发展“会展+”、会展“票根经济” 浙江加快推进会展经济促消费

消费日报网讯（记者牛夏风）会展经济，被称作经济发展的“晴雨表”与产业升级的“助推器”，如今在浙江迎来高质量发展的政策东风。近日，浙江正式发布《关于加快推进会展经济促消费的若干举措》（以下简称《若干举措》），将于2025年9月27日正式实施，为会展经济与消费深度融合按下“加速键”。

《若干举措》立足浙江产业、开放、市场、区位等优势，加快推进会展经济高质量发展，全力打响“跟着会展逛浙江”品牌，放大会展经济促消费效应。到2025年底，推广一批会展经济促消费实践案例，打造一批具有较强行业影响力的专业展会。到2027年，会展集聚消费人口作用充分显现，有力带动参会代表、展客商、产业从业人群向消费人口转化；消费类展会引领消费升级作用显著增强，有力带动展会场景向消费场景转化；会展同文旅商演赛等业态深度融合，有力带动会展业链条向消费链条转化。

浙江省商务厅相关负责人介绍，《若干举措》立足“集聚消费人口、打造消费场景、实现消费联动、做好消费保障”四大导向，研究提出推动浙江省会展经济和促消费工作有机融合的政策举措，为加快浙江省消费转型升级贡献会展力量。

据了解，《若干举措》围绕“集聚消费人口、打造消费场景、激发消费活力、做好消费保障”四大核心任务，提出16条政策举措，形成了较为系统、全面的政策体系。

记者注意到，《若干举措》创新性提出会展经济促消费新路径。在发展消费类展会、打造消费场景方面，《若干举措》提出明确创新“展会+内外贸一体化”模式，积极承接外贸优品中华行系列活动，助力外贸企业拓展国内市场。鼓励各类展会设立“内外贸一体化”专区，对参展企业按政策减免展位费。积极推进“跨境电商+会展”，释放“买卖全球”优势，推动浙江制造业优质产品出海。

同时，办好展会首发首秀首展。浙江将重点打造全球数字贸易博览会“数字新品首发专区”、中国—中东欧国家博览会“特色商品首展专区”两大平台，建立首发产品“展前对接—展中发布—展后落地”服务闭环。鼓励各地在单个消费类展会中，根据参展企业产品首发首秀首展数量和质量，提供展位保障等政策支持。

为了激发消费活力，浙江将推进“会展+”多元融合发展。其中，大力发展会展“票根经济”是重要方向，浙江鼓励各地依托会展项目发展“票根经济”，推出餐饮、购物、文旅、演艺等特色服务优惠措施，推动会展同文旅商演赛等业态融合，实现会展经济同演艺经济、赛事经济等协同发展；鼓励各地推出一批“赛事+展会”品牌活动，支持各地举办体育类专业展会，提升浙江体育赛事、浙产体育装备的知名度和影响力；鼓励各地大力培育“会展+农业”经济，围绕名优茶叶、精品水果、特色畜禽、名优水产等地方优势产业，举办一批专业性展会，推动更多浙江农业品牌产品进入千家万户、畅销国内外市场。

此外，《若干举措》还明确加强会展活动与促消费活动联动，鼓励各地在会展期间举办 “浙里来消费” 等促消费主题活动，配套发放餐饮、住宿等消费券，更好发挥消费券撬动作用，进一步挖掘餐饮、住宿、购物等消费潜力。

近年来，我国会展业发展态势迅猛，中国会展经济研究会发布的《2024年度中国展览数据统计报告1.0》显示，2024年全国共举办线下展览8916场，总面积近1.47亿平方米，国内知名展览馆出租率居高不下，会展热度持续攀升。在此背景下，浙江发布《若干举措》，既正是为主动融入和服务构建新发展格局，加快推进会展经济高质量发展，进一步增强会展经济对扩大服务消费、培育新型消费、提质商品消费的带动作用。