度假型、体验型深度游兴起，传统景区如何破局？｜市场要闻

作者｜王晗玉

编辑｜潘心怡

这一个“双节黄金周”，假期时长被拉长到8天，假日经济活力迸发。但多个以自然风光著称、并由此登陆A股的传统旅游目的地，在本轮“报复性旅游”中的表现则稍显黯淡。

截至今年三季度末，张家界、桂林旅游、丽江股份等相较疫情钱仍未呈现明显的业绩反弹。想要搭上旅游复苏这趟快车，传统景区应该怎么做？

趋势：由观光游转向度假享受

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武分析认为，当前文旅市场正在发生根本性变化——由以前往传统旅游城市的观光游客为主导，逐步转变为以大都市区人群休闲为主导。

刘杰武说，这一变化令吸引观光客的本地特色型产品难以满足新阶段度假型游客的需求，后者旅游更偏爱深度性、互动性的活动。

这意味着景区门票等主要依赖游客量增加而提升收入的产品将受到冲击。

观察几只景区股公布的三季报，丽江股份今年前三季度实现营收6.42亿元，净利润2.38亿元，这仅是其七、八年前的水平。此前在2015年、2016年同期，丽江股份分别录得净利润2.39亿元、2.44亿元。

桂林旅游于今年前三季度实现营收3.67亿元，归母净利润3641.85万元，仍不及2019年同期的营收4.75亿元、归母净利润5497.22万元。云南旅游今年前三季度则仍为亏损状态，净利润为-1.11亿元。

而伴随大都市圈交通条件的改善，以及这里聚集着更具有消费能力的一批消费人群，更多旅游消费将在大都市区内部或周边展开。

叠加亚运会影响，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴等“亚运六城”吸引多地游客，“十一”期间其在飞猪平台内酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超过60%；“夜经济”点亮的长沙在8天假期内接待游客263.21万人次，同比增加108.18%；而重庆移动统计出的黄金周入渝人数达到284.6万，假期首日，有115万名游客夜晚出游。

前文提及的几家景区均远离长三角等核心都市群，而这些城市居民也是今年以来旅游复苏的主要客源地。这导致其在面临消费者出游偏好转变的趋势时，恢复力度不及预期。

对策：传统景区迭代升级

“打卡式旅游”不再受到欢迎，这也敦促着传统景区尽早完成业态升级。

近期多个传统旅游城市和景区的新动态亦表明，露营、音乐节、美术展、实景演出等正成为各地纷纷加码的新业态。

如海口一地，从今年五一前期就举办了赵传演唱会、城市音乐节、国际美术展、街头艺术展等一系列文化活动。中秋国庆“双节”期间，海口继续联合同程旅行共同打造音乐生活节，延续音乐旅行热潮。

除此之外，露营、旅拍、品酒等新兴旅游产品也逐渐成为多地布局的业态。

11月3日，贵州安顺黄果树景区2023年第四季度项目集中开工，包括坝陵河民宿集群、郎宫村房车酒店等五个项目。

据了解，游客进入黄果树景区后，将被细分为几条路线，除传统的观光路线之外，有其他旅游需求的人群可前往安顺各处，并在当地上线的“安旅通”搜索衣食住行玩等内容。

稍早前的10月29日，与安顺同在云贵地区的云南迪庆亦举办了首届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节开幕式。

当地将在10月、11月陆续举办民族交响音乐会、赛马节、梅里雪山国际葡萄酒节等系列活动，同程旅行也为此专门上线“冬游香格里拉”专题，向游客发放1000万元消费券。

在迪庆藏族自治州于近期举办的文旅产业发展论坛上，中国国土经济学会旅游发展委员会秘书长张朝伟专门提到，后续文旅产业发展将呈现全域旅游、深度体验、跨界融合三个新趋势。

其中深度体验侧重与自然、人文环境的共情互动。其认为未来的旅游休闲度假产品，一定要满足沉浸式、体验式、互动式的消费需求。

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