一个文旅新“物种”的诞生

本文转自：河南日报

只有河南·戏剧幻城

一个文旅新“物种”的诞生

“只有河南”乾台演出现场。关洋 摄

游客在只有河南·戏剧幻城内游览。本报资料图片

□本报记者 张体义

4月15日晚，2023当代文学论坛暨颁奖盛典在郑州“只有河南·戏剧幻城”（以下简称“只有河南”）精彩落幕，文学的星空与戏剧的幻彩交映生辉。

去年以来，落地在“只有河南”的大型活动逐渐增加。一系列大型宣传活动的落地，不仅提升了景区的曝光率，也为景区带来了客流量。

“只有河南”于2021年6月6日开城纳客。在运营1年多的时间里，受疫情影响经历了5次闭园、6次开园的“窘境”。尽管这样，截至2023年3月17日，“只有河南”已累计接待来自全国235个城市的游客超130.5万人次，观剧人次超652万；仅在2023年春节期间，就接待游客9.6万人次，其中超三成来自省外。

“只有河南”是什么？

它一问世，就引来文旅界的关注。

有专家认为，“只有河南”是中国首座全景式沉浸式戏剧主题公园。不同于文旅演艺在传统主题公园中的存在形式，它打破了以往戏剧演艺的固有模式，突破了此前一个主题公园内只上演一部演艺作品的局限。

有专家认为，“只有河南”拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前国内规模最大、演出时间最长的戏剧聚落群。在这里，戏剧成为文旅产品的核心牵引力。

而在运营者看来，“只有河南”是深耕河南30年的建业集团联袂导演王潮歌共同创作的一部创新文化作品，一个文化+旅游“共鸣于心”的新一代文旅产品。

不论如何定义，没人否定“只有河南”是文旅融合的一种新形式、文旅世界的一个新“物种”。

建业文旅工作人员毕超介绍，“只有河南”以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力。

这是国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”，而不是景区配套的文化旅游“目的地作品”。

毕超进一步分析说，将传统的观光旅游，用戏剧的方式转化成了带有共鸣性的体验式旅游，这在河南乃至中原地区属首创。

“只有河南”甫一问世，就引起了年轻观众的极大兴趣，也得到了业界的关注。著名主题公园研究专家董观志认为，它不仅超越了主题公园传统的造园理念，而且“颠覆”了主题公园经典的游乐模式，是凤凰涅槃式的强势迭代和深度蝶变。

“只有河南”的出生既赶上了文旅文创融合发展的“风口”，也赶上了疫情频发期，既幸运又尴尬。

项目开城首演直播，全网播放量4160万次；开业10天内，项目7次登上央视。微博话题“有21个剧场的戏剧幻城”，阅读量3.7亿次，在微博平台累计6次登上“同城热搜”第一，抖音热度排名本地第一。作为一部极具创新力的文化作品，“只有河南”开业后品牌声量持续攀升。数据显示，“只有河南”具有省外游客占比高、年轻游客占比高、客户黏性强等特征。

“只有河南”不同于山水景区和主题乐园。它以演艺为主，为保证演出效果和服务质量，必须投入大量的人力和演出设备，运营的成本相对较高。疫情防控期间，景区面临着频繁闭园、游客数量减少、运营成本陡增等种种不利因素，运营压力可以想见。

毕超介绍，为在逆境中实现突围，景区采取了很多措施和办法：将丰富多元的剧目内容与历史文化融合互动，通过与“非遗”结合的方式打造文创产品；不断打造创新性文化活动，如“麦田里的博物馆”将文化符号嵌入景区活动；将传统文化与景区服务深入结合，创造新颖的服务内容，如推出“二十四节气服务”创新措施。更重要的是，包括二次消费在内的非门票收入成为景区成长的重要引擎，这就需要景区持续不断地创新。

经过将近2年时间的运营，“只有河南”目前拥有员工1400余人，直接带动就业8000余人。开业至今，日均入园游客3000人次左右，长假及周末日均近8000人次。这些数据印证了景区从观光游向体验游的转变是成功的。

调研中，运营方和有关专家认为，这个文旅新“物种”也不可避免地面临着一些成长的瓶颈，比如前期投资大、回报周期长，日常运营成本高，固有产品需要不断创新和突破等问题。专家指出，一方面政府应加大对文旅企业的资金扶持力度，帮助文旅企业打造知名的中国文化旅游品牌；另一方面，景区应注重加强与国内外一流文旅企业的合作，储备和建设一批吸引力、感召力和带动力强的文旅文创融合项目，打造展示河南文化和中华文化的重要名片。