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非遗破圈引领文化消费新风尚
不久前发布的《提振消费专项行动方案》明确，促进生活服务消费，加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。商务部市场运行和消费促进司司长李刚说，当前，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向“新”，激发消费热情。商务部将组织开展“购在中国”系列活动，打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。
如今，文旅融合成为产业新走向，满足着消费者日益高涨的精神文化需求，非遗消费也掀起新浪潮。
欣赏民俗表演、购买非遗文创产品、现场体验非遗手工技艺项目，各地丰富多彩的非遗集市将仪式感拉满，让境内外游客沉浸式感受中国传统文化的博大精深与绚丽多彩。运用AI设计，河北蔚县剪纸蛇年春节的剪纸图样，因切中年轻人共通的新年情绪收获大卖；江西新余夏布非遗工坊则将传统纹样转化为时尚箱包，产品亮相巴黎时装周……近年来，随着非遗文化不断融入日常生活，非遗产品花式“上新”，助力消费市场持续升温。
据不完全统计，中国非遗相关企业已近14万家，2023年某头部电商平台的非遗商品成交额更是突破千亿元大关，同比增长37.7%。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，国潮市场规模已突破2万亿元，预计2028年将超3万亿元。
中国拥有10万余个各级非遗代表性项目，如何让这些如繁星般璀璨的瑰宝，成为既能传承文化又能“变现”的消费新增长点？在数字化浪潮下，非遗又如何开展传承与创新，更好地融合文旅产业，开拓更广阔的发展空间？
全国文体康旅装备联盟理事长孙若风在接受记者采访时表示，在数字化时代，非遗拥有巨大的发展潜力。一方面，通过数字化技术可以对非遗进行全景式记录，建立非遗数字博物馆、数字档案库等，让喜爱非遗的人们能通过网络便捷地了解和欣赏中国非遗，打破地域限制。例如利用虚拟现实和增强现实技术，打造沉浸式的非遗体验场景，让观众仿佛置身于传统技艺的创作现场。另一方面，电商平台为非遗产品的销售提供了新渠道，扩大了非遗产品的市场份额。此外，数字化营销手段还能精准定位目标客户群体，根据消费者的兴趣和需求，推送个性化的非遗内容，从而开拓更广阔的文旅产业发展空间。
值得注意的是，如何精准把握当下消费热点并将非遗产品成功推向市场，对于非遗传承人而言仍是不小的挑战。
遗韵之美董事长王开莉直言，目前，80%的非遗企业为小微企业，“小而散”成为行业发展的突出痛点。同时，绝大部分消费者认同非遗文化价值，然而实际购买转化率不足30%。
“在非遗文创设计中，要深入挖掘非遗项目的核心文化内涵与传统元素，同时运用现代设计手法对这些元素进行创新转化。”北京清美道合设计院院长夏磊表示，从形式上，应简化复杂传统图案，使其更具现代简约美感；从功能上，应结合当代生活场景，开发兼具实用性与文化性的产品，如将传统刺绣技艺应用于现代服饰、家居用品等设计；在材料选择上，既要遵循传统工艺的重环保、易获取、便于手工批量制作原则，又可适当引入新型环保材料。
（综 合）
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快照生成时间：2025-04-07 11:45:05
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