消博会“出圈” “海垦绿”吸睛

本文转自：海南农垦报

春风携暖意，四海聚宾朋。

4月13日至18日，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）如约而至。本届消博会吸引了3300多个优质消费品牌集中参展，35个国家和地区的采购商到会采购，为全球企业共享中国机遇提供了更广、更高的平台。

好风凭借力，一展“海垦绿”。作为海南最大的国有农业企业，海垦集团已连续四年参展消博会。今年，海垦集团诚意满满，携旗下“好舒福”乳胶寝具、白沙绿茶、母山咖啡、海垦和牛等140余款海垦好物参展，是历届参展以来产品展出量最多的一次；新意迭出，通过开展网红达人直播、互动式体验、打卡有礼等活动，以“线上+线下”方式矩阵式推广产品品牌和招商；诚意十足，主动出击，广交朋友，拓宽“生意圈”。

有新意

“海垦绿”吸睛“出圈”

“在逛展的时候我就注意到这里，进来参观了一圈，感觉这个绿色，和农垦企业形象和产品理念非常契合，给人一种很清新、很放心的感觉。”来自江苏的客商王怡文口中的这抹“绿”，是位于本届消博会3号馆高端食品保健品展区的海垦馆。

再次参展消博会，海垦集团携“新”意而来，以新面貌、新产品、新玩法，力展海垦品质、树品牌形象。本届消博会上，海垦集团以“海垦品质 全球共享”为主题，立足海南自贸港建设，结合海垦集团发展战略规划和创新垦地融合发展新路径，通过文化展区、品牌形象展示墙及特色产品展台等，向全国乃至世界全方位传播海垦发展历程、海垦文化和品牌故事，展示海垦优质产品。同时，还在6号馆6E05展位精心打造36平方米餐饮区，为展商、客商、消费者提供配套餐饮服务，以“舌尖上的海垦”进一步扩大产品品牌影响力。

走进海垦馆，除了映入眼帘生机盎然的“绿”，紧接着还有满目琳琅的海垦好物。“本次海垦集团携八大产业、百余款海垦好物亮相，涵盖乳胶制品、茶叶、咖啡、胡椒、果蔬、菠萝蜜干、畜禽产品、椰子饮料、热带水果雪糕、海洋产品等多个品类。”海垦集团相关负责人介绍，此次海垦旗下“白沙绿茶·摘星辰”“母山咖啡·益生元奶/黑咖”、鲜榨椰汁、3种热带特色风味的水果雪糕、海洋产品等产品更是首次亮相。

“我要芭乐椰子雪糕。”“给我来两根蜜瓜雪糕。”……继去年冬交会发布6种热带水果口味雪糕广受好评后，今年海垦果蔬集团以参展消博会为契机，又创新研发了芭乐椰子、蜜瓜、青金桔3种水果口味雪糕，独特风味加上醇厚绵滑的口感，吸引了不少参观的客商、市民前来体验这份海垦“清凉”。

记者了解到，新消费趋势下，海垦果蔬集团聚焦品牌建设和品质提升，以满足市场和消费者的不同需求，注重产品研发，不断优化产品品类，持续打造健康、有价值的热带水果系列雪糕产品，逐步探索出一条具有海南特色的产业发展新道路。

“这款‘白沙绿茶·摘星辰’是我们白沙绿茶品牌重磅首发的核心高端产品，也是白沙系列产品中唯一一款限量发售的产品。”4月16日，在海南国际会展中心8号海南馆举行的海垦热作产业集团新品发布会上，海垦热作产业集团党委副书记、总经理蓝洁化身海垦好物“推荐官”，围绕产地优势、科技创新、品牌打造等方面推介首发亮相的海垦热作旗下的19款新产品。

有心意

多举措讲好海垦品牌故事

顺风而起，顺势聚力。借消博会平台，海垦集团着力在消费新场景中讲好“品牌故事”，在消博会开幕首日同步上线了“海垦集团线上商城”小程序，并上架百余款海垦品质好物，让消费者轻松实现一键下单、好货到家。“这芒果口感很好，果肉细腻清甜，很喜欢！”来自浙江的客商周林在展区现场品尝过“神泉牌”芒果后，在工作人员的指引下，立即通过海垦集团线上商城下单了2箱芒果。

海垦集团经营管理部相关负责人介绍，为赋能海垦品牌，擦亮“金名片”，海垦集团正式启动《海垦集团品牌建设三年行动方案（2024-2026年）》，将以电商渠道建设为抓手，以打造中国驰名商标、著名企业农业品牌等为目标，利用“HSF海垦集团”母品牌为旗下产品品牌背书，力争在三年内陆续打造中国驰名商标、著名企业农业品牌、“海南鲜品”农业品牌示范基地等，并加快推进海垦产品体验馆投入使用，提供产品体验服务的同时，支持在淘宝、微信、京东、抖音等平台一键下单送货到家。

消博会上“百花齐放”，与来自国内外企业“同台竞技”，除了拼形象、拼产品，还要拼玩法。“您扫码一键转发朋友圈，集赞满18个，即可在现场领取获得海垦礼品包一份。”在消博会现场，记者看到海垦馆大排长龙，热闹非凡。现场工作人员正在指引前来打卡的客商、市民参与活动，发放礼品。

“我们在礼品包里随机放置咖啡、木瓜条等4至6样海垦产品，每天限量100份。”海垦集团展会相关负责人介绍，通过朋友圈打卡集赞的形式，不仅提升了海垦集团在消博会期间的热度，同时也能让大家更加直观地体验海垦的产品品质。

记者了解到，在本届消博会上，海垦集团通过国内主流媒体平台、网红达人直播、打卡有礼等活动，引流“圈粉”，不断扩大海垦品牌“磁场”。

有诚意

“广交朋友”拓市场

“我们加个微信，后续对接一下合作事宜。”4月13日，国际海总商会主席潘在湘主动向海垦热作产业集团贸易投资服务部负责人杨俊康发起了微信好友申请。受海垦热作产业集团热情邀请，消博会开幕当天，潘在湘带着多名商会会员企业的负责人参观了海垦馆。通过实地参观、了解后，背靠国企、品质过硬、品类丰富的海垦好物，让他好感倍增。

“我非常看好海垦咖啡、绿茶还有乳胶产品，希望能有机会和海垦的企业合作，共享消博会‘买全球、卖全球’红利。”潘在湘告诉记者，他从事海外贸易已有30多年，在美国有一家贸易公司，这次前来就是想寻找有实力的合作伙伴。目前其旗下的贸易公司已取得GACC进口食品境外生产企业准入注册，并与美国等国家多个大型商超建立紧密供货渠道。海南农垦资源丰富，在生产种植端优势突出，是他们寻求合作的心仪伙伴。

除了产品“能打”，海垦得天独厚的旅游资源，也收获不少客商的青睐。“目前我们初步建立起包括温泉疗养、热带雨林度假、体育休闲在内的养生产业体系，旅游康养产业已具备较好的发展平台和产业基础。”记者在现场看到，不少客商主动向工作人员询问了解相关旅游康养项目情况，从中寻找合作契机。

是卖场也是秀场，是资源平台也是共商合作的舞台。在本届消博会，海垦集团还“牵手”海南国际经济发展局，双方将进一步贯彻落实省委省政府关于加强重大项目招商引资的指示精神，建立联合招商工作机制，充分发挥各自资源优势，在投资意向对接、资源共享、联合项目包装、项目建设推进、重点产业招商等方面通力合作，更好更快推动重大项目落地。（本报海口4月18日讯）