苹果上半年一共更新了7款产品：HomePod、Macmini、MacBookPro、MacBookAir、MacStudio、MacPro和AppleVisionPro。它们绝大部分都算是例行更新，没有什么特别的惊喜。而AppleVisionPro，被赋予了太多意义，无数人期待苹果能重新定义XR产品，就像当年重新定义智能手机一样。

只是，AppleVisionPro要明年年初才开始销售，而且零售版超过2万元的定价注定它短时间里只能是一款小众产品。如果苹果要改变XR行业，还需要更加漫长的时间。

商业模式运行平稳，苹果仍在闷声发大财

尽管苹果上半年没发布一款手机，但iPhone仍是苹果最重要的产品，持续不断地给苹果共享营收和利润。2023年被视作是手机行业复苏的一年，但从销量数据来看，这个期望在上半年没实现。

Counterpoint最近公布的数据显示，Q2全球手机销量同比下滑8%，TOP5厂商都未能幸免，但苹果是下滑幅度最小的，仅减少了2%的销量。Q1全球手机销量同比下滑14%，苹果还是只下滑了2%，稳坐全球第二的位置。

（图源Counterpoint）

今年618，苹果在国内市场势头依然很猛，iPhone基本垄断了高端市场。某电商平台数据显示，卖得最好的10款单品手机中，三款iPhone14系列机型赫然在列，安卓品牌上榜的基本都是百元机。TechInsights发布的618智能手机销量报告显示，618期间苹果卖了560多万部iPhone，吃下42%的销量份额和67%的销售额。各大安卓品牌还在绞尽脑汁发618战报时，苹果则在闷声发大财。

（图源TechInsights）

苹果的稳健表现，给了投资者充足的信心。过去6个月，苹果的股价一直有起伏，但整体趋势则是持续上涨，截至6月30日，苹果上半年股价涨幅超过了36%。由此，苹果扭转了2022年年底的颓势，市值重新回到3万亿美元。

说实话，对于苹果创新乏力的指责一直都存在，苹果进入创新疲软期似乎也是事实。苹果的各类产品口碑非常两极化，一方面是各种批评的声音，另一方面则是稳定的销量和忠实的用户。

下半年，更关键？

除去AppleVisionPro，苹果上半年没带来什么特别有惊喜的新品。苹果闷声发大财，主要还是在吃iPhone14系列的“老本”。而要支撑今年下半年以及明年上半年的重量级产品，必然还得是即将到来的iPhone15系列。

从已有的爆料来看，iPhone15系列还是有一些看点的。比如说，这一代iPhone终于要全系换USBC充电口，充电功率将大幅提升至40W，总算有点快充的样子了。另外，钛合金外壳、潜望式长焦有望在超大杯iPhone15上见到。iPhone15系列仍然走的是iPhone14系列的平稳迭代的路线，不会有特别大的惊喜，但会有让人想下手的升级。

（图源苹果官方）

至于其他产品线，Mac系列上半年已经更新了一轮，下半年估计不会再有大的变动。而苹果下半年最可能更新的，估计得是iPad系列。不过，据MarkGurman等人爆料，今年iPad产品的更新幅度会比较小，苹果筹划的OLEDiPad，最快也要2024年才登场。iPadAir、iPadmini可能会有小改款上线，小雷个人比较期待的还是iPadmini7，毕竟它已经将近两年没更新了，屏幕和芯片都该来一波升级了。

2023年上半年，苹果的整体表现不算特别抢眼，但商业层面来说，苹果仍然赚得盆满钵满。当整个手机行业在销量持续下滑的泥淖中挣扎时，苹果仍然能将伤害降到最低。

虽然一直说苹果创新遇到了瓶颈，但苹果也不是就躺平了，AppleVisionPro就代表着苹果在现有的产品体系之外的另一种可能性。苹果进入XR领域的时间很短，但展现的实力并不弱，依靠着强劲的资金和研发实力，苹果后来者居上的可能性不低。如果苹果在XR产品上再一次押宝成功，那么就能吃到未来数十年的红利，创造下一个奇迹。

当然，这一切都还不会在2023年发生，对当下的苹果而言，不过刚刚经历了一个平淡且平稳的上半年，顺顺当当地发布iPhone15系列，2023年的任务就基本完成了。

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