艺术装进购物袋，在南京的Mall逛最酷的gai

艺术装进购物袋，在南京的Mall逛最酷的gai

在南京，漫游城市之间，艺术与商业的碰撞愈发多元，越来越多的艺术展演、时尚装置、商旅路演、文创集合、影视电竞、节庆活动等优质文化和旅游项目走进购物中心、商旅街区等载体，以艺术赋能商业重塑消费体验感，既克服了消费者的审美疲劳，亦突破了艺术“被仰望”的格局，通过文商旅融合让老牌商业更稳健、新建商业更潮流、特色商业更“出圈”。

逛街也逛展

如今，消费者不再满足于单纯的“买买买”，更喜欢沉浸、体验、休闲。在这样的诉求下，文旅项目也发生了变化，更加注重“全域”，景区与居民生活区、艺术馆与购物中心逐渐重叠，让“商品橱窗”与“艺术橱窗”互通。

“香饮老板”走入饮品店，“瓷老板”忙着与路过的消费者拍照留影……在德基广场二期8楼的德基美术馆，消费者们见证着清·冯宁《仿杨大章画<宋院本金陵图>》“画中人”的“穿越古今”。从商场1楼至8楼，近50位仿照《金陵图》人物装扮的年轻人沿着走廊，从一家家品牌门店前走过，进行国风巡游，与来往的消费者进行互动。

德基美术馆《金陵图》

馆内是流动的展览，馆外的公共空间则同期推出日本现代艺术家奈良美智经典之作——大型装置艺术作品《绿屋》《橘屋》展览，以及对当下艺术家村上隆、KAWS等人的作品展出活动。

在南京的河西龙湖天街《天街博物志-主题展》，南京博物院的18件“镇馆之宝”，金兽、鎏金喇嘛塔、金蝉玉叶、青瓷神兽尊、透雕人鸟兽玉饰件等“高冷”文物置身于热闹商圈，吸引着络绎不绝的人们前来打卡。

河西龙湖天街1楼

上海证大南京喜玛拉雅购物中心也巧妙地将商业场景与艺术展览进行组合，打造了主题为“UP!艺术向尚”的潮动城市艺术节，树上隆、草间弥生、DANIELARSHAM等国际顶级潮流艺术家云集于此，与新生代消费者亲切“对话”。

购物之余来场沉浸式体验

既要打造差异化商业，又要获得消费者情感上的共鸣，城市文化是最好的特色宝库。

在南京建邺吾悦广场，秦淮河被“搬”到了购物中心的负一层，打造成贯穿内外的400米秦淮水岸沉浸式空间，将江南独有的亭、台、阁、廊、轩设计特色引入室内，还原金陵运河水景。

吾悦广场负一层沉浸式场景

麾扇亭、曲溪轩流、船坞灯市三大主题场景，秦淮水街区域风情演绎室内穿越大戏、“水上瑶池”上演金陵戏台国风电音派对等精彩活动，木浆一划，水波轻漾，游客坐在船中，低头是六朝烟水，抬头是时尚潮流。

不同于“盒子式”的MALL，南京熙南里历史文化街区将自身不同的商业景观串联起来，打造出形式与意境兼具的“视线走廊”和“生态走廊”。

熙南里街区内的“六朝雅集”

南京市民林建国经常约着拳友们到这里切磋，他记得2008年街区第一次开街的时候，入驻街区的大多是绿柳居、吴良材等老字号，老年人比较多。2019年重新开街后，这里业态多了，网红点多了，来拍照打卡的年轻人多了，待的时间也久了。

沉浸式5D秀，裸眼3D水幕秀，水榭亭台戏剧展演，“灯火天街”下热闹的“六潮雅集”……近年来，熙南里街区重点突出“新夜态”的布局，通过擦亮“夜之金陵”的城市品牌，积极营造新场景、刺激新消费，通过历史文化+建筑打造、江南文化+场景体验、创新科技+网红IP的运营方式，陆续推出了“六潮雅集”、汉服节、读书节、咖啡节等特色文旅消费项目，创新打造《南京喜事》沉浸式演出、《甘宅雅韵》精品博物馆夜游项目。

熙南里沉浸式演出

在南湖记忆街区，经过外立面改造、特色化门头店招改造、网红店铺亮点出新、街巷提升、城市家具小品布设等，杨记面馆、胖子砂锅、南湖炸串等众多南湖老字号将以全新形象呈现，在这里，老街巷与现代建筑形成了建筑共生。逛南湖不单单是舌尖的慰藉，更是时尚有趣的潮流。

商场是剧场，也是游乐场

在当代城市发展浪潮中，旅是枢纽，解决覆盖半径的流量；商是利刃，切开流量的诉求；文是底蕴，提高流量黏性。三大元素的交融碰撞，激发出千变万化的实体形态与线上体验，让商场成为新业态的“试验场”。

众多文艺演出在招揽了大批消费者的同时，也因此成为众多购物中心的“金字招牌”。在南京鹏欣水游城，大型沉浸式剧本游让消费者从购物中心穿越回仙侠世界，组队寻宝、同台飙戏；2021年，笑果文化在南京金茂汇开启演出，实力演绎“一票难求”……

南京水游城将整个商场化身为巨大实景空间

在笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦看来，双方的合作将为消费者提供更加丰富多彩的生活场景。他希望未来在南京孵化出可以集零售、餐饮、展览为一体的线下喜剧娱乐消费空间，与南京喜爱喜剧的年轻人碰撞出更多的火花。

inns餐吧南京负责人万陈则亲历了D9街区的变化：“20多年前，我妈妈曾经在这边的卷烟厂工作。经过十多年，这个地方发生了翻天覆地的变化。现在，我把我们南京的首站放在D9街区，也是看中了整个街区的历史文化特质。”

伫立在碑亭巷与杨将军巷交会处的南京卷烟厂老厂房，始建于上世纪50年代，建筑面积超3万平方米。为了更好地挖掘出南京卷烟厂遗存的历史、文化和社会价值，2018年，玄武区在原有建筑基础之上，进行全面焕新升级。改造除保留厂房、立柱、瓷画、烟标等厂区原有载体外，还植入不锈钢、玻璃、多媒体等元素，打造T台、旋转楼梯、彩绘墙、柱廊互动屏等一系列网红打卡点，同时创新推出街区原创IP形象“小九”，配套设计沉浸式情境戏剧，让建筑“能互动”，让街区“讲故事”。2021年5月，D9街区被打造成为集产业聚集、新兴文化、文旅商于一体的城市新标地。

D9街区

在这处“小而美”的街区中，产业与艺术、历史文化交融，成一道独特的风景线。

业态融合，新场景遍地开花

今日的南京，总能让业界和游客眼前一亮：

通过多个具有创造性和艺术性场景的塑造，南京购物中心和街区打造出自己专属的IP，既拥有足够特性吸引消费者，又能在与顾客的交互中完成与其它商业项目的差异化，集话题和流量于一身，它重新定义了传统百货商场的经营模式，将传统的百货售卖方式赋予了更多的娱乐和社交功能，也赋予了其中一众知名品牌以更多的可能性——从一个仅是售卖产品和服务的空间，变成一个艺术、文化、价值观交汇的社交娱乐好去处。

南京德基美术馆

南京以其“六朝古都、十朝都会”的背景，成为热门旅游目的地之一，而南京也是一座古今共存的城市，城市的新生活方式、新消费的旺盛需求，已在深度改造城市购物中心和城市商圈的肌理，逐渐成为城市休闲生活娱乐的新场景，城市更新市场的重要载体。

为了激发更多购物中心和街区创新求变，艺术赋能、商业反哺，南京不断释放政策利好，培根扶苗。

近年来，南京出台《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，研究制定《南京市“十四五”文化和旅游发展规划》《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》，不断完善文商旅融合顶层设计。近期，南京市文旅局等将联合推出南京艺术Mall（街区）三年行动计划，方案围绕“十四五”时期，南京建设国际消费中心城市的目标，主动顺应消费升级趋势，创造新供给、释放新需求，打造文商旅特色消费载体，为建设国际消费中心城市提供更持久、更强劲动力。

第一年（2023年）

资源梳理、试点带动年

第二年（2024年）

融合创新、全面推进年

第三年（2025年）

巩固提升、扩大效应年

众多新产品、新地标纷纷涌现，成为广大市民游客的首选旅游目的地和旅游消费的新热点，“艺术Mall”品牌愈擦愈亮，特色街区敞开大门“卖”向全国。

“南京市文旅产业发展整体呈现出‘以融合协同为特征、以内容创新为引领、以新兴技术为驱动、以消费者需求为核心、以特色活动为载体’的新局面。”南京师范大学文化产业与创意传播基地常务副主任、南京大学长三角文化产业发展研究院研究员郭新茹说，“通过深度融合跨界整合资源，放大价值，未来，南京市将继续发挥文化资源丰厚、科创资源丰富、人才储备充足等比较优势，助力文化产业和旅游产业发展迈上新台阶。”

记者：张甜甜